提高可讀性，增加網(wǎng)站訪問(wèn)流量

網(wǎng)站文本的可讀性是網(wǎng)站經(jīng)常忽略的一個(gè)因素。盡管設(shè)計(jì)者有設(shè)計(jì)準(zhǔn)則可循，SEO專家也有SEO的技巧和竅門，但這還不全面。雖然好的設(shè)計(jì)和搜索引擎優(yōu)化工作相當(dāng)重要，但是為了使網(wǎng)站辦得成功，網(wǎng)站營(yíng)銷人員還需要考慮其他的因素，可讀性就是其中之一。

可讀性并不能提高搜索引擎的排名，那為什么要關(guān)心可讀性呢？

除非你是一個(gè)只為客戶做網(wǎng)站排名的SEO公司，搜索引擎優(yōu)化只是為了達(dá)到顧客的需求而必須履行的職責(zé)之一。如果你是一個(gè)SEO公司，你可能在意或者根本就不在意你的工作實(shí)際上在其他方面會(huì)對(duì)你的客戶產(chǎn)生負(fù)面影響。在一個(gè)不合格的SEO看來(lái)，網(wǎng)站的排名比什么都重要，而訪問(wèn)者以后是否再次訪問(wèn)該站點(diǎn)不是他關(guān)心的問(wèn)題。這正是那些選擇SEO外包服務(wù)的公司需要考慮的一個(gè)因素。一個(gè)好的網(wǎng)站優(yōu)化人員對(duì)站點(diǎn)的可讀性和外觀會(huì)考慮得更多；而一個(gè)不夠格的網(wǎng)站優(yōu)化人員只關(guān)注提高排名的方法，因此在你考慮使用一個(gè)SEO之前先要求看一下他們以前的優(yōu)化案例。

如果你負(fù)責(zé)一個(gè)公司網(wǎng)站的整體表現(xiàn)或者處理你自己的網(wǎng)站，則情況是不同的。通常，會(huì)有內(nèi)部人員順便負(fù)責(zé)搜索引擎優(yōu)化。由內(nèi)部人員來(lái)做搜索引擎優(yōu)化工作對(duì)某些公司來(lái)說(shuō)可以提供更好的解決方案，因?yàn)楣�司可以掌握設(shè)計(jì)和優(yōu)化這兩個(gè)過(guò)程的目標(biāo)。雖然一個(gè)好的SEO顧問(wèn)可以做得很好，但是由公司內(nèi)部人員進(jìn)行優(yōu)化工作可以更好地處理搜索引擎優(yōu)化和內(nèi)容可讀性兩者之間的平衡關(guān)系。

為什么呢？因?yàn)樽鲆粋�(gè)站點(diǎn)的搜索引擎優(yōu)化對(duì)其可讀性沒(méi)有多大作用。相反，如果不考慮細(xì)節(jié)，有些可讀性規(guī)則會(huì)使你的搜索引擎排名下降，這個(gè)我們下面將會(huì)談到。老實(shí)說(shuō)，還是有例外的情況既提高了可讀性，又達(dá)到了更高的排名，但這并不多見(jiàn)。

這便是搜索引擎本身固有的矛盾之一：站點(diǎn)是為搜索蜘蛛優(yōu)化的，但最終使用的還是人。這對(duì)于搜索蜘蛛來(lái)說(shuō)很簡(jiǎn)單，因?yàn)樗�并不需要看你網(wǎng)站上面寫的是什么東西，而你的訪問(wèn)者是要閱讀內(nèi)容的。如果你的站點(diǎn)是為搜索引擎而優(yōu)化，你很可能獲得更多獨(dú)特的訪問(wèn)者，那固然好。但是穩(wěn)定的流量通常是來(lái)自于那些經(jīng)�；卦L的忠實(shí)讀者，這些訪問(wèn)者更看重可讀性。

可讀性與搜索引擎排名

站點(diǎn)的可讀性和它的排名之間并沒(méi)有明確的相關(guān)性。然而，正如我前面所說(shuō)的，很多可讀性的規(guī)則對(duì)網(wǎng)站的排名沒(méi)有什么作用，有的甚至?xí)��?dǎo)致負(fù)面影響。可讀性是一個(gè)更微妙的問(wèn)題，它并沒(méi)有定量的衡量標(biāo)準(zhǔn)，因此搜索引擎很難在他們的排名算法中將其作為一個(gè)因素進(jìn)行考慮。但這并不意味著沒(méi)有可讀性規(guī)則，了解這些規(guī)則并沒(méi)有什么壞處。

