大中型網(wǎng)站如何推行SEO |
發(fā)布時(shí)間: 2012/9/14 15:13:50 |
現(xiàn)在有很多的大中型網(wǎng)站都有專職的SEOer,相信很多SEOer在執(zhí)行SEO項(xiàng)目的時(shí)候會(huì)碰到各種各樣的問(wèn)題。這篇文章就探討一下如何在一個(gè)大中型網(wǎng)站推行SEO。
做SEO的人都清楚:SEO能給網(wǎng)站帶來(lái)大量免費(fèi)的流量。不過(guò)在一個(gè)大中型網(wǎng)站中,是由很多部門配合一起來(lái)做這個(gè)網(wǎng)站的,SEO所要改動(dòng)的很多東西基本上涉及到各個(gè)部門,那就需要他們來(lái)配合你的改動(dòng)。這樣一個(gè)過(guò)程是很龐雜的,對(duì)做SEOer的水平要求很高。
很多SEOer在公司遇到的各種問(wèn)題就不描述了,相信很多人都經(jīng)歷過(guò)。接下來(lái)我想說(shuō)的是SEOer為什么會(huì)碰到這些問(wèn)題,還有怎么去解決。
首先最要命的是SEO看起來(lái)沒(méi)有一個(gè)固定的標(biāo)準(zhǔn)。而一個(gè)網(wǎng)站中的其他崗位,大家都有標(biāo)準(zhǔn),該怎么做和不該怎么做不會(huì)有太大的異議。所以平常做事,凡是涉及到SEO的,好像都是SEO團(tuán)隊(duì)的人說(shuō)了算,別的部門覺(jué)得SEO就是一個(gè)黑盒子,不明白你的下一個(gè)改動(dòng)是什么樣的理由。加上如果一個(gè)SEO團(tuán)隊(duì)中有好幾個(gè)人,水平又參差不齊的話,先別說(shuō)和其他部門溝通了,自己團(tuán)隊(duì)內(nèi)部都溝通不好。自己團(tuán)隊(duì)內(nèi)有各種不同意見(jiàn),即使你有統(tǒng)一的說(shuō)法傳遞到其他部門,但是因?yàn)楹芏嘣,傳到其他部門的信息也是非常混亂的。由此產(chǎn)生的其他各種問(wèn)題在很多大中型網(wǎng)站屢見(jiàn)不鮮。
要解決這個(gè)問(wèn)題還是很簡(jiǎn)單的。其實(shí)SEO是有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的,長(zhǎng)久以來(lái)很多SEOer都忽視了它的存在,那就是《google網(wǎng)站質(zhì)量指南》。我之所以老是提這個(gè),是因?yàn)楹芏嗳司褪遣蝗タ催^(guò)里面講了什么,誰(shuí)能真的仔仔細(xì)細(xì)讀完那幾百篇文章,就能意識(shí)到這個(gè)《指南》做一個(gè)SEO標(biāo)準(zhǔn)綽綽有余。還因?yàn)樗莋oogle出品的,所以也沒(méi)有比它更權(quán)威的標(biāo)準(zhǔn)了。這讓很多針對(duì)google做SEO的人有了一個(gè)很好的依據(jù),在你說(shuō)服團(tuán)隊(duì)內(nèi)的成員和其他部門的人的時(shí)候,都是很有說(shuō)服力的。涉及到很多細(xì)節(jié)的問(wèn)題,到《指南》里找到相關(guān)的條例給他看就是。用這個(gè)《指南》做標(biāo)準(zhǔn),也能迫使你拋棄掉很多以前錯(cuò)誤的SEO方法。相信即使是有多年SEO經(jīng)驗(yàn)的人看完這個(gè),也會(huì)發(fā)現(xiàn)你在其它地方得到了一些錯(cuò)誤的觀點(diǎn)。
至于百度的SEO標(biāo)準(zhǔn),就像我在《百度如何優(yōu)化》中提到的那樣,百度優(yōu)化和google有80%是一樣的,把《google網(wǎng)站質(zhì)量指南》里面的內(nèi)容整理好,完全可以做好百度的SEO。額外你只需要注意百度的特殊性,如他們自己都控制不好自己的搜索結(jié)果,他們?yōu)榱俗约旱睦娓缮嫠惴ǖ鹊龋ㄒ?jiàn)注1)。即使是這樣,你能從整體上把握百度的SEO,在優(yōu)化百度的時(shí)候也不會(huì)失敗。因?yàn)闆Q定一個(gè)網(wǎng)站SEO流量的其實(shí)不是百度,而是用戶,百度再怎么爛,也不能阻擾用戶找到他們想要的信息。至于如何從整體上把握,以后還有專門的描述,不過(guò)從《SEO關(guān)鍵詞的選擇》里就可以看出一點(diǎn)從整體考慮的思想。
