網(wǎng)幅廣告(banner)是以GIF，JPG等格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁中，大多用來表現(xiàn)廣告內容，同時還可使用Javascript等語言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現(xiàn)力。

　　正像我們前面說提到的，網(wǎng)幅廣告是最早的網(wǎng)絡廣告形式。IAB在1997年的大規(guī)模網(wǎng)絡廣告綜合調查中廣泛向廣告主、廣告代理商和用戶征求了關于網(wǎng)幅廣告(Banner)的尺寸意見，目前，絕大多數(shù)站點應用的網(wǎng)幅廣告尺寸如下，它們一般反映了客戶和用戶的雙方需求和技術特征。

　　尺寸(pixels) 類型

　　468*60 全尺寸BANNER

　　392*72 全尺寸帶導航條BANNER

　　234*60 半尺寸BANNER

　　125*125 方形按鈕

　　120*90 按鈕#1

　　120*60 按鈕#2

　　88*31 小按鈕

　　120*240 垂直BANNER

　　我們可以把網(wǎng)幅廣告分為三類：靜態(tài)、動態(tài)、和交互式。

　　靜態(tài)：

　　靜態(tài)的網(wǎng)幅廣告就是在網(wǎng)頁上顯示一幅固定的圖片，它也是早年網(wǎng)絡廣告常用的一種方式。它的優(yōu)點就是制作簡單，并且被所有的網(wǎng)站所接受。它的缺點也顯而易見，在眾多采用新技術制作的網(wǎng)幅廣告面前，它就顯得有些呆板和枯燥。事實也證明，靜態(tài)網(wǎng)幅廣告的點擊率比動態(tài)的和交互式的網(wǎng)幅廣告低。

　　動態(tài)：

　　動態(tài)網(wǎng)幅廣告擁有會運動的元素，或移動或閃爍。它們通常采用GIF89的格式，他的原理就是把一連串圖像連貫起來形成動畫。大多數(shù)動態(tài)網(wǎng)幅廣告由2到20幀畫面組成，通過不同的畫面，可以傳遞給瀏覽者更多的信息，也可以通過動畫的運用加深瀏覽者的印象，它們的點擊率普遍要比靜態(tài)的高。而且，這種廣告在制作上相對來說并不復雜，尺寸也比較小，通常在15k以下。正因為動態(tài)網(wǎng)幅廣告擁有如此多的優(yōu)點，所以它是目前最主要的網(wǎng)絡廣告形式。

　　交互式：

　　當動態(tài)網(wǎng)幅廣告不能滿足要求時，一種更能吸引瀏覽者的交互式廣告產(chǎn)生了。交互式廣告的形式多種多樣，比如游戲、插播式、回答問題、下拉菜單、填寫表格等，這類廣告需要更加直接的交互，比單純的點擊包含更多的內容。交互式廣告分為html和rich media兩種。

　　Html banners: Html banners允許瀏覽者在廣告中填入數(shù)據(jù)或通過下拉菜單和選擇框進行選擇。根據(jù)我們的經(jīng)驗，Html banners比動態(tài)banner的點擊率要高得多，它可以讓瀏覽者選擇要瀏覽的頁面，提交問題，甚至玩?zhèn)�游戲。這種廣告的尺寸小、兼容性好，連接速率低的用戶和使用低版本瀏覽器的用戶也能看到。

　　實際上，Banner已經(jīng)成為一個小型的搜索引擎入口。

文本鏈接廣告

　　文本鏈接廣告是一種對瀏覽者干擾最少，但卻最有效果的網(wǎng)絡廣告形式。整個網(wǎng)絡廣告界都在尋找新的寬帶廣告形式，而有時候，需要最小帶寬、最簡單的廣告形式效果卻最好。

電子郵件廣告

　　調查表明，電子郵件是網(wǎng)民最經(jīng)常使用的因特網(wǎng)工具。只有不到30%的網(wǎng)民每天上網(wǎng)瀏覽信息，但卻有超過70%的網(wǎng)民每天使用電子郵件。對企業(yè)管理人員尤其如此。