可讀性是你網(wǎng)站內(nèi)容的一個(gè)特點(diǎn)。雖然可讀性好的站點(diǎn)并不能導(dǎo)致更好的關(guān)鍵字排名，但是你得尊重你的訪問(wèn)者。這就意味著，你應(yīng)該使他們覺(jué)得訪問(wèn)你的網(wǎng)站是很愉快的事情。從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度來(lái)看，花錢做廣告和搜索引擎優(yōu)化，使客戶訪問(wèn)你的站點(diǎn)后卻失去客戶，這實(shí)在是極其愚蠢的行為。SEO面臨的一個(gè)兩難選擇是：如何優(yōu)化一個(gè)網(wǎng)站，特別是它的內(nèi)容，同時(shí)又不降低它對(duì)于客戶的價(jià)值。關(guān)鍵字堆疊就是典型的例子。為了得到更高的排名，有些人在文本中塞滿了大量訪問(wèn)者感興趣的關(guān)鍵字。這樣的文本有時(shí)候看上去就像是為頭腦簡(jiǎn)單的機(jī)器而作，而不是為人而作。

令人欣喜的是，Google和其他一些搜索引擎現(xiàn)在開(kāi)始懲罰這種詭計(jì)了。如果你的關(guān)鍵字密度太高，你的站點(diǎn)就很可能被認(rèn)為是故意填充垃圾，進(jìn)而就會(huì)受到處罰。這樣起碼對(duì)那些根本不在乎可讀性而且肆無(wú)忌憚的搜索引擎老手是一個(gè)防范。

可讀性規(guī)則及其對(duì)排名的影響

對(duì)設(shè)計(jì)者而言，可讀性規(guī)則更多的是市場(chǎng)營(yíng)銷方面的東西；而對(duì)于營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，這全都是技術(shù)問(wèn)題。從某種意義上說(shuō)，可讀性看上去與他們都無(wú)關(guān)。實(shí)際上，它既不是營(yíng)銷之類的東西，也不是很困難的技術(shù)問(wèn)題。但是好好研究他們總會(huì)提升你的用戶滿意度。

字體與顏色

這個(gè)話題包含了核心的可讀性規(guī)則，因?yàn)樽煮w和顏色是網(wǎng)頁(yè)的主要因素。正確的使用對(duì)可讀性是至關(guān)重要的。搜索爬行器對(duì)文本和超鏈接更感興趣，它不會(huì)關(guān)心你的主體部分字的大小是否為6點(diǎn)、以及是否設(shè)置成橘黃色的背景、背景是很艷麗呢還是暗得令人眼睛發(fā)疼。當(dāng)然，我說(shuō)得有點(diǎn)夸張。雖然搜索蜘蛛可能不喜歡這種傷眼的站點(diǎn)，但是它也不會(huì)受到什么處罰。雖然實(shí)際情況不會(huì)那么極端，但是，一個(gè)好的SEO應(yīng)該能幫助設(shè)計(jì)者注意這類問(wèn)題。如果兩種顏色太靠近則很難區(qū)分，這可能會(huì)導(dǎo)致背景圖片取代網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容并淹沒(méi)它。

做得越大越好

眾所周知，標(biāo)題對(duì)于權(quán)衡相關(guān)性有很重要的意義。并不只是因?yàn)樗鼈儽桓缴?lt;h>標(biāo)簽，更重要的是大號(hào)字體通常使用在標(biāo)題上。在文章中使用較大號(hào)字體（或者用黑體和斜體）標(biāo)示的詞句對(duì)讀者和搜索蜘蛛更“明顯”。所以，如果你只是偶爾使用大號(hào)字體來(lái)強(qiáng)調(diào)正文中的一兩個(gè)詞，只要你強(qiáng)調(diào)的是合適的短句，對(duì)可讀性和搜索引擎排名都會(huì)有好處（因?yàn)檫@樣可以使這些詞語(yǔ)從一大堆文字里面突顯出來(lái)）。但是不要濫用，也不要使用不同的顏色來(lái)強(qiáng)調(diào)，這樣會(huì)很難看并不利于閱讀。搜索引擎很可能不會(huì)留意你頁(yè)面上強(qiáng)調(diào)的每一個(gè)詞。

隱藏文本

知道什么比橘黃色背景粉紅色字體更糟糕嗎？粉紅色字體粉紅色背景，或者橘黃色背景橘黃色字體。不止是上面提到的這兩種顏色，文本的字體顏色和背景顏色一樣（相近），無(wú)論是可讀性還是排名，絕對(duì)是禁忌。對(duì)可讀性來(lái)說(shuō)再清楚不過(guò)了，讀者幾乎讀不到這些不清晰的文字或者淹沒(méi)在背景色中的文字。

這看上去是無(wú)知的做法，你的讀者最多會(huì)笑話你，然而其實(shí)這無(wú)疑是在搜索引擎中的自毀行為。為什么呢？你犯的最大一個(gè)錯(cuò)誤就是使用了隱藏文本。你很快就會(huì)留意到，如果字體的顏色和背景的顏色一樣（或者非常接近），搜索引擎很快就會(huì)封鎖你的站點(diǎn)。即使你在外部 CSS樣式表中隱含了你的字體也沒(méi)有用。Google 和其他搜索引擎雖然會(huì)讀到，但仍不會(huì)索引CSS文件。而且即使Google 沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手肯定也會(huì)把你舉報(bào)給Google的。