看完上一篇《google 的良苦用心:網(wǎng)站管理員工具》,請(qǐng)一定要相信:《google網(wǎng)站質(zhì)量指南》是來(lái)幫助你的,而不是來(lái)限制你能做什么不能做什么。
光有了這個(gè)標(biāo)準(zhǔn),還需要做SEO的人的自身的能力要達(dá)標(biāo),不然在一個(gè)大中型網(wǎng)站中推行SEO會(huì)困難重重。我之所以在《怎么樣去學(xué)SEO》中要讓大家去了解搜索引擎,了解與網(wǎng)站相關(guān)的技術(shù),不光為了讓你自己很好的理解SEO,還為了讓大家在一個(gè)大中型網(wǎng)站中推行SEO的時(shí)候更順利一點(diǎn)。
一些主流的說(shuō)法會(huì)說(shuō):“SEO做好內(nèi)容和用戶體驗(yàn),其他是不用擔(dān)心的”。但是在一個(gè)大中型網(wǎng)站,做什么內(nèi)容不是你一個(gè)SEOer能決定的,這個(gè)在網(wǎng)站創(chuàng)立之初就定下來(lái)了。而用戶體驗(yàn),那是運(yùn)營(yíng)部門和UED部門要做的事情,和一個(gè)SEOer不太相關(guān)。既然引進(jìn)了SEO這個(gè)崗位,它的職責(zé)很明確,這個(gè)崗位就是負(fù)責(zé)在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上去搜索引擎拉流量的。
在大中型網(wǎng)站中,SEOer最常打交道的部門是技術(shù)部門和UED(design)部門,很多的SEO改動(dòng)都要依賴他們進(jìn)行。在一個(gè)SEO推行得不好的網(wǎng)站,這些部門最煩的就是SEO部門的很多需求都是解釋不清楚原因的,一個(gè)需求為什么要那么做,那么做有什么效果,效果有多大都說(shuō)不清楚。這在哪里都是一個(gè)非常不靠譜的事情,更何況一個(gè)技術(shù)性那么強(qiáng)的網(wǎng)站。而最后的結(jié)果也加深了這種不靠譜的印象,運(yùn)氣好的情況下,做的SEO項(xiàng)目可能可以看到一點(diǎn)效果,但是運(yùn)氣不好的情況下,SEO流量反而下降了。這樣永遠(yuǎn)也得不到其他人的尊重和理解的。作為一個(gè)老板,要看你這些改動(dòng)帶來(lái)的效果,而作為其他部門的同事,也是希望自己做的事情是有意義的。只要一兩次這樣的不靠譜的SEO項(xiàng)目,就足以讓SEO在網(wǎng)站推行不下去了。
其實(shí)很多SEOer其他都不缺,就是缺少對(duì)網(wǎng)站和搜索引擎技術(shù)性的東西的了解。以及在這個(gè)基礎(chǔ)上的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)立的想法。和一些人的說(shuō)法不一樣,我是不相信一個(gè)SEOer不懂技術(shù)可以做好SEO的,不管是在大中型網(wǎng)站還是小網(wǎng)站。
首先SEOer不懂技術(shù)的話,就不能明確掌握一個(gè)網(wǎng)站中所有影響SEO效果的因素。模擬一個(gè)例子:
一個(gè)SEOer接到一個(gè)網(wǎng)站,第一個(gè)想改的就是網(wǎng)站的標(biāo)題和meta,這個(gè)SEOer會(huì)認(rèn)為改完這么多title和meta,網(wǎng)站流量會(huì)有一個(gè)很大的增長(zhǎng)。當(dāng)然他認(rèn)為這個(gè)項(xiàng)目是一定會(huì)很成功的。 但是等他把網(wǎng)站全部的標(biāo)題和meta優(yōu)化好了,真的會(huì)有SEO流量的增長(zhǎng)嗎?實(shí)際上,這個(gè)項(xiàng)目一上線,SEO流量可能反而下來(lái)了。為什么呢?
