雖然現(xiàn)在大唱web2.0之歌，甚至連新浪也在積極尋求轉(zhuǎn)型，進(jìn)行二次創(chuàng)業(yè)，但是資訊站這種形式絕不會(huì)成為歷史。相反，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，它還將繼續(xù)作為網(wǎng)站的基本形態(tài)出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，本文將詳細(xì)介紹如何運(yùn)營(yíng)和推廣資訊類網(wǎng)站。

 

資訊站的定位

 

 

做網(wǎng)站的第一步是先定位。應(yīng)該說是現(xiàn)在做資訊類網(wǎng)站是比較難定位的，原因有兩點(diǎn)：

 

第一， 資訊站是最早、最基本的互聯(lián)網(wǎng)站形式之一，數(shù)量最多，覆蓋各行各業(yè)，你能想到和不能想到的，基本上都有人做了;

 

第二， 資訊站太容易被復(fù)制，哪怕我們花10年做了一個(gè)資訊站，但是別人用一套好的采集程序，可能一夜之間就能做出個(gè)一摸一樣的，甚至比我們的還要好。

 

所以，要想做出好的資訊站，還得從差異化入手。要學(xué)會(huì)挖掘空白市場(chǎng)，或是在現(xiàn)有的市場(chǎng)中挖掘藍(lán)海。這里和大家分享4種做網(wǎng)站策劃時(shí)尋找差異化的思路。

 

1， 行業(yè)細(xì)分差異化

 

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向，正在朝著精準(zhǔn)化和細(xì)分化發(fā)展，這是未來的趨勢(shì)，所以尋找差異化時(shí)，首項(xiàng)考慮的也是細(xì)分化差異。

 

眾所周知，阿里巴巴是B2B領(lǐng)域的巨頭，基本上可以說是一家獨(dú)大，在這個(gè)領(lǐng)域很難有人與之抗衡。但并不是說B2B領(lǐng)域就沒機(jī)會(huì)了。國(guó)內(nèi)有一個(gè)網(wǎng)站叫“中國(guó)化工網(wǎng)”，做的是和阿里巴巴一樣的事，也是行業(yè)的B2B，但是人家一樣獲得了成功。原因是較之阿里巴巴的大而全，其定位更精準(zhǔn)，只專注于化工領(lǐng)域。

 

那是不是說化工領(lǐng)域也沒機(jī)會(huì)了呢?也不一定。中國(guó)還有一個(gè)網(wǎng)站叫“中國(guó)香料化學(xué)網(wǎng)”，同樣定位于B2B，而且同樣是化工領(lǐng)域，但是其在化工的基礎(chǔ)上又繼續(xù)深入細(xì)分了市場(chǎng)，定位到了化工行業(yè)中的香料領(lǐng)域，也取得了成功。

 

2， 用戶群的差異化

 

除了從行業(yè)入手外，我們還可以從用戶群入手，如donews、admin5、推一把、17pr等，同樣是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的行業(yè)網(wǎng)站，但是他們用戶群卻不同：donews主要是針對(duì)編輯記者;admin5主要是針對(duì)站長(zhǎng);推一把主要是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣人員;17pr主要是針對(duì)公關(guān)人員。

 

3， 用戶行為差異化

 

比如像落伍者、admin5和chinaz三大站長(zhǎng)網(wǎng)，雖然都定位于站長(zhǎng)人群，表面上看是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但是卻沒有斗得魚死網(wǎng)破，反而都取得了巨大成功。其原因就是他們滿足的用戶需求不同，差異化明顯，互不干涉。落伍者主打的是社區(qū)交流功能，皆在為大家提供一個(gè)交流平臺(tái);admin5最早主推的是站長(zhǎng)交易，重點(diǎn)是打造一個(gè)安全、可靠的站長(zhǎng)交易網(wǎng)站;而chinaz最早主攻的是源碼下載，皆在打造一個(gè)資源倉(cāng)庫(kù)。

 

即使是同樣的目標(biāo)人群，他們具體的行為和需求也是不盡相同的，所以我們可以從這方面入手。比如對(duì)于手機(jī)消費(fèi)者來說，他們的消費(fèi)行為有3個(gè)階段：交易前、交易中和交易后我們可以專門針對(duì)他們交易前的行為和需求建站，比如提供產(chǎn)品資訊、導(dǎo)購(gòu)信息、產(chǎn)品庫(kù)等;也可以針對(duì)交易后的行為和需求建站，比如手機(jī)的維護(hù)和保養(yǎng)、手機(jī)使用技巧、手機(jī)軟件下載等。

