以微博為核心的社會化媒體正在變得越來越重要，很多企業(yè)和個人開始在微博上經營自己的社會化品牌。但問題也隨之而來，比如你每天都都發(fā)微博來推廣自己的網站或產品，但究竟哪條微博給你帶來了流量?具體帶來了多少IP?轉化了多少客戶?你可能自己都搞不清楚。所以要想讓微博營銷乃至社會化媒體營銷更具效力，就必須獲得每條微博的傳播數據。

 

目前國內最主流的微博是新浪和騰訊，但很可惜的是，這兩家公司都沒有提供這樣的數據服務，所以借助第三方平臺就成了必然的選擇。經過一些搜索調查和QQ群的咨詢，最后我選擇了思奇微博(weiboSage)，據說這是國內第一款社會化媒體營銷分析平臺，料想應該還不錯。下面就利用這個微博工具，來講一下如何分析微博營銷數據。

 

第一、誰是最有用的粉?

 

粉，是微博營銷的基礎。但粉也有很多種，有真粉、有僵尸粉。所以微博營銷不僅要看粉絲的數量，還要看粉絲的質量。那么究竟誰是最有用的粉?誰讓你的傳播效益大化?不借助微博工具，你是很難找到答案的。思奇微博提供的最有用的功能之一，應該就是這個“傳播分析”。它可以告訴你，是誰轉發(fā)了你的微博，并獲得了更多人的轉發(fā)。

 

 

 

更美妙的是，思奇微博這個“傳播分析”的功能，不僅能分析自己的博文，也可以分析別人的博文。你只要把任意一條博文的URL輸入進去進行分析，就可以看到它的傳播情況。那么這個功能有什么用處呢?我覺得可以用它來研究你的競爭對手，看看他最有用的粉絲到底是哪個。知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆，甚至你可以直接去模仿你的競爭對手。

 

比如說，張三是你的競爭對手，你就可以把張三某條博文的鏈接放進去分析。然后你發(fā)現，在張三的所有粉絲里，李四和王五是關鍵人物，他倆轉發(fā)微博之后獲得了更多人的轉發(fā)。那你就可以調查一下李四和王五的情況，看能不能把這兩個人變成你的粉絲。用這種方法把你的競爭對手挨個研究一遍，相信你的粉絲質量會有一個質的飛躍!

 

第二、如何成為中央電視臺?

 

如果你的粉絲超過1億，你就是中央電視臺!所以成為中央電視臺并不是問題，問題是如何獲得1億個粉絲。參與熱門話題討論是獲得粉絲的好方法。思奇微博能自動提取新浪微博和騰訊微博的熱門話題，你只要點擊進去參與討論就可以了。同時思奇微博還提供一個話題分析的功能。利用這個功能，你可以知道哪些話題更容易獲得別人的評論和轉發(fā)。

 

 

 

在熱門話題的討論中，吸引別人的最好辦法就是回復他們的微博。每個人都希望自己的微博有人回復，如果你滿足了他們這個需求，他們就會注意到你;如果你多次滿足他們的這個需求，他們就會變成你的粉絲。思奇微博有一個批量回復的功能，利用這個功能，你就可以同時吸引很多人，比手工一個一個去回復的效率高多了。

 

比如最近奧運會是全民關注的熱點，你可以先用思奇微博查看今天的熱門話題，發(fā)現排名第一的是“菲爾普斯”。略微上網調查一下，你就會發(fā)現，他受關注是因為衛(wèi)冕失敗，那么你就可以就此展開討論。點擊進入話題，選擇批量回復，一次就可以回復20條微博。像“菲爾普斯”這個話題，每分鐘大概能刷新50條微博，你每分鐘批量回復一次，肯定是不會出現重復的。

 

思奇微博有一個添加回復模板的功能，你只要制作這樣一個模板，就可以一次編寫，隨時使用，回復的時候就可以做到省時省力。一分鐘回復20條微博，一個小時就是1200條。使用這種方法，一小時刷出10個粉絲絕對不是問題。我用這個方法一天刷出了110多個，而且還是在馬力沒有全開的情況下。

 

第二、粉絲太少怎么玩?

 

粉絲是微博營銷的基礎，但是不是沒有粉絲就沒法玩了?答案是否定的!思奇微博提供了一個“多帳號發(fā)送”的功能，這就為我們提供了另外一條路，那就是“人海戰(zhàn)術”。所以粉絲少沒有關系，只要我們使用“多帳號發(fā)送”這個人海戰(zhàn)術，按照長尾理論，也是可以獲得良好效果的。

 

 

 

隨便一個微博帳號，獲得100個粉絲應該都是很容易的。設想一下，如果我們用100個這樣的帳號，同時發(fā)布一條微博，那是不是也達到了10000個粉絲的效果?所以即使粉絲太少，思奇微博還是提供了一個“以量取勝”的機會，而由于思奇微博提供批量操作的功能，操作100個帳號和操作一個帳號幾乎沒有什么區(qū)別。

 

這里需要交代一個細節(jié)，那就是要設置“自定義來源”，否則微博發(fā)送之后下面會顯示來自“思奇微博”，點擊這個鏈接會直接進入思奇微博的官方網站。如果你設置了這個“自定義來源”，微博下面顯示的就是你指定的網站，不僅能起到品牌宣傳的作用，同時也算是一個外鏈，并且還能帶來不少直接流量。設置自定義來源需要到新浪和騰訊申請一個App Key，這個沒什么好說的，直接去申請就是了，沒有特殊原因一般都能通過。

 

總結：無數據，不營銷

 

微博的發(fā)布，不是營銷的結束，而是營銷的開始。如果一條微博你發(fā)出去就不管它了，那就像是用散彈打鳥，究竟是哪顆子彈起了作用，你自己也不知道。子彈(錢)總是緊缺的，我們要讓每顆子彈都發(fā)揮作用，這時你就必須對微博做數據跟蹤。

 

思奇微博提供了詳細的微博數據，日均發(fā)文量、粉絲增量、被轉發(fā)數、被評論數，乃至短鏈被點擊數，都一一的為你羅列了出來。什么樣的博文有效，什么樣的博文無效，全都一目了然。我用這個思奇微博后就發(fā)現了一類很容易吸引評論和轉發(fā)的博文，在這里可以和大家分享一下。

 

首先我來說一下我是怎么發(fā)現這個東西的。大家都知道，新浪微博話題里顯示的博文全部都是加V加星的，這就意味這草根帳號就此話題發(fā)布的博文大家都看不到。于是我就此發(fā)了個牢騷：“原來熱門話題只有加V加星的才能參與討論啊!早說嘛!浪費感情，去騰訊了！”