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        新浪微博傳播途徑研究

        發(fā)布時間:  2012/9/12 12:03:51
         3月5日我發(fā)表一篇文章“眼中體:大家眼中的我”,隨后在7日我在新浪發(fā)了條微博:如上圖所示,這是我在7號上午發(fā)的,轉(zhuǎn)發(fā)為10,評論為3,我的粉絲是1萬,可以說我在新浪發(fā)布的微博平淡無奇,如果就此打住,不過是條普通信息,如果這條微博如果是新浪科技發(fā)的呢?一條信息就此傳播開來。從8號下午2點半,到晚上10點半,8個小時內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)了919次,評論155條,新浪科技的粉絲數(shù)是130萬。同時這條微博登陸了我關注的熱門微博排行榜,一度排在第二,僅次于李開復的微博。對我來說最直接的表現(xiàn)就是@盧松松的信息猛增到1000多條,正是這條微博成為傳播的引爆點。隨后,@IT程序猿、@最最搞的精選、@安卓有意思、@電腦報、@中國企業(yè)家雜志、@淘寶筆記本官方微博、@PHP程序員站、@多元商貿(mào)、@博客園等微博都發(fā)布了此條信息。(我只統(tǒng)計了認證用戶和官方認證微博)這些微博的粉絲大多與幾十萬級別量計算,平均轉(zhuǎn)發(fā)都在200次以上,其中@電腦報(15萬粉絲)轉(zhuǎn)發(fā)了488條,評論66條,轉(zhuǎn)發(fā)量和評論量均是最高的,可能與其是IT行業(yè)、此信息內(nèi)容有關,而@最最搞的精選有55萬粉絲,其余微博在10萬-30萬不等。新浪微博的傳播途徑通過在微博搜索出來的結果來看,新浪科技是最早發(fā)布此信息的,隨著轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)的增加,一些官方微博相繼發(fā)布此微博,通過這條微博我可以大致分析下新浪微博的傳播途徑:在一個信息的傳播過程中,會經(jīng)歷一個漫長的低效的傳播過程,,而當用戶轉(zhuǎn)發(fā)積累到某個點的時候(一般來說是10%~20%的某個點,也稱作引爆點),會出現(xiàn)一個非?焖俚脑鲩L的過程,從一個緩慢的增長曲線變?yōu)橹笖?shù)級的增長趨勢,而從低速到快速的轉(zhuǎn)變是非常迅速的、非常迅速的傳播速度在這個點開始爆發(fā)開來。這是非常典型的“蒲公英式”傳播,憑借新浪科技的號召力,已經(jīng)完成了非常廣泛的傳播,但它又影響到同時其他微博幫助傳播,而這些微博都擁有幾十萬的粉絲量,其本身就有很大的傳播率。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才會有高傳播率有良好的傳播是需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容的,之前的博文中我提到過,兩種容易被轉(zhuǎn)發(fā)的微博內(nèi)容:第一是:心情語錄、名人語錄”最主流,第二是網(wǎng)絡上的熱點話題!其實用網(wǎng)友的話來講更有說服力,劉海V說:為什么轉(zhuǎn)發(fā)的人這么多?是因為我們有同感。隨著用戶的不斷轉(zhuǎn)發(fā)、不斷@人,在未來的日子會影響到更多的人,由于本文是當天寫的,所以數(shù)據(jù)方面無法統(tǒng)計,再加上此信息屬于IT娛樂類的,這種信息過氣很快,價值不大,通過增加的粉絲數(shù)就知道了,我的粉絲增加30-40個之間,對我沒什么影響,大家不要誤解。我想,很多時候并不是你的內(nèi)容不夠好,而是沒有這樣一個平臺讓更多的人知道而已。當然,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也不是那么容易的,天時地利人和都恰巧碰上了,才可能有這么一出戲。通過收集這些帳戶轉(zhuǎn)發(fā)的微博,我總結出以下幾個特點:1:版權信息轉(zhuǎn)著轉(zhuǎn)著就沒了,甚至連出處都改了。2:微博的內(nèi)容相同,有幾個微博能看出是直接復制過來的。3:轉(zhuǎn)發(fā)的人多,評論的人少。4:用戶特別喜歡“@”人,一下能@十幾個。5:企業(yè)微博的運營大多采用跟隨策略。
         

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