 

4，內(nèi)容差異化

 

資訊站的核心是內(nèi)容，所以從內(nèi)容本身尋求差異化，非常有必要。關(guān)于內(nèi)容建設(shè)應(yīng)該遵循“人無我有、人有我全、人全我精、人精我專、人專我獨(dú)”的原則。

 

人無我有：別人沒有的內(nèi)容而我們有，就是特色。

 

人有我全：如何該有的內(nèi)容大家都有了，那我們就向全面化發(fā)展。

 

人全我精：如果其他站的內(nèi)容也很全面了，那我們就要向精品化發(fā)展，只做精品內(nèi)容。

 

人精我專：如果別人的內(nèi)容也比較精了，那么就向?qū)�業(yè)化發(fā)展，做行業(yè)內(nèi)最專業(yè)的網(wǎng)站。

 

人專我獨(dú)：如果行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有很專業(yè)的網(wǎng)站了，那我們就做自己特色的東西。

 

除了以上幾點(diǎn)外，還要注意名字策劃資訊站時(shí)，要盡量定位于用戶群廣、用戶價(jià)值高的領(lǐng)域。因?yàn)橘Y訊站的主要盈利模式基本上是廣告，而廣告的價(jià)值多少一是取決于點(diǎn)擊量，二是取決于用戶的價(jià)值，二者至少要滿足其一。

 

資訊站的主題分類

 

 

資訊站主要提供的就是文章閱讀，形式比較單一，所以應(yīng)主要注重的是用戶體驗(yàn)，內(nèi)容的品質(zhì)及用戶找內(nèi)容的便捷程度是重中之重。說到內(nèi)容品質(zhì)，其實(shí)很多人都知道其重要性，但是在實(shí)際操作中經(jīng)常有人問：網(wǎng)站的內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，可為什么就是得不到用戶的認(rèn)可，就是沒有流量?這是因?yàn)楹芏嗳撕雎粤苏覂?nèi)容這一步。

 

中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶與西方的互聯(lián)網(wǎng)用戶不同。西方互聯(lián)網(wǎng)用戶喜歡主動(dòng)找內(nèi)容，他們喜歡享受挖掘內(nèi)容的過程，所以外國(guó)網(wǎng)站的首頁都比較簡(jiǎn)練。而中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶的整體特點(diǎn)是“懶”，他們喜歡被動(dòng)接受內(nèi)容，他們希望網(wǎng)站能夠?qū)⑺麄冏钕胍�的�?nèi)容、最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容主動(dòng)呈現(xiàn)到面前。所以衡量中文網(wǎng)站用戶體驗(yàn)好壞的一個(gè)重要因素就是找內(nèi)容的便捷性。而對(duì)于資訊站來說，這個(gè)便捷性很大程度是體現(xiàn)在頻道及欄目的分類上。

 

資訊站的運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)

 

 

由于資訊站的形式比較單一，所以相對(duì)于其他網(wǎng)站來說，運(yùn)營(yíng)難度相對(duì)比較低。下面介紹運(yùn)營(yíng)資訊站的幾個(gè)基本要點(diǎn)。

 

1， 頁面體驗(yàn)要好

 

用戶在資訊站是以看為主，在這種情況下，研究的感官體驗(yàn)就顯得至關(guān)重要。所以就需要設(shè)計(jì)一些漂亮的頁面模板，給用戶一個(gè)好的視覺享受。好的閱讀體驗(yàn)，不僅僅是提供好的文章。

 

2， 更新定時(shí)定量

 

資訊站想做好，內(nèi)容量一定要有保證，內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量是大前提。這就需要資訊站每天保持定時(shí)和定量的更新，比如每天早、中、晚更新3次。這么做一是可以讓用戶隨時(shí)看到新內(nèi)容，而是有助于搜索引擎優(yōu)化。至于具體的更新量，越多越好，但是不要浮動(dòng)太大。比如今天更新10篇，明天突然更新1000篇肯定不行的。

 

3， 爭(zhēng)做內(nèi)容第一

 

作為資訊站，將內(nèi)容作出特色是必須的，而不管什么類型的資訊站，一個(gè)共同的最佳賣點(diǎn)就是精而全。聽到“精”和“全”這兩個(gè)字不要害怕，實(shí)現(xiàn)出來并不難。

 

