提高可讀性，增加網(wǎng)站訪問流量

網(wǎng)站文本的可讀性是網(wǎng)站經(jīng)常忽略的一個因素。盡管設(shè)計者有設(shè)計準(zhǔn)則可循，SEO專家也有SEO的技巧和竅門，但這還不全面。雖然好的設(shè)計和搜索引擎優(yōu)化工作相當(dāng)重要，但是為了使網(wǎng)站辦得成功，網(wǎng)站營銷人員還需要考慮其他的因素，可讀性就是其中之一。

可讀性并不能提高搜索引擎的排名，那為什么要關(guān)心可讀性呢？

除非你是一個只為客戶做網(wǎng)站排名的SEO公司，搜索引擎優(yōu)化只是為了達(dá)到顧客的需求而必須履行的職責(zé)之一。如果你是一個SEO公司，你可能在意或者根本就不在意你的工作實(shí)際上在其他方面會對你的客戶產(chǎn)生負(fù)面影響。在一個不合格的SEO看來，網(wǎng)站的排名比什么都重要，而訪問者以后是否再次訪問該站點(diǎn)不是他關(guān)心的問題。這正是那些選擇SEO外包服務(wù)的公司需要考慮的一個因素。一個好的網(wǎng)站優(yōu)化人員對站點(diǎn)的可讀性和外觀會考慮得更多；而一個不夠格的網(wǎng)站優(yōu)化人員只關(guān)注提高排名的方法，因此在你考慮使用一個SEO之前先要求看一下他們以前的優(yōu)化案例。

如果你負(fù)責(zé)一個公司網(wǎng)站的整體表現(xiàn)或者處理你自己的網(wǎng)站，則情況是不同的。通常，會有內(nèi)部人員順便負(fù)責(zé)搜索引擎優(yōu)化。由內(nèi)部人員來做搜索引擎優(yōu)化工作對某些公司來說可以提供更好的解決方案，因?yàn)楣�司可以掌握設(shè)計和優(yōu)化這兩個過程的目標(biāo)。雖然一個好的SEO顧問可以做得很好，但是由公司內(nèi)部人員進(jìn)行優(yōu)化工作可以更好地處理搜索引擎優(yōu)化和內(nèi)容可讀性兩者之間的平衡關(guān)系。

為什么呢？因?yàn)樽鲆粋�站點(diǎn)的搜索引擎優(yōu)化對其可讀性沒有多大作用。相反，如果不考慮細(xì)節(jié)，有些可讀性規(guī)則會使你的搜索引擎排名下降，這個我們下面將會談到。老實(shí)說，還是有例外的情況既提高了可讀性，又達(dá)到了更高的排名，但這并不多見。

這便是搜索引擎本身固有的矛盾之一：站點(diǎn)是為搜索蜘蛛優(yōu)化的，但最終使用的還是人。這對于搜索蜘蛛來說很簡單，因?yàn)樗�并不需要看你網(wǎng)站上面寫的是什么東西，而你的訪問者是要閱讀內(nèi)容的。如果你的站點(diǎn)是為搜索引擎而優(yōu)化，你很可能獲得更多獨(dú)特的訪問者，那固然好。但是穩(wěn)定的流量通常是來自于那些經(jīng)�；卦L的忠實(shí)讀者，這些訪問者更看重可讀性。

可讀性與搜索引擎排名

站點(diǎn)的可讀性和它的排名之間并沒有明確的相關(guān)性。然而，正如我前面所說的，很多可讀性的規(guī)則對網(wǎng)站的排名沒有什么作用，有的甚至?xí)��?dǎo)致負(fù)面影響。可讀性是一個更微妙的問題，它并沒有定量的衡量標(biāo)準(zhǔn)，因此搜索引擎很難在他們的排名算法中將其作為一個因素進(jìn)行考慮。但這并不意味著沒有可讀性規(guī)則，了解這些規(guī)則并沒有什么壞處。