再論可讀性規(guī)則

長(zhǎng)句與段落

網(wǎng)上閱讀與書(shū)面閱讀很不同。即使顯示器再好，在屏幕上閱讀也比書(shū)面閱讀累得多。于是，讀者很快就會(huì)分心了。因此，以短小文本的形式出現(xiàn)是非常重要的。

比如說(shuō)，長(zhǎng)句子和長(zhǎng)段落簡(jiǎn)直就是網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的殺手。多于80字的句子就變得非常難讀，特別是當(dāng)段落也很長(zhǎng)的時(shí)候。用戶并不閱讀網(wǎng)頁(yè)，只是掃一下文本，這是基本規(guī)則。如果句子很長(zhǎng)，或者更糟的是，需要水平滾動(dòng)，那么用戶很可能就直接跳過(guò)，不讀該頁(yè)面了。

同樣的道理，長(zhǎng)段落也是不利于閱讀的。短小精悍的段落或者使用著重號(hào)都使我們很難做到集中使用關(guān)鍵詞而又不經(jīng)常重復(fù)，同樣很難同時(shí)使文章有意義。這樣的確對(duì)搜索引擎優(yōu)化提出了難題。

但是，對(duì)于網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題和文章標(biāo)題來(lái)說(shuō)就不一樣了。為了搜索引擎優(yōu)化和可讀性，可以使用多一點(diǎn)的標(biāo)題（特別是含關(guān)鍵字多的標(biāo)題）。用描述性的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題更好不過(guò)了。當(dāng)然，這也不要做得過(guò)頭了，每隔一段就一個(gè)標(biāo)題也不好。

雖然水平滾動(dòng)條絕對(duì)令人無(wú)法容忍，但垂直滾動(dòng)條卻是可以接受的。但如果文章太長(zhǎng)，讀者需要滾動(dòng)好幾屏才能看完，你應(yīng)該使它更易于閱讀。顯然，你可以把它拆分安排到好幾頁(yè)去。頁(yè)面多不但利于閱讀，而且利于搜索引擎優(yōu)化和靠廣告贏利的頁(yè)面的運(yùn)行。

超鏈接

把長(zhǎng)文章分割成幾個(gè)獨(dú)立的頁(yè)面以后，使用超鏈接將它們連接起來(lái)。除此以外，你內(nèi)容的頁(yè)面做得越多，站點(diǎn)的超鏈接就越多；而這又有利于提高可讀性和搜索引擎優(yōu)化。

對(duì)于長(zhǎng)文章，你可以加上“打印”的鏈接，這樣使人能夠在一屏就能看到和打印全篇文章，不用分頁(yè)。但請(qǐng)注意！對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)，“打印”的鏈接就像重復(fù)的內(nèi)容。這也是SEO里一個(gè)不可原諒的錯(cuò)誤。因此，為了消除這些麻煩，可以在robots.txt文件里加上一行文字，告訴搜索引擎，不要索引打印版本所在的目錄。

雖然越多超鏈接對(duì)SEO越好，但可讀性卻有一個(gè)上限，超過(guò)了這個(gè)限度，文章就會(huì)變得很難跟蹤（尤其是對(duì)那些習(xí)慣點(diǎn)擊吸引自己的所有鏈接的用戶）。超鏈接的位置影響到可讀性。如果你把超鏈接分散于整個(gè)頁(yè)面，對(duì)搜索引擎沒(méi)有問(wèn)題，但是卻會(huì)把你的讀者弄懵了。對(duì)用戶友好并易于記憶的 URL對(duì)可讀性來(lái)說(shuō)更重要，盡管搜索引擎也不喜歡含有隱藏URL的動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)。

圖像

對(duì)于圖像，即圖片，屬于鎖碎而又常常容易被遺忘的原則。當(dāng)你有些特殊的文本需要用特別的字體或者其他web語(yǔ)言不能提供的特殊處理，你首先想到的就是把它轉(zhuǎn)化為圖片。但是這對(duì)于搜索引擎和可讀性都是不利的。

如果你在標(biāo)簽中里沒(méi)有提供有意義的描述，圖像的存在就很可能被忽略掉。不管怎樣，只有在標(biāo)簽中的文本才能被索引，而圖像中的文本是不會(huì)被索引的。

圖片替代文本就可讀性而言也不好，因?yàn)閳D片上的字體常常模糊不清，這使得屏幕上的閱讀更加困難。而且圖片中的文本并不是按比例顯示的，所以，如果你的訪問(wèn)者的屏幕分辨率與你制作站點(diǎn)時(shí)的不一致，圖片就不能和其它文本內(nèi)容一起按比例顯示了。
 

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