首先應(yīng)該明確，網(wǎng)站改版是萬(wàn)不得已時(shí)才做的變化，能不改最好不改，尤其是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。不過很多時(shí)候會(huì)不得不改版網(wǎng)站。

 

進(jìn)行網(wǎng)站改版時(shí)，首先要確定網(wǎng)站只需要頁(yè)面設(shè)計(jì)的改變，還是需要改用新的CMS系統(tǒng)。如果是只是網(wǎng)頁(yè)模板的改變，通常不會(huì)有太大問題，可參見此文《更換模板對(duì)網(wǎng)站SEO的影響》，只要頁(yè)面代碼沒有太多變化，頁(yè)面可以任意設(shè)計(jì)。這種情況對(duì)SEO幾乎沒有什么影響。

 

 

 

不要改URL

 

如果要升級(jí)新的CMS系統(tǒng)，就要認(rèn)真操作了，如果必須要換，有一個(gè)很重要的原則：URL不要更改，如果URL更改了，相當(dāng)于重新做了一個(gè)網(wǎng)站。

 

不到萬(wàn)不得已，千萬(wàn)不要更改URL，否則新的URL就是新的頁(yè)面，而舊的URL還會(huì)在搜索引擎的數(shù)據(jù)庫(kù)里，會(huì)被當(dāng)做重復(fù)頁(yè)面、復(fù)制頁(yè)面處理，這對(duì)網(wǎng)站排名和流量都會(huì)有影響，至少在一定時(shí)期內(nèi)會(huì)非常混亂。如果是整站的URL改變，就相當(dāng)于重新做了一個(gè)站。

 

如果實(shí)在沒辦法保留URL，那么盡量從舊URL做301定向到新URL。如果連301定向都不能做完整，只殺偶也要挑選重要頁(yè)面做301定向。這里所說的重要頁(yè)面包括欄目首頁(yè)、帶來(lái)比較多搜索流量的內(nèi)容頁(yè)面、有較多外鏈的頁(yè)面。如果不能使用URL重寫模塊及正則表達(dá)式進(jìn)行整站301定向，至少也要人工挑選出這些重要頁(yè)面做301定向。(注：純HTML網(wǎng)頁(yè)是做不了301重定向的。)

 

分布更改

 

網(wǎng)站改版時(shí)盡量不友好同時(shí)更改導(dǎo)航系統(tǒng)。對(duì)主要導(dǎo)航系統(tǒng)的修改，往往會(huì)使網(wǎng)站上鏈接結(jié)構(gòu)、頁(yè)面權(quán)重的流動(dòng)和分配產(chǎn)生重大改變，處理不好將會(huì)對(duì)網(wǎng)站新頁(yè)面的收錄造成影響。所以應(yīng)該在網(wǎng)站CMS系統(tǒng)或URL系統(tǒng)修改完成幾個(gè)月之后，收錄已經(jīng)恢復(fù)原有水平后再修改導(dǎo)航系統(tǒng)。

 

同樣，無(wú)論是頁(yè)面設(shè)計(jì)改版，還是采用CMS或URL，不要同時(shí)修改網(wǎng)站內(nèi)容，要確認(rèn)網(wǎng)站收錄沒問題后，再優(yōu)化頁(yè)面內(nèi)容。

 

對(duì)大網(wǎng)站來(lái)說，無(wú)論怎樣小心，重大改版經(jīng)常不能保證估計(jì)所有URL，這時(shí)一個(gè)恰當(dāng)?shù)?04頁(yè)面就變得很重要了。404頁(yè)面的設(shè)置請(qǐng)參考《原來(lái)404頁(yè)面可以這樣做》一文。正確設(shè)置404頁(yè)面，搜索引擎會(huì)自動(dòng)把不存在的頁(yè)面從數(shù)據(jù)庫(kù)中清除，但需要一段時(shí)間。

 

網(wǎng)站改版經(jīng)常是商業(yè)決定，不是SEO部分所能控制的。SEO人員必須參與到改版的計(jì)劃過程中，提前認(rèn)真規(guī)劃，預(yù)想到所有可能的情況，盡量一次改版正確，便面改來(lái)改去。尤其是URL有變化時(shí)，搜索引擎對(duì)大量新出現(xiàn)的URL會(huì)很敏感，需要重新收錄、計(jì)算權(quán)重，也很可能出現(xiàn)一段沙盒期。如果不能一次完成，多次更改很可能對(duì)網(wǎng)站產(chǎn)生重大負(fù)面影響。