　　電子郵件廣告具有針對性強（除非你肆意濫發(fā)）、費用低廉的特點，且廣告內容不受限制。特別是針對性強的特點，它可以針對具體某一個人發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。

　　電子郵件廣告一般采用文本格式或html格式。通常采用的是文本格式，就是把一段廣告性的文字放置在新聞郵件或經(jīng)許可的Email中間，也可以設置一個URL，鏈接到廣告主公司主頁或提供產(chǎn)品或服務的特定頁面。html格式的電子郵件廣告可以插入圖片，和網(wǎng)頁上的網(wǎng)幅廣告沒有什么區(qū)別，但是因為許多電子郵件的系統(tǒng)是不兼容的，html格式的電子郵件廣告并不是每個人都能完整的看到的，因此把郵件廣告做得越簡單越好，文本格式的電子郵件廣告兼容性最好。

　　在提到電子郵件廣告的時候，人們往往容易聯(lián)想到垃圾郵件(spam)。垃圾郵件就是相同的信息，在互聯(lián)網(wǎng)中被復制了無數(shù)遍，并且一直試圖著強加給那些不樂意接受它們的人群。大部分垃圾郵件是商業(yè)廣告，關乎一些可疑的產(chǎn)品，“迅速發(fā)財”訣竅，或準合法性質的服務。發(fā)送垃圾郵件會引起收件者的不滿，是一種極其危險的市場策略。電子郵件廣告在直復營銷方面的應用最為廣泛，這一點將在3.1.1中詳細論述。

 

網(wǎng)絡廣告公司

 

　　Avazu艾維邑動

　　Avazu艾維邑動是一家來自德國的技術型全案互聯(lián)網(wǎng)廣告公司，于2009年成立于德國，同年在文萊、香港、上海設立分公司。艾維邑動屬于Avazu Inc.旗下四個字品牌之一，作為網(wǎng)絡廣告中的整合營銷專家，提供：SEM搜索引擎營銷、Media Buying媒體購買、以及 網(wǎng)絡公關 （通過威奔廣告）業(yè)務。 Avazu是全球領先的媒體精準投放平臺，應用國際先進定向技術，真正幫實現(xiàn)對目標受眾的精確傳播。Avazu擁有目前國內唯一的DSP——廣告需求方平臺。Avazu艾維邑動是一個年輕充滿活力的創(chuàng)新企業(yè)，Avazu業(yè)務分布于全球多個國家，目前一共有9個國家國籍的員工。

　　華視仁合文化傳媒有限公司　

　　華視仁合文化傳媒有限公司：是中國的首家綜合型傳媒企業(yè)。擁有中國領先的門戶網(wǎng)、視頻網(wǎng)、網(wǎng)絡電視臺、SNS網(wǎng)絡、電子商務等互聯(lián)網(wǎng)媒體以及全國電視臺、中央級平面媒體的廣告發(fā)布平臺。為國內外企業(yè)提供全新的廣告策劃、新聞策劃、新聞發(fā)布、企業(yè)品牌推廣、企業(yè)家培訓以及在Web2.0和LBS移動定位時代的互聯(lián)網(wǎng)整合數(shù)字廣告平臺。還提供企業(yè)宣傳片制作、電視節(jié)目和影視劇的策劃、制作、經(jīng)營、發(fā)行，電視廣告的創(chuàng)意制作、發(fā)布代理、電視媒體的運營管理等服務。

　　DoubleClick

　　DoubleClick成立于1996年，有500多家企業(yè)客戶。DoubleClick在1998年上市，對拆股進行調整后每股發(fā)行價為4.25美元，2000年最高達到134美元，但是在2000年3月的網(wǎng)絡股暴跌后，在2002年8月5日最低達到4.53美元。2005年以11億美元的價格被Hellman & Friedman在收購。DoubleClick的核心技術是其專有的DART(DynamicAdvertising Reporting Targeting)“動態(tài)廣告報告與目標定位”技術，允許各網(wǎng)站及網(wǎng)絡通過他們的中央服務器管理，他們各自的廣告服務及統(tǒng)計報告。依靠部署在全球的廣告服務器及獨特的分布式系統(tǒng)架構，DART系統(tǒng)提供的可升級性、可靠性及強大功能使該系統(tǒng)能夠發(fā)布更多的廣告。