可讀性是你網(wǎng)站內(nèi)容的一個特點(diǎn)。雖然可讀性好的站點(diǎn)并不能導(dǎo)致更好的關(guān)鍵字排名，但是你得尊重你的訪問者。這就意味著，你應(yīng)該使他們覺得訪問你的網(wǎng)站是很愉快的事情。從市場營銷的角度來看，花錢做廣告和搜索引擎優(yōu)化，使客戶訪問你的站點(diǎn)后卻失去客戶，這實(shí)在是極其愚蠢的行為。SEO面臨的一個兩難選擇是：如何優(yōu)化一個網(wǎng)站，特別是它的內(nèi)容，同時又不降低它對于客戶的價值。關(guān)鍵字堆疊就是典型的例子。為了得到更高的排名，有些人在文本中塞滿了大量訪問者感興趣的關(guān)鍵字。這樣的文本有時候看上去就像是為頭腦簡單的機(jī)器而作，而不是為人而作。

令人欣喜的是，Google和其他一些搜索引擎現(xiàn)在開始懲罰這種詭計了。如果你的關(guān)鍵字密度太高，你的站點(diǎn)就很可能被認(rèn)為是故意填充垃圾，進(jìn)而就會受到處罰。這樣起碼對那些根本不在乎可讀性而且肆無忌憚的搜索引擎老手是一個防范。

可讀性規(guī)則及其對排名的影響

對設(shè)計者而言，可讀性規(guī)則更多的是市場營銷方面的東西；而對于營銷人員來說，這全都是技術(shù)問題。從某種意義上說，可讀性看上去與他們都無關(guān)。實(shí)際上，它既不是營銷之類的東西，也不是很困難的技術(shù)問題。但是好好研究他們總會提升你的用戶滿意度。

字體與顏色

這個話題包含了核心的可讀性規(guī)則，因?yàn)樽煮w和顏色是網(wǎng)頁的主要因素。正確的使用對可讀性是至關(guān)重要的。搜索爬行器對文本和超鏈接更感興趣，它不會關(guān)心你的主體部分字的大小是否為6點(diǎn)、以及是否設(shè)置成橘黃色的背景、背景是很艷麗呢還是暗得令人眼睛發(fā)疼。當(dāng)然，我說得有點(diǎn)夸張。雖然搜索蜘蛛可能不喜歡這種傷眼的站點(diǎn)，但是它也不會受到什么處罰。雖然實(shí)際情況不會那么極端，但是，一個好的SEO應(yīng)該能幫助設(shè)計者注意這類問題。如果兩種顏色太靠近則很難區(qū)分，這可能會導(dǎo)致背景圖片取代網(wǎng)頁的內(nèi)容并淹沒它。

做得越大越好

眾所周知，標(biāo)題對于權(quán)衡相關(guān)性有很重要的意義。并不只是因?yàn)樗鼈儽桓缴?lt;h>標(biāo)簽，更重要的是大號字體通常使用在標(biāo)題上。在文章中使用較大號字體（或者用黑體和斜體）標(biāo)示的詞句對讀者和搜索蜘蛛更“明顯”。所以，如果你只是偶爾使用大號字體來強(qiáng)調(diào)正文中的一兩個詞，只要你強(qiáng)調(diào)的是合適的短句，對可讀性和搜索引擎排名都會有好處（因?yàn)檫@樣可以使這些詞語從一大堆文字里面突顯出來）。但是不要濫用，也不要使用不同的顏色來強(qiáng)調(diào)，這樣會很難看并不利于閱讀。搜索引擎很可能不會留意你頁面上強(qiáng)調(diào)的每一個詞。

隱藏文本

知道什么比橘黃色背景粉紅色字體更糟糕嗎？粉紅色字體粉紅色背景，或者橘黃色背景橘黃色字體。不止是上面提到的這兩種顏色，文本的字體顏色和背景顏色一樣（相近），無論是可讀性還是排名，絕對是禁忌。對可讀性來說再清楚不過了，讀者幾乎讀不到這些不清晰的文字或者淹沒在背景色中的文字。

這看上去是無知的做法，你的讀者最多會笑話你，然而其實(shí)這無疑是在搜索引擎中的自毀行為。為什么呢？你犯的最大一個錯誤就是使用了隱藏文本。你很快就會留意到，如果字體的顏色和背景的顏色一樣（或者非常接近），搜索引擎很快就會封鎖你的站點(diǎn)。即使你在外部 CSS樣式表中隱含了你的字體也沒有用。Google 和其他搜索引擎雖然會讀到，但仍不會索引CSS文件。而且即使Google 沒有發(fā)現(xiàn)，你的競爭對手肯定也會把你舉報給Google的。

