一、站內(nèi)優(yōu)化

       站內(nèi)優(yōu)化主要目的達到提高網(wǎng)站整體權(quán)重，配合外鏈建設(shè)從而推動關(guān)鍵詞排名，針對百度搜索引擎來說，由于百度算法的原因，關(guān)鍵詞排名大多以首頁URL作排名依據(jù)，因此想要快速并且高效提升排名，就必須集中權(quán)重到首頁，將整個網(wǎng)站權(quán)重最大限度的匯集首頁才可能達到預(yù)想效果，另外，首頁權(quán)重提升帶動內(nèi)頁權(quán)重提高，更大限度提高長尾詞排名。因此，針對站內(nèi)優(yōu)化方法如下:

       1、首頁標題及描述，標題沒有出現(xiàn)任何疾病內(nèi)關(guān)鍵詞，對競爭疾病內(nèi)關(guān)鍵詞無優(yōu)勢，需添加各種疾病主要關(guān)鍵詞，描述盡量在前80字符內(nèi)出現(xiàn)各疾病關(guān)鍵詞。

       2、使用Nofollow標簽，將所有對關(guān)鍵詞排名無意義的鏈接都設(shè)置Nofollow,更大程度集中權(quán)重，比如權(quán)威專家，比如，先進設(shè)備，在線問答等等�；颊卟豢赡芨鶕�(jù)搜索醫(yī)生來進入該網(wǎng)站，所以傳遞權(quán)重給這些鏈接浪費。（設(shè)置Nofolow標簽是不傳遞權(quán)重，不代表搜索引擎不抓取頁面）。

       3、關(guān)鍵詞布局，首頁出現(xiàn)所有疾病關(guān)鍵詞，病種導(dǎo)航，碎片導(dǎo)航盡量不重復(fù)，以此增加疾病相關(guān)性，讓搜索引擎認為這個網(wǎng)站與該疾病關(guān)鍵詞有重要關(guān)系。

       4、內(nèi)頁鏈輪建設(shè)，針對文章中出現(xiàn)的疾病長尾詞可使用錨文本，錨文本指向首頁，另外出現(xiàn)的其他疾病也可使用錨文本，錨文本指向其他疾病欄目頁。文章頁中錨文本初期盡量控制在三個左右，等網(wǎng)站年齡達到一定程度可逐漸增加。

       5、精簡代碼，盡量減少HTML頁面中存在的冗余代碼，CSS樣式一概使用外部調(diào)用，針對不必要的代碼可進行刪除。另外由于URL的重寫和修改，原有文件依然保留在FTP上，這樣造成URL不是絕對地址，需要將以前的URL文件刪除，另外網(wǎng)站使用DEDECMS系統(tǒng)套用，那么FTP上也存在大量無用模板，這些模板又和網(wǎng)站模板存放在一個文件夾下，因此必須刪除。

       6、制作專題，針對疾病關(guān)鍵詞制作專題，制作專題頁面是一個非常好的方法，不僅僅利用專題相關(guān)性更利于提高關(guān)鍵詞排名，更能夠讓患者查看更多他想要的相關(guān)內(nèi)容。建議各科室做一個專題，另外熱門關(guān)鍵詞看情況而定。

       7、robot文件，除文件頁面外，其余文件一概屏蔽。

二、外鏈建設(shè)

       外鏈建設(shè)重要性不僅僅是排名，更大程度是推廣及宣傳，以外部鏈接吸引患者點擊網(wǎng)站，從而獲取更多流量，然后根據(jù)網(wǎng)站本身提高轉(zhuǎn)化率。外鏈需要注意關(guān)鍵詞錨文本以及URL鏈接的使用，具體優(yōu)化方向如下：

       1、軟文投放，通常案例軟文能夠指引以及引導(dǎo)患者來院就診，只要有成功案例患者來院就醫(yī)的幾率就高，因此案例軟文投放不僅帶來可觀流量更是大大提高轉(zhuǎn)化率，由于軟文需求量大，因此可考慮批量購買，到各平臺進行投放。

       2、友情鏈接，快速提高網(wǎng)站權(quán)重需找同行，盡可能是耳鼻喉醫(yī)院，這樣增加相關(guān)性，投票效果更佳，短時間內(nèi)提高網(wǎng)站權(quán)重可購買少許高權(quán)重網(wǎng)站做友鏈，甚至單鏈。

       3、外部鏈接，做好外部鏈接的最好方法是到生活網(wǎng)發(fā)表醫(yī)院文章聯(lián)系管理員置頂。另外找編輯寫高質(zhì)量軟文投放到醫(yī)療門戶，或者找醫(yī)療門戶合作大量投放醫(yī)院文章。通常門戶網(wǎng)用戶量大，權(quán)重高，門戶網(wǎng)內(nèi)頁排名相對其他網(wǎng)站首頁都高，大大提高宣傳力度。另外可購買分類信息賬戶，批量發(fā)布外鏈。

       4、口碑及品牌推廣，可以去百度知道、百度貼吧以及其他問答平臺自問自答，雖然是自問自答但是內(nèi)容可以真實有可讀性，這樣患者搜索某些疾病關(guān)鍵詞的時候看到這條百度知道就有可能查找醫(yī)院相關(guān)信息，即使不查看也起到推廣作用，患者知道北京有一家首大耳鼻喉醫(yī)院，能夠把首大耳鼻喉醫(yī)院這個關(guān)鍵詞灌輸?shù)交颊咚枷胫�，另外去各分類信息平臺發(fā)布信息，增加北京首大耳鼻喉醫(yī)院這個詞語的知名度。將成功案例發(fā)布到各平臺，也可獲得更多的口碑。