 

廣告思想

 

　　對于大多數(shù)企業(yè)來說，進入網(wǎng)絡廣告領域的第一步就是建立自己的企業(yè)網(wǎng)站。這些網(wǎng)站的建立僅僅是因為這些企業(yè)認為有一個網(wǎng)站是一件很酷的事情，使公司看起來比較新潮，也怕因為沒有網(wǎng)站而在競爭中處于劣勢。這種網(wǎng)站的雛形就是企業(yè)宣傳用小冊子的在線版。

　　但是，廣告主慢慢會發(fā)現(xiàn)，簡單的小冊子并不能把產(chǎn)品描述清楚，這樣的網(wǎng)站無法體現(xiàn)網(wǎng)絡的優(yōu)越性。廣告主開始把所有的關于產(chǎn)品的信息搬到網(wǎng)上來，讓潛在的消費者通過網(wǎng)絡知道盡可能多的信息。與此同時，廣告主業(yè)開始網(wǎng)站的趣味性與知識性，這樣可以吸引到更多的瀏覽者。當然也不能本末倒置，企業(yè)網(wǎng)站還是要以產(chǎn)品為中心。

 

贊助形式

 

綜述

　　贊助式廣告的形式多種多樣，在傳統(tǒng)的網(wǎng)幅廣告之外，給予廣告主更多的選擇。贊助式廣告的定義至今仍未有明確劃分，DoubleClick Asia臺灣區(qū)行銷總監(jiān)伍臻祥則提出，凡是所有非旗幟形式的網(wǎng)絡廣告，都可算作是贊助式廣告。這種概念下的贊助式廣告其實可分為廣告置放點的媒體企劃創(chuàng)意，及廣告內容與頻道信息的結合形式。

贊助式廣告

　　為新浪“競技風暴”首頁，“NIKE”贊助了該頻道，名字也相應改成“NIKE競技風暴”，并配上不同欄目。

　　瀏覽者對于他每天瀏覽的網(wǎng)站往往比較信任，所以在這些網(wǎng)站的信息中夾雜廣告主的信息比單純的廣告更有作用。廣告不一定能吸引廣大受眾的注意，位于網(wǎng)頁最上方的大塊版位也不見得是最好的選擇，廣告內容若能與廣告置放點四周的網(wǎng)頁資訊緊密結合，效果可能比選擇網(wǎng)頁上下方的版位更好，此外廣告尺寸大小也并非是決定廣告效果的標準，尺寸�。ɡ�如120*30、88*31等）但下載速度快的廣告形態(tài)，也會受到商業(yè)服務或金融業(yè)客戶的青睞；工具欄形態(tài)的廣告有如網(wǎng)頁中的分隔線，巧妙的安排在網(wǎng)頁內容里，雖然空間有限只適于作簡單的圖像和文字的表達，對預算有限的廣告主而言也不失為一種選擇。

與內容的結合

　　廣告與內容的結合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來它們更像網(wǎng)頁上的內容而并非廣告。在傳統(tǒng)的印刷媒體上，這類廣告都會有明顯的標示，指出這是廣告，而在網(wǎng)頁上通常沒有清楚的界限。

　　這種廣告以網(wǎng)頁內容的形式出現(xiàn)，所以它們的點擊率往往會比普通的廣告高。然而，廣告主在做這種廣告的時候需要非常小心，如果讓瀏覽者有受騙上當?shù)母杏X，就會對品牌造成負面的影響。與內容結合式廣告最引人爭議之處即在于商業(yè)利益與媒體內容混淆不清。國外常見的瀏覽整合的廣告方式，將廣告主的網(wǎng)站鏈接或者圖像整合在網(wǎng)站首頁的功能表中，雖然降低受眾對廣告的抗拒，卻可能引發(fā)他們對網(wǎng)站產(chǎn)生排斥與不信任。值得注意的是，廣告主可能為了廣告的訴求而提供偏頗的訊息，受眾通常也難以分辨其中的真假，這對網(wǎng)絡媒體的資訊內容也可能造成沖突。

