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百度競價鏈接bdclkid全解密 |
| 發(fā)布時間: 2012/9/15 10:26:21 |
發(fā)現(xiàn)百度競價鏈接url的規(guī)律，不是偶然，而是因為真心相信那里一定有規(guī)律可循，然后選用一個最合適的方式讓數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出它的含義. 百度競價鏈接bdclkid全解密 發(fā)現(xiàn)bdclkid這個字符可以作為百度競價鏈接的特征，是得益于Stephen的博客，后來還就此寫了一篇如何區(qū)分百度自然流量和競價流量的文章.不過探索大約不能因此而止，和salmon的聊天讓我開始深究bdclkid字符后面的含義. 我們知道，一般競價投放所關注的維度其實是有限的，不外乎廣告系列，關鍵詞，日期部分，目標網(wǎng)址，投放地域，展示頁面的位置等等.百度競價鏈接里的那一串天書字符里，應該是會完全包括以上的部分.而對于我們用google分析的人來說，很輕松就可以按條目整理相似的內(nèi)容，比如相同頁面，相同關鍵詞，相同投放地域等等諸如此類的url，然后可以導入到excel里分析出規(guī)律，最后再用google分析的交叉分析功能，驗證一下假設的正確與否就可以.理清基本的思路后，我們所需要的，其實就是發(fā)現(xiàn)和驗證.于是乎，我開始解邏輯題那樣分析百度數(shù)據(jù)的規(guī)律. 尋找百度競價url的共同點 1.百度推廣url其實很齊整，長度均一，數(shù)了一下，bdclkid后的字符均為44位.可見百度是以特定的符號編碼數(shù)據(jù)。 2.細分具有相同landing page的頁面，發(fā)現(xiàn)相同目標頁面的url結尾部分都是一樣的，也就是說最后12位字符相同. 3.細分相同關鍵詞的競價鏈接，發(fā)現(xiàn)不管多長的關鍵詞，至多有中間5個字符是一樣的. 4.k0gs這個字符出現(xiàn)在幾乎所有的鏈接中，并且其后出現(xiàn)的字符大部分有規(guī)律的重復，c，k，e等. 5.百度推廣鏈接的第4位-第7位，在一個相同的網(wǎng)站里，變化不大，應該是不同百度推廣帳戶的標示. 依照上面的規(guī)律，得出了百度競價鏈接bdclkid的標識圖如下  百度競價鏈接bdclkid的標識圖 發(fā)現(xiàn)百度競價url的含義 1.目標網(wǎng)址（Destination URLs）：最后12位. 2.關鍵詞位置（Keyword Positions）：K0gs后一位。K0gs雖然具體，意義不詳，但K0gs后的1個字符，和廣告展示位置相關，c為左側，k為右側，e為底部. c為百度搜索左側（帶背景的推廣鏈接） D為百度搜索左側（不帶背景的推廣鏈接） k為百度搜索右側 e為百度搜索底部 6為百度知道左側 Y為百度知道右側 d為知道內(nèi)頁右側 V為知道內(nèi)頁底部 o為百度百科右側 F為百度新聞右側 X為百度圖片上方 7為百度圖片下方 A為百度圖片內(nèi)頁 Z為百度視頻上方 z為百度貼吧上方 s為百度網(wǎng)盟站點 3.關鍵詞（Keywords）：第21位-第25位。K0gs前面的5個字符和關鍵詞有關. 4.時間部分（DayParts）：第12位-第16位。v后面的字符代表時間的可能性比較大。因為在重復極少且每天都有變化。 5.廣告系列（Campaigns）：J開頭后的6位。“-”后的前幾位可以確定為賬戶推廣單元。 6.前3位的意義不明，如果非要給它安個定義，我寧愿相信它是點擊次數(shù).：） 7.地理位置（Placements）：第17位到19位。之后3個字符考慮為地理位置，但多變，所以沒準是用戶的IP地址.但這里還存在著一個疑問，什么地理位置只有4個，并且會重復出現(xiàn)?我還沒想明白，如果你想到了，歡迎留言告訴我. 如何用谷歌分析辨別百度推廣鏈接url 分析百度url的規(guī)律，終究還是要落到對用戶的細化上，所以在Google分析中，我們?nèi)匀皇怯酶呒壖毞謥肀容^可衡量的數(shù)據(jù)。在這里，我們用關鍵詞位置來舉例。 在細分之前我們先做個假設，同樣的廣告創(chuàng)意，百度競價左側，右側和底部的點擊率，哪個更高？ 大部分人都會說，當然是左側第一位最高，是的，這點沒錯！憑經(jīng)驗和常識就可以看出這一點，那么對于底部和右側的百度競價鏈接，經(jīng)驗還有效嗎？ 開始我們的細分實驗吧。如何做google分析的高級細分，在上一篇如何區(qū)分百度自然流量和競價流量里有寫，此不贅述，上圖為主。 1.百度競價左側  2.百度競價右側  3.百度競價底部  做完以上的高級細分后，我們就可以在高級細分中選擇上述幾項，然后觀察比較的數(shù)值和曲線圖。 最清晰的數(shù)據(jù)其實在以下幾個地方： 1.訪問數(shù)。 2.跳出率。 3.新訪比。 也許你會發(fā)現(xiàn)，此時的數(shù)據(jù)，就像擦去了玻璃上的微塵，世界更清晰真實的展現(xiàn)在你的眼前！ 1.訪問數(shù) 百度競價左側最高；底部次之；右側最低。和你猜想的一樣嗎？其實百度競價底部的效果要遠遠好于百度競價右側。我的猜測是和用戶將要采取的點擊行為（翻頁）有關。 2.跳出率 底部是最高的，右側卻是最低的。而且可以預計的是，右側點擊的用戶，一并連左側也都點擊了，尋求信息的愿望固然強烈，選擇意愿游移的也是最厲害。 3.新訪比。 左側新訪客最高，底部新訪客最低。也許是因為你的網(wǎng)站自然排名在第11位，但要記得用戶懶于翻頁的習慣。 其他數(shù)據(jù)仍有細小的差異，但是以上述3項最明顯，如果你的數(shù)據(jù)結果和我的有差異，歡迎留言討論。 最后還是想說，彼時感覺有用的細分，并不是按照設想計劃出來就自然能成形，而是自然而然形成的才會靈氣四溢，這里的自然而然，其實離不開的是洞察力。正如發(fā)現(xiàn)百度競價鏈接url的規(guī)律，并非偶然，而是因為相信那里一定有規(guī)律可循，最后只不過是選用一個合適的方式讓數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出它的意義而已 本文出自：億恩科技【mszdt.com】 |
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