因?yàn)榫退氵@些title和meta改得很完美,搜索引擎沒(méi)有特別對(duì)待,網(wǎng)站的SEO流量也只漲了10%。而這個(gè)SEOer沒(méi)注意的是:這個(gè)期間,技術(shù)部門調(diào)整服務(wù)器,使網(wǎng)頁(yè)的響應(yīng)時(shí)間增加了 100%。這個(gè)SEOer不明白這個(gè)和SEO流量之間有什么關(guān)系。而實(shí)際上,服務(wù)器響應(yīng)時(shí)間的增加,使網(wǎng)站損失了20%以上的SEO流量?偟腟EO流量從數(shù)據(jù)上看還是損失了10%。這個(gè)SEOer查了很多他知道的原因,都覺(jué)得沒(méi)有什么問(wèn)題,那他會(huì)覺(jué)得是這次title和meta改動(dòng)的問(wèn)題。如果他把這次title和meta回滾的話,可以預(yù)見(jiàn)到,流量又下降了10%。
很多人正在經(jīng)歷著類似的情況,不一定是服務(wù)器響應(yīng)速度變慢,而是其他很多SEOer還不知道的細(xì)節(jié)問(wèn)題。究其原因,是因?yàn)楹芏嗳藢W(xué)到的所謂SEO知識(shí),有很多都是沒(méi)有技術(shù)作為支撐的很虛的理論。SEO絕不是幾個(gè)簡(jiǎn)單的“注意關(guān)鍵詞突出度”,“注意外部鏈接的數(shù)量和質(zhì)量”就能概括的。首先,為什么要注意這些東西而不是別的?要知道任何高深的知識(shí)都是可以從最基本的原理出發(fā),逐漸推導(dǎo)出來(lái)的;還有,知道了這些東西,接下來(lái)會(huì)涉及到這些方面的細(xì)節(jié)有哪些呢? 一個(gè)大中型網(wǎng)站,去拉流量就要靠科學(xué)的辦事方法,不能依靠那些虛的東西。需要把每一個(gè)影響SEO流量的非常細(xì)節(jié)的因素都掌握,還要對(duì)這些因素從多大程度上影響SEO流量有了解。
可以保證的是,只要按《怎么樣去學(xué)SEO》里提到的那4點(diǎn)去學(xué)習(xí)和實(shí)踐,是一定可以形成一套非?茖W(xué)的SEO理論和方法的。能大體上確保SEO因素的可控性。這些是真正的知識(shí),而有些其他的所謂SEO知識(shí),只是常識(shí)而已。
懂得這些相關(guān)的技術(shù)的話,在與其他部門溝通如何解決問(wèn)題的時(shí)候是非常順暢的。
現(xiàn)在很多SEOer和技術(shù)部門以及UED部門溝通不好,就是因?yàn)椴涣私夤こ處熀蚒ED在做的事情是什么,不了解他們看待網(wǎng)站問(wèn)題的角度。每個(gè)人職責(zé)不同,但是沒(méi)有一個(gè)人不希望自己做的事情是對(duì)網(wǎng)站好的。很多SEOer和其他部門協(xié)作出現(xiàn)問(wèn)題主要是由于:你要么說(shuō)不出做這個(gè)改動(dòng)的理由或者理由牽強(qiáng),說(shuō)不清帶來(lái)多大的收益;要么你的SEO方案會(huì)犧牲其他部門的利益;要么找不出解決問(wèn)題的辦法。
還是舉剛才那個(gè)例子,就算你知道了流量下降是由服務(wù)器響應(yīng)速度慢引起的,那么怎么解決這個(gè)問(wèn)題呢?
首先你可能要告訴他們?yōu)槭裁捶⻊?wù)器響應(yīng)速度慢會(huì)引起SEO流量下跌。這個(gè)說(shuō)服過(guò)程,你要講得讓一個(gè)沒(méi)有接觸過(guò)SEO的(如你的老板)都能聽(tīng)懂。從收錄量如何影響SEO流量,再?gòu)木W(wǎng)頁(yè)加載速度如何影響收錄量,再?gòu)姆⻊?wù)器響應(yīng)速度如何影響網(wǎng)頁(yè)加載速度,就可以讓每個(gè)人都能聽(tīng)明白。然后,接下來(lái)改進(jìn)這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候,技術(shù)部門的人員會(huì)說(shuō),以他們的技術(shù),現(xiàn)在服務(wù)器只能做到這么快了。那么你怎么辦呢? 不可能說(shuō)讓他們把改動(dòng)回滾,或者跟你老板說(shuō)就只能這樣了。如果你有相關(guān)的技術(shù)背景,可以協(xié)助他們盡量把服務(wù)器響應(yīng)時(shí)間加快,同時(shí)就算工程師那邊實(shí)在沒(méi)有辦法了,也可以另辟蹊徑,讓UED部門改進(jìn)那些影響網(wǎng)頁(yè)加載速度的冗余的JS代碼或者CSS文件,從前端加速就是。
當(dāng)你能和工程師討論哪幾家網(wǎng)站的的架構(gòu)有什么優(yōu)缺點(diǎn),和UED部門討論什么樣的JS代碼其實(shí)可以換種寫法的時(shí)候,你推行SEO已經(jīng)完全不成問(wèn)題。
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