插播式廣告

　　插播式廣告的英文名稱叫“Interstitial”，不同的機構對此的定義可能有一定的差別。在中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心關于網(wǎng)站流量術語的解釋中，將 Interstitial 定義為“空隙頁面”，是這樣描述的：“空隙頁面是一個在訪問者和網(wǎng)站間內容正常遞送之中插入的頁面�？障俄撁姹贿f送給訪問者，但實際上并沒有被訪問者明確請求過。”在“網(wǎng)絡廣告術語庫”中對“Interstitial”的解釋為“彈出式廣告”：訪客在請求登錄網(wǎng)頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。也有把“Interstitial”定為“插入式廣告”：在等待網(wǎng)頁下載的空擋期間出現(xiàn)，以另開一個瀏覽視窗的形式的網(wǎng)路廣告。不過，在臺灣的一些專業(yè)文章中，也常用“插播式廣告”這一概念。有時也常將“Interstitial/ Pop-up”統(tǒng)稱為“插播式廣告”。雖然一些網(wǎng)站或機構對“彈出式廣告”和“插播式廣告”的理解有一定的差別，但基本上也可以將兩者理解為同一類型，或者說，“彈出式廣告”是“插播式廣告”中的一個類別。

　　它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動態(tài)的都有。瀏覽者可以通過關閉窗口不看廣告（電視廣告是無法做到的），但是它們的出現(xiàn)沒有任何征兆。

　　廣告主很喜歡這種廣告形式，因為它們肯定會被瀏覽者看到。只要網(wǎng)絡帶寬足夠，廣告主完全可以使用全屏動畫的插播式廣告。這樣屏幕上就沒有什么能與廣告主的信息“競爭”了。

　　插播式廣告的缺點就是可能引起瀏覽者的反感�；ヂ�(lián)網(wǎng)是一個免費的信息交換媒介，所以在最初的時候網(wǎng)絡上是沒有廣告的。有一小部分人認為互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)化和網(wǎng)絡廣告都是無法容忍的。我們倒不是擔心這部分人（除非他們是你的目標受眾），我們擔心的是大多數(shù)的普通網(wǎng)民，他們有自己的瀏覽習慣，他們選擇自己要看的網(wǎng)站，點擊他們想點的東西。當網(wǎng)站或廣告主強迫他們?yōu)g覽廣告時，往往會使他們反感。為避免這種情況的發(fā)生，許多網(wǎng)站都使用了彈出窗口式廣告，而且只有1/8屏幕的大小，這樣可以不影響正常的瀏覽。

　　下面是使用插播式廣告的幾條規(guī)則，它們可以幫助你避免引起瀏覽者的反感：

　　選擇已經(jīng)使用插播式廣告的網(wǎng)站。把插播式廣告投放在以前使用過插播式廣告的站點，可以得到最好的回報，因為瀏覽者已對此形成習慣。

　　使用小于全屏的插播式廣告。小尺寸的插播式廣告比全屏的插播式廣告更容易被瀏覽者接受。它們通常只有1/4屏幕那么大。

　　當瀏覽者的屏幕處于空閑狀態(tài)。比如在瀏覽者下載軟件的過程中出現(xiàn)廣告，這樣可以避免引起它們的反感，因為這不會打斷瀏覽者的瀏覽，反而能讓他們在無聊的等待過程中帶來一點消遣。

Rich Media

　　Rich Media Banner又稱Extensive Creative Banner，一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復雜視覺效果和交互功能的Banner，這些效果的使用是否有效一方面取決于站點的服務器端設置，另一方面取決與訪問者的瀏覽器是否能順利查看。