再論可讀性規(guī)則

長句與段落

網(wǎng)上閱讀與書面閱讀很不同。即使顯示器再好，在屏幕上閱讀也比書面閱讀累得多。于是，讀者很快就會分心了。因此，以短小文本的形式出現(xiàn)是非常重要的。

比如說，長句子和長段落簡直就是網(wǎng)頁內(nèi)容的殺手。多于80字的句子就變得非常難讀，特別是當(dāng)段落也很長的時候。用戶并不閱讀網(wǎng)頁，只是掃一下文本，這是基本規(guī)則。如果句子很長，或者更糟的是，需要水平滾動，那么用戶很可能就直接跳過，不讀該頁面了。

同樣的道理，長段落也是不利于閱讀的。短小精悍的段落或者使用著重號都使我們很難做到集中使用關(guān)鍵詞而又不經(jīng)常重復(fù)，同樣很難同時使文章有意義。這樣的確對搜索引擎優(yōu)化提出了難題。

但是，對于網(wǎng)頁標(biāo)題和文章標(biāo)題來說就不一樣了。為了搜索引擎優(yōu)化和可讀性，可以使用多一點(diǎn)的標(biāo)題（特別是含關(guān)鍵字多的標(biāo)題）。用描述性的網(wǎng)頁標(biāo)題更好不過了。當(dāng)然，這也不要做得過頭了，每隔一段就一個標(biāo)題也不好。

雖然水平滾動條絕對令人無法容忍，但垂直滾動條卻是可以接受的。但如果文章太長，讀者需要滾動好幾屏才能看完，你應(yīng)該使它更易于閱讀。顯然，你可以把它拆分安排到好幾頁去。頁面多不但利于閱讀，而且利于搜索引擎優(yōu)化和靠廣告贏利的頁面的運(yùn)行。

超鏈接

把長文章分割成幾個獨(dú)立的頁面以后，使用超鏈接將它們連接起來。除此以外，你內(nèi)容的頁面做得越多，站點(diǎn)的超鏈接就越多；而這又有利于提高可讀性和搜索引擎優(yōu)化。

對于長文章，你可以加上“打印”的鏈接，這樣使人能夠在一屏就能看到和打印全篇文章，不用分頁。但請注意！對于搜索引擎來說，“打印”的鏈接就像重復(fù)的內(nèi)容。這也是SEO里一個不可原諒的錯誤。因此，為了消除這些麻煩，可以在robots.txt文件里加上一行文字，告訴搜索引擎，不要索引打印版本所在的目錄。

雖然越多超鏈接對SEO越好，但可讀性卻有一個上限，超過了這個限度，文章就會變得很難跟蹤（尤其是對那些習(xí)慣點(diǎn)擊吸引自己的所有鏈接的用戶）。超鏈接的位置影響到可讀性。如果你把超鏈接分散于整個頁面，對搜索引擎沒有問題，但是卻會把你的讀者弄懵了。對用戶友好并易于記憶的 URL對可讀性來說更重要，盡管搜索引擎也不喜歡含有隱藏URL的動態(tài)網(wǎng)頁。

圖像

對于圖像，即圖片，屬于鎖碎而又常常容易被遺忘的原則。當(dāng)你有些特殊的文本需要用特別的字體或者其他web語言不能提供的特殊處理，你首先想到的就是把它轉(zhuǎn)化為圖片。但是這對于搜索引擎和可讀性都是不利的。

如果你在標(biāo)簽中里沒有提供有意義的描述，圖像的存在就很可能被忽略掉。不管怎樣，只有在標(biāo)簽中的文本才能被索引，而圖像中的文本是不會被索引的。

圖片替代文本就可讀性而言也不好，因?yàn)閳D片上的字體常常模糊不清，這使得屏幕上的閱讀更加困難。而且圖片中的文本并不是按比例顯示的，所以，如果你的訪問者的屏幕分辨率與你制作站點(diǎn)時的不一致，圖片就不能和其它文本內(nèi)容一起按比例顯示了。
 

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