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深入解讀“競價洞察”報告（競價深入信息） |
| 發(fā)布時間: 2012/9/15 10:27:05 |
5月22日Google Adwords官方博客發(fā)表了一篇博客文章，預告本月會呈現(xiàn)一項新的數(shù)據(jù)報告：競價洞察，同時在幫助中心也更新了相關的文檔。競價深入信息報告是關鍵字一級的報告，其中提供五種統(tǒng)計信息：展示次數(shù)份額、平均排名、重疊率、排名高出率和頁首展示百分比。（注：展示在搜索結果上方的費用，展示在頁首的費用，此處的費用翻譯有誤，rate應為比率）今天剛好看到自己的賬戶有了這個數(shù)據(jù)，于是有了下文。 展示次數(shù)份額數(shù)據(jù)之前只能在廣告系列層次看到，平均排名數(shù)據(jù)是本來就有的，重疊率通俗來說就是當你的廣告展示時，其他競爭者也同時展示的概率，概率越高說明競爭的重合度越高，反之亦反。排名高出率是指當你的廣告和競爭者同時展示時，競爭者的廣告位在你之上的比率，頁首展示百分比是指廣告位于搜索結果上方的比率。 目前來說，一次性只能生成一個關鍵詞的“競價洞察”報告，因此這個數(shù)據(jù)的意義主要在于深入分析你的一些高價值的關鍵詞或者重點關鍵詞。品牌詞是其中的一種，比如你可以了解到是否有競爭者在投放你們的品牌詞，他們的力度有多大，從而針對性地進行反擊。競品詞則是另外一個角度來看的類似情況。高轉化關鍵詞可以通過新近出來的標簽功能進行標記，然后通過排序或篩選，你就可以對這些關鍵詞逐一進行深入分析。 這份數(shù)據(jù)報告還為我們進行競爭對手分析提供了很大幫助，你不必借助商業(yè)付費工具進行監(jiān)測，或者人工搜索相關關鍵詞進行查找。你只需要對高轉化的關鍵詞和（或）高流量的關鍵詞生成“競價洞察”報告，下載相應的數(shù)據(jù)，然后去除重復域名，很快就可以獲得一份比較完整的競爭同行域名列表。通過對展示次數(shù)份額，重疊率，排名高出率和頁首展示百分比等數(shù)據(jù)進行篩選，你還可以找到流量或轉化提升的突破口，在ROI為正值的前提下，通過CPC調整關鍵詞的平均排名，從而獲得更多有效流量或轉化。 這是谷歌對數(shù)據(jù)的透明性和公開性提升做出的另外一個努力（前不久是對質量得分的數(shù)據(jù)進行了數(shù)據(jù)化分解透視），我們可以獲得更深入的數(shù)據(jù)，雖然這些數(shù)據(jù)并不是太詳實，目前來說，對于海量關鍵詞的處理還不太方便，但是已經在改善了。 做SEM，其實最重要的并不在于賬戶（廣告系列/廣告組）的分組設置，關鍵詞的篩選擴展，或者新功能的應用，更深層次的應該是在于對數(shù)據(jù)的分析，并從中獲取有價值的信息，生成相關報表，并最終形成一個改善思路和策略。過分糾結于細節(jié)，會讓你沉迷于數(shù)據(jù)的海洋，而操作大型賬戶的話，就必須跳出這種過分細化的“死摳”，你必須把握更為宏觀的數(shù)據(jù)變化。 單一關鍵詞的數(shù)據(jù)是微觀的，但是如果對這些數(shù)據(jù)進行整合，你會發(fā)現(xiàn)更微妙的東西。 本文出自：億恩科技【mszdt.com】 |
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