　　一般來說，Rich Media Banner要占據(jù)比一般GIF Banner更多的空間和網(wǎng)絡傳輸字節(jié)，但由于能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內容，往往被一些廣告主采用。國際性的大型站點也越來越多地接受這種形式的Banner。

　　常見的Rich Media Banner使用如下技術：

　　1. 使用JAVA語言開發(fā)的Applet，表現(xiàn)復雜的交互性和特殊視覺效果，無需插件，下載速度快。缺點是制作技術復雜。

　　freestyle interactive曾為 Sun公司制作的一個java banner，freestyle設計了一個9洞的迷你高爾夫游戲，你的目標就是以最少的桿數(shù)把球打進洞，使它成為“.com”的那個“.”，契合sun公司的slogan"we put the dot in dot com"。9個洞的地貌各不相同，有草地，有沙灘，有火山……，而且配合不同的地貌畫面會出現(xiàn)不同的效果，球的滾動路線、反彈力完全符合力學模型，非常的真實�？刂破饋硪矘O其簡單，鼠標點擊就能完成，但這并不減弱它的趣味性，要完成它還是要花一番功夫的，而且它還配有積分表，這樣你就可以和朋友一較高低了。而這一切都體現(xiàn)在了一個468*60的banner中，相信每一個玩過它的人都會為它的神奇效果而嘖嘖稱奇。在制作上，該廣告使用了java技術，數(shù)據(jù)放在服務器端，采用實時的傳輸方法，每打一洞傳一幅畫面，這樣可以減少數(shù)據(jù)一次性傳輸所需的等候時間，更容易抓住玩家。

　　Java banner也可以讓瀏覽者在banner內完成下訂單等工作。

　　圖為智維咨詢的一個招聘廣告，點擊“應聘”按鈕就能發(fā)送應聘郵件。這種功能對于開展網(wǎng)上購物的廣告主來說特別有用。

　　在java banner的制作方面，目前比較流行的是IBM HotMedia軟件，它支持交互式的多軌動畫、全景、旋轉、縮放和滾動圖像，圖像間個別的定時和變換效果（例如，溶解、擦除、滑動和縮放），內建聲畫同步的流式視頻，能夠放大或縮小以及旋轉的 3D 圖像等，功能極其強大。

　　就是使用該軟件制作。

　　2. 使用Macromedia Shockwave/Flash插件編寫的Banner，能用較少的文件字節(jié)表現(xiàn)動態(tài)的矢量圖形和漸變效果，這一技術正在被越來越廣泛地應用。缺點是瀏覽器需要安裝插件。

　　Flash文件的尺寸極小，使它成為低帶寬條件下最好的動畫載體。

　　除了flash,macromedia公司的另一個產(chǎn)品shockwave，在網(wǎng)絡廣告方面也應用極廣。Shockwave的功能比flash更強大，互動性更強。下圖為用shockwave制作的一個廣告，形式上是一個棒球游戲，它有著極高的互動性。

　　3. JavaScript編寫的Banner，主要提供交互性功能，可以把標準的Windows控件插入到Banner中，我們經(jīng)�？吹降暮�有下拉式列表框的動態(tài)Banner、浮動圖標等都屬于這個范疇。

　　顯示的是易趣網(wǎng)的JavaScript Banner廣告，它采用了Mouse Over的控件。當用戶看到這個468*60的網(wǎng)絡廣告，鼠標移動到Banner上面時，JavaScript會自動打開下拉框，出現(xiàn)一個頁面更大、內容更為豐富的廣告頁面。用戶可以選擇自己感興趣的方面，直接點擊去相應的頁面。這樣，一個Banner廣告表述了更多內容，而且實現(xiàn)了更多的功能。Banner頁面的設計別具匠心，實際上濃縮了易趣網(wǎng)首頁的精華內容，成為一個Mini的易趣網(wǎng)站。