       5、微博推廣，微博傳播速度不僅快而且廣，找醫(yī)療相關(guān)微群發(fā)布信息，目前微博可以發(fā)布文章，可以發(fā)布成功案例，患者通常喜歡看成功案例，以成功案例吸引患者來院就診。

       6、廣泛性，外部鏈接不能夠太過于局限，必須要提高廣泛性，擴大覆蓋面，能夠利用的平臺必須利用。比如：門戶網(wǎng)、博客論壇、分類信息、問答平臺、導(dǎo)航網(wǎng)、社會化媒體等等。

       7、利用軟件，想要快速擴大宣傳力度，人工是不夠的需要利用相關(guān)軟件發(fā)布信息，使用軟件的主要目的是軟件上面搜集大量平臺，并且能夠快速發(fā)布大量外鏈，減少人員工作量，并且提高推廣效率。

       8、QQ群、郵箱，通常郵箱可以群發(fā)郵件，只要標題夠吸引對方大多會點擊查看，QQ群郵件通常是彈框模式，利于用戶點擊。

    9、刷流量，利用模擬人點擊使搜索引擎判斷網(wǎng)站受歡迎程度，從而給予更好的關(guān)鍵詞排名，不過這個需要把握度只能循序漸進，流量突然猛增會帶來搜索引擎懲罰。

    10、刷百度相關(guān)和下拉框，都說百度相關(guān)是免費廣告位，通常搜索用戶在首頁沒有發(fā)現(xiàn)更好的內(nèi)容，頁面下滑到最底部發(fā)現(xiàn)有更精準的搜索詞或者更有說服力的搜索詞時會點擊查看，下拉框則利用人的懶惰心理，當搜索框中還沒有輸入完成的時候出現(xiàn)一個較為吸引的關(guān)鍵詞，搜索用戶就可能點擊這個關(guān)鍵詞進入該詞搜索頁面，這樣起到引導(dǎo)用戶瀏覽該關(guān)鍵詞的作用，前提是網(wǎng)站針對該關(guān)鍵詞有較好排名，或者直接是首大耳鼻喉醫(yī)院，當搜索北京耳鼻喉醫(yī)院的時候出現(xiàn)北京首大耳鼻喉醫(yī)院，這樣效果更佳。

三、數(shù)據(jù)分析

       網(wǎng)站數(shù)據(jù)最有說服力，不管優(yōu)化還是推廣，網(wǎng)站數(shù)據(jù)可以直觀看出效果，另外，數(shù)據(jù)可以引導(dǎo)后期優(yōu)化和推廣，哪些頁面為什么會受到歡迎，有如此多點擊率，從哪些關(guān)鍵詞來網(wǎng)站，這都是用戶的行為，通過數(shù)據(jù)分析用戶行為能夠最有效的優(yōu)化和推廣并且將其做到極致。通過數(shù)據(jù)分析還能夠策劃后期的網(wǎng)站運作以及走向。數(shù)據(jù)分析有如下幾點：

       1、獨立訪客、IP、PV，從獨立訪客跟IP可以清楚看到網(wǎng)站每天訪問人次，統(tǒng)計數(shù)據(jù)看到優(yōu)化以及推廣帶來的效果。PV的高低可以判斷瀏覽者是只打開網(wǎng)站就走，還是看了下其他頁面。

       2、受訪URL，查看哪些頁面受訪次數(shù)多，從而判斷用戶喜歡哪個頁面，根據(jù)此頁面來設(shè)計其他頁面，也可以看出是否瀏覽者僅看首頁其他頁面沒有瀏覽。

       3、查看來源，訪問者是從哪些地方來的，通常指外部鏈接，是直接輸入域名來的，還是從搜索引擎來的，還是從某個平臺的鏈接點進來的，哪個平臺進來的多，就可以側(cè)重哪個平臺去宣傳，搜索引擎來的多就需要更加提高關(guān)鍵詞排名。從這個數(shù)據(jù)分析可以讓獲得更好的優(yōu)化及推廣效果。

       4、關(guān)鍵詞，通過關(guān)鍵詞可以判斷用戶搜索某個特定關(guān)鍵詞然后進入網(wǎng)站，用戶搜索的又是哪個搜索引擎，關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)能夠更好的定位用戶想要找的內(nèi)容，這樣可以真對搜索量大的疾病關(guān)鍵詞做專門優(yōu)化，甚至可以單獨為這個疾病關(guān)鍵詞做一個專題頁面進行優(yōu)化，從而制定后期優(yōu)化策略。

       5、來訪地區(qū)，從來訪地區(qū)看出哪里的患者多，可以做線下宣傳及推廣。

       6、跳出率，從跳出率分析頁面受歡迎程度，跳出率越低說明用戶停留時間越長，可以看出哪個頁面質(zhì)量高有用戶想要的內(nèi)容，哪些頁面需要改進，是頁面的布局還是文章的內(nèi)容。然后作針對性的修改。

       7、回訪率也稱粘度，用戶瀏覽過我們網(wǎng)站多少次，回訪率越高，說明瀏覽者越喜歡這個網(wǎng)站，因為有他想要的內(nèi)容他才會經(jīng)常查看，回訪率低就需要增加用戶感興趣的內(nèi)容等等。

       8、常用工具，比如站長工具、愛占工具，google網(wǎng)管工具、bing網(wǎng)管工具、百度站長管理工具等等，通過這些工具分析網(wǎng)站整體數(shù)據(jù)實時監(jiān)控，隨時調(diào)整優(yōu)化策略。

       9、網(wǎng)站日志，網(wǎng)站日志的信息可以說是最準確，也最權(quán)威的，通過網(wǎng)站日志可以看出來訪IP以及來訪頁面，瀏覽的頁面返回值，有多少404頁面，多少304頁面，還能夠查看蜘蛛來訪痕跡，停留時間、抓取頁面量、來訪次數(shù)等等。