百度新的廣告系統(tǒng)“鳳巢”，和老的競(jìng)價(jià)排名系統(tǒng)，目前還是并行運(yùn)營(yíng)。百度之所以沒(méi)有強(qiáng)行將競(jìng)價(jià)排名的客戶合并到鳳巢，是因?yàn)樾孪到y(tǒng)的復(fù)雜度提高了很多。百度競(jìng)價(jià)排名于2001年10月正式發(fā)布，迄今已經(jīng)運(yùn)行了近8年，期間一直未有大的調(diào)整和升級(jí)。對(duì)一家技術(shù)驅(qū)動(dòng)的公司來(lái)說(shuō)，這幾乎讓人難以置信。但8年來(lái)，百度的收入似乎并未因競(jìng)價(jià)排名系統(tǒng)的技術(shù)老化而受到太大影響，因?yàn)榭蛻粢呀?jīng)習(xí)慣了過(guò)去的簡(jiǎn)單系統(tǒng)。盡管鳳巢系統(tǒng)在提高客戶的營(yíng)銷效果和百度自身的賺錢效率上，都有更好的表現(xiàn)，但百度卻無(wú)法給出關(guān)閉舊系統(tǒng)的時(shí)間表。

 

說(shuō)實(shí)話，我不太關(guān)心鳳巢的好壞，我更關(guān)心的是，除了改善廣告系統(tǒng)，百度還能做些什么。

 

中國(guó)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平普遍比較低，他們大多只是將互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作一個(gè)營(yíng)銷工具，百度恰好迎合了這種需求，并且在過(guò)去8年中，讓數(shù)十萬(wàn)企業(yè)從搜索引擎營(yíng)銷中獲得了好處，這也支持了過(guò)去8年百度業(yè)績(jī)的爆炸式增長(zhǎng)。百度近幾年一直在不遺余力地推銷它的搜索引擎營(yíng)銷能力，所以我們看到，一些看上去如同垃圾站、騙子站一樣簡(jiǎn)陋、夸張的企業(yè)網(wǎng)站，也都成了百度的客戶。

 

李彥宏認(rèn)為，中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量成為世界第一，意味著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新機(jī)會(huì)的來(lái)臨。我對(duì)此深表懷疑，我不相信企業(yè)的創(chuàng)新基因和創(chuàng)新能力，會(huì)隨著網(wǎng)民的增加而自動(dòng)增加。當(dāng)Google已經(jīng)儼然代表半個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，并深深地融入企業(yè)的業(yè)務(wù)流程和工作流程的時(shí)候，百度仍然只是把自己定位為一個(gè)營(yíng)銷工具，這種觀念的落差必定會(huì)對(duì)未來(lái)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

 

與百度所具有的影響力相比，它在幫助企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化方面，所做甚少。在國(guó)內(nèi)，倒是阿里巴巴，正在成為一臺(tái)真正的商業(yè)發(fā)動(dòng)機(jī)。阿里巴巴努力把自己的使命，與企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化的需求，弄得好像是一件事。關(guān)鍵是，越來(lái)越多的企業(yè)相信這一點(diǎn)，并將自己的越來(lái)越多的業(yè)務(wù)流程，放到阿里巴巴的平臺(tái)上。我懷疑，長(zhǎng)此以往，百度將逐漸失去它作為營(yíng)銷工具的號(hào)召力，因?yàn)闋I(yíng)銷是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化的一部分，并且營(yíng)銷本身也越來(lái)越依賴企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化的程度。

 

仔細(xì)觀察百度的所謂搜索引擎營(yíng)銷，其實(shí)質(zhì)就是一個(gè)販賣人口的生意。而未來(lái)的營(yíng)銷，肯定不會(huì)是買賣人口這么簡(jiǎn)單。如果有一天百度發(fā)現(xiàn)，它希望爭(zhēng)取的客戶，都已經(jīng)成為阿里巴巴的產(chǎn)品用戶，它是否會(huì)后悔，沒(méi)有早一點(diǎn)進(jìn)入企業(yè)業(yè)務(wù)流程？