告訴大家一個(gè)最簡(jiǎn)單也是最容易執(zhí)行的解決方案：先把所有相關(guān)內(nèi)容源網(wǎng)站收集全，然后將其內(nèi)容(或是近一個(gè)小時(shí)期內(nèi)的內(nèi)容)全部轉(zhuǎn)載或采集過來。在轉(zhuǎn)載的過程中，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行篩選，去粗取精。基本內(nèi)容建設(shè)完畢后，每天轉(zhuǎn)載其每天的新內(nèi)容即可，然后在這個(gè)基礎(chǔ)上去建設(shè)資金的原創(chuàng)和特色內(nèi)容。

 

4， 找內(nèi)容的便捷性

 

用戶到資訊站就是找內(nèi)容、看內(nèi)容的，所以用戶在你的站點(diǎn)找內(nèi)容是否方便，非常重要。這直接會(huì)影響到用戶的閱讀體驗(yàn)，也是決定用戶下次會(huì)不會(huì)來的關(guān)鍵。如何增加便捷性呢?關(guān)鍵點(diǎn)有兩個(gè)：一是前面強(qiáng)調(diào)的將頻道及欄目按照用戶的習(xí)慣細(xì)分;二是頁面內(nèi)的導(dǎo)航要明確，要讓用戶在網(wǎng)站任意頁面中都能夠清楚地知道自己的位置，都能夠很快的找到其他感興趣的內(nèi)容，千萬不要讓用戶在網(wǎng)站中迷路。

 

5， 專題

 

前面說過，提升網(wǎng)站內(nèi)容檢索便捷性的一個(gè)重要手段是將頻道與欄目細(xì)分，但是盡管頻道與欄目分得很詳細(xì)，也無法做到面面俱到，而且同一欄目中的內(nèi)容多了，也難免會(huì)出項(xiàng)參差不齊的現(xiàn)象。在這種情況下，我們就可以用專題來彌補(bǔ)這些不足。比如將那些無法用欄目體現(xiàn)的內(nèi)容，單獨(dú)提出組成專題。

 

資訊站的推廣重點(diǎn)

 

 

1，整站權(quán)重最重要

 

資訊站是以內(nèi)容為主，而且內(nèi)容量比較大，所以資訊站最主要的流量來源是搜索引擎，總體思路就是提升整站權(quán)重，然后通過海量的內(nèi)容從搜索引擎帶來流量。關(guān)于具體的SEO技術(shù)可參考盧松松博客的網(wǎng)絡(luò)推廣欄目，這里就不再詳細(xì)講解。下面介紹關(guān)于提升權(quán)重的最基本原則：

 

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)合理，符合用戶體驗(yàn)，不能讓用戶及搜索引擎蜘蛛在網(wǎng)站中迷路。

 

頁面干凈漂亮大方，沒有垃圾代碼、彈窗及過多的JS特效等。

 

多于權(quán)重高的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站交換鏈接。

 

每天保持足夠量的更新，要主要內(nèi)容質(zhì)量。

 

內(nèi)鏈的建設(shè)，對(duì)于資訊站，一個(gè)最重要的提升權(quán)重和關(guān)鍵詞排名的方法就是內(nèi)鏈系統(tǒng)。一些比較大的網(wǎng)站，都會(huì)開發(fā)自家的內(nèi)鏈系統(tǒng)，當(dāng)內(nèi)容頁中出現(xiàn)目標(biāo)關(guān)鍵詞時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)在這些詞上添加鏈接。

 

2，黏住用戶

 

若網(wǎng)站要良性發(fā)展，必須要黏住用戶，如果網(wǎng)站沒有粘性，無論怎么推廣也沒用。而對(duì)于資訊站來說，想黏住用戶，關(guān)鍵點(diǎn)有如下3個(gè)：

 

(1)內(nèi)容的質(zhì)量，這是大前提，也是重中之重。那到底什么是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呢?很簡(jiǎn)單，只要用戶喜歡的內(nèi)容，就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

 

(2)內(nèi)容的數(shù)量。如果一個(gè)網(wǎng)站，能夠把用戶想要的同類網(wǎng)站的內(nèi)容都搜集齊，那用戶肯定就不會(huì)再去第二個(gè)網(wǎng)站。因?yàn)檫@個(gè)站點(diǎn)已經(jīng)能夠滿足他的需求，并為他節(jié)省了大量時(shí)間。

 

(3)內(nèi)容的便捷性，如果用戶拿著鼠標(biāo)唱著歌單擊進(jìn)入我們的網(wǎng)站，然后隨便單擊幾次鼠標(biāo)就能找到他最想要的內(nèi)容，則一定會(huì)愛上我們的網(wǎng)站。

 

3，合作推廣

 

要想大幅度提升流量，普通的推廣方式比較難奏效，最好的方式是合作，比如流量互換等。