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        門戶網(wǎng)站的盈利模式

        發(fā)布時(shí)間:  2012/9/8 18:02:18

         

          門戶網(wǎng)站贏利靠什么?先吸引眼球再吸引在線廣告?還是回歸傳統(tǒng)搞多元化經(jīng)營?

          隨著網(wǎng)絡(luò)泡沫的破滅,國內(nèi)門戶網(wǎng)站將拋棄雅虎模式嗎?新浪網(wǎng)香港分公司暨華南區(qū)總經(jīng)理顏守俊日前接受記者采訪時(shí)稱,不能因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)處于低潮而對雅虎模式全盤否定,門戶網(wǎng)站的營業(yè)收入應(yīng)該多元化,但在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi),在線廣告依然會是收入的主體。

         

          前不久,搜狐首席執(zhí)行官張朝陽接受記者采訪時(shí)表示,事實(shí)證明,單純依靠廣告是很難實(shí)現(xiàn)贏利的,那種靠新聞增加點(diǎn)擊率,進(jìn)而帶動網(wǎng)上廣告收入的雅虎模式已被修正。他認(rèn)為,門戶網(wǎng)站要實(shí)現(xiàn)贏利,必須回歸傳統(tǒng)的商業(yè)基本面,實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)收入的多元化。

          在搜狐上一財(cái)季的業(yè)績報(bào)告中,非廣告收入已達(dá)160萬美元,超過新浪的135萬美元,而且非廣告收入已經(jīng)占到搜狐總收入的39%。

          顏守俊認(rèn)為,雖然互聯(lián)網(wǎng)處于低潮,但網(wǎng)絡(luò)在人們生活中的作用卻日益重要,特別是作為新興媒體,網(wǎng)站發(fā)揮了不可替代的作用。因此,新媒體還是網(wǎng)站最主要的功能。傳統(tǒng)媒體的主要贏利來自廣告,網(wǎng)站當(dāng)然也不例外,F(xiàn)在只是因?yàn)槿蚪?jīng)濟(jì)處于低潮,商業(yè)機(jī)構(gòu)削減營銷費(fèi)用,帶來在線廣告的減少,但隨著全球經(jīng)濟(jì)的回暖,在線廣告依然有廣闊的前景。與傳統(tǒng)媒體一樣,在線廣告將出現(xiàn)贏者通吃的局面,即絕大部分廣告由少數(shù)領(lǐng)先的門戶網(wǎng)站所擁有。

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