既然確定了網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢和劣勢，那么如何規(guī)避風險，讓廣告發(fā)揮最大的效能呢?有兩種解決途徑，一種是在常見的網(wǎng)絡廣告形態(tài)上進行有目的的革新，另一種就是開發(fā)全新的網(wǎng)絡廣告形態(tài)，如游戲內置廣告，這將在后面詳細介紹。

 

先說說如何讓常見的網(wǎng)絡廣告發(fā)揮優(yōu)勢吧。你唯一要做的就是確定網(wǎng)絡廣告的目標。廣告目標的作用是通過信息溝通使消費者產(chǎn)生對品牌的認識、情感、態(tài)度和行為的變化，從而實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標。在公司的不同發(fā)展時期有不同的廣告目標，比如說是形象廣告還是產(chǎn)品廣告，對于產(chǎn)品廣告在產(chǎn)品的不同發(fā)展階段廣告的 目標可分為提供信息、說服購買和提醒使用等。AIDA法則是網(wǎng)絡廣告在確定廣告目標過程中的規(guī)律。

 

 

 

1.第一個字母A是“注意”(Attention)

 

在網(wǎng)絡廣告中意味著消費者在電腦屏幕上通過對廣告的閱讀，逐漸對廣告主的產(chǎn)品或品牌產(chǎn)生認識和了解。

 

2.第二個字母I是“興趣”(Interest)

 

網(wǎng)絡廣告受眾注意到廣告主所傳達的信息之后，對產(chǎn)品或品牌發(fā)生了興趣，想要進一步了解廣告信息，他可以點擊廣告，進入廣告主放置在網(wǎng)上的營銷站點或網(wǎng)頁中。

 

3.第三個字母D是“欲望”(Desire)

 

感興趣的廣告瀏覽者對廣告主通過商品或服務提供的利益產(chǎn)生“占為己有”的企圖，他們必定會仔細閱讀廣告主的網(wǎng)頁內容，這時就會在廣告主的服務器上留下網(wǎng)頁閱讀的記錄。

 

4.第四個字母A是“行動”(Action)

 

最后，廣告受眾把瀏覽網(wǎng)頁的動作轉換為符合廣告目標的行動，可能是在線注冊、填寫問卷參加抽獎或在線購買等。

 

具體到設計和投放上，可以如此考慮以下建議。

 

建議1：一個有吸引力的廣告比什么都重要。從設計原則上來說廣告面積越大越好。通常網(wǎng)絡廣告的標準大小有88*31(單位毫米)等幾種常用規(guī)格。顯 而易見，一個大的廣告圖形更容易吸引用戶的注意。因而不同大小的橫幅，價格也會不同。廣告banner要能在幾秒甚至是零點幾秒之內抓住讀者的注意力，否 則網(wǎng)上漫游者很快就會進入其他鏈接。

 

建議2：動畫廣告比靜態(tài)或單調的廣告更具優(yōu)勢。統(tǒng)計表明動畫圖片的吸引力比靜止畫面高三倍。

 

建議3：如果動畫圖片應用不當則會引起相反的效果，如果太過花哨或文件過大會影響下載速度。一般來說，468x60像素橫條的大小應該保持在10KB以下，最大也不能超過13KB。

 

建議4：色彩搭配要有視覺沖擊力，最好使用黃色、橙色、藍色和綠色。

 

建議5：廣告中最值得使用的詞是“免費”。

 

建議6：選擇最合適你的網(wǎng)站。如果你是小商鋪或區(qū)域性的公司，那么廣告對象至關重要。那些對你的產(chǎn)品和服務最有可能感興趣的客戶才是主要的，因此，你應該挑選能夠接觸到這些客戶的網(wǎng)站。

 

建議7：橫條應使用如下主題：擔心、好奇、幽默及鄭重承諾，廣告中使用的文字必須能夠引起訪客的好奇和興趣。

 

建議8：人們點擊廣告，更主要的原因可能是為了獲得某種產(chǎn)品，而不是某家公司的信息。

 

建議9：不要忘記在廣告廣告中加上“click”或“按此”的字樣，否則訪問者會以為是一幅裝飾圖片。

 

建議10：如果你已經(jīng)有了一個很好的廣告，也要經(jīng)常更換圖片，因為即使是最好的橫條，早晚也會失去效力。研究表明，當同一個圖片放置一段時間以后，點擊率開始下降。當更換圖片以后，點擊率又會增加。

 

建議11：把廣告放在瀏覽器的第一屏，否則可能會只有40%的讀者看到。而且網(wǎng)頁上方比下方效果好。統(tǒng)計表明，許多訪客不愿意通過拖動滾動條來獲取內容，因而放在網(wǎng)頁上方或網(wǎng)頁下方的廣告所能獲得的點擊率是不同的。放在網(wǎng)頁上方的廣告點擊率通�？蛇_到3.5%～4%。

 

建議12：使廣告靠近網(wǎng)站的最主要內容。通常綜合網(wǎng)站都會有“WHAT' S NEW”或者發(fā)布網(wǎng)站自身新聞的位置，這往往是一個網(wǎng)站中最吸引人的部分，因此廣告如果放在這個位置附近會吸引更多人的注意。

 

建議13：要獲得更多的點擊，就得提供讀者感興趣的利益。讀者之所以要點擊您的標志廣告，主要出于以下的考慮：若點擊，他能獲得有價值的東西;若不點擊，他會失去獲得某種特殊產(chǎn)品或服務的機會。