　　4.V-Banner

　　V-Banner是將3至5秒的視頻剪輯內容集成到傳統(tǒng)的廣告Banner中，以增強廣告的視覺沖擊力，幾乎所有的瀏覽器用戶都可以順利查看而無須擔心是否已經(jīng)安裝了必要的插件。

　　Rich Media廣告涵蓋了相當廣的網(wǎng)絡廣告類型，除了上面提到的幾類外，還有使用InterUV、Enliven、ActiveAds、Onflow、VRML等技術的廣告，只是這些技術在國內還沒有實際的應用，就不在這里詳細的介紹了。

 

其它形式

 

綜述

　　除了我們在上面列出的網(wǎng)絡廣告主要形式外，其實還有其它許多新的廣告形式，它們是網(wǎng)絡廣告主要形式的有效補充，現(xiàn)今，正得到越來越多人的關注。

屏保

　　屏保能在計算機空閑時以全屏的方式播放動畫，并且能配上聲音，可以說屏保是pc上最好的廣告載體。許多知名品牌都制作了自己的屏保程序放在網(wǎng)上供用戶下載，并且用戶也會使用e-mail來傳遞屏保程序。好的屏�？梢缘玫较喈攺V的流傳，制作公司可以用很小的投入換來極佳的宣傳效果。

書簽和工具欄廣告

　　瀏覽器的收藏夾和工具欄現(xiàn)在也成了廣告的載體。某些軟件會在用戶安裝的同時，在用戶的瀏覽器工具欄上生成廣告的按鈕，

指針

　　在網(wǎng)頁上的每一樣東西都有可能成為廣告的載體，甚至鼠標指針也能成為品牌宣傳的工具。Comet systems公司開了指針廣告之先河，通過使用他們的軟件，用戶可以指定任何圖片成為鼠標的指針，用戶所瀏覽的網(wǎng)頁也可指定特定的圖片成為指針的形狀。比如，一家網(wǎng)上花店，可以把鼠標設定成一朵花，當用戶點擊她所要訂購的花卉時，鼠標指針又變成“打X折”的字樣。當然，要使用這種可變化的鼠標，用戶一定要下載并安裝Comet systems軟件，雖然這是一個極其簡單的過程，但也會成為用戶使用它的一個障礙，除非今后的internet explorer或netscape內置這種功能，否則用戶的數(shù)量將會非常有限。

其它形式

　　網(wǎng)絡廣告正向無線領域進軍。已經(jīng)有公司研發(fā)出了可以用在PalmPilots和Windows CE下的廣告軟件，隨著無線上網(wǎng)用戶的增加，無線廣告的前景頗被看好。

 

網(wǎng)絡媒體空間的來源

 

特點

　　網(wǎng)絡作為新興的第四媒體，它的廣告空間來源既有和傳統(tǒng)媒體相同的成分，也有其獨特的地方。

網(wǎng)頁上的內容

　　在傳統(tǒng)媒體上，無論電視、報紙還是廣播，廣告空間唯一的來源就是內容。買報紙的時候，廣告也免費奉送給了你，人們在欣賞內容的時候，總不免無意中對廣告投向關注的一瞥；看電視劇的時候，會時不時的被廣告打斷，你必須耐著性子把廣告看完，才能接著看下面的情節(jié)�？梢哉f傳統(tǒng)媒體都是廣告與內容的捆綁，用戶想要看內容，也就必然要看廣告。在這一點上，網(wǎng)絡媒體和傳統(tǒng)媒體一樣，網(wǎng)頁上的內容成為網(wǎng)絡廣告空間最主要的來源。

Web 上的應用

　　網(wǎng)頁上除了內容，網(wǎng)絡應用同樣能吸引到大量的用戶。網(wǎng)頁上的應用相當廣泛，除了最常用的web mail外，聊天室、論壇、虛擬域名、免費空間等都可以視為網(wǎng)頁上的應用。這些免費的應用吸引了大量的用戶，有用戶就可以做廣告。

在線軟件

　　相信使用過OICQ的用戶一定會發(fā)現(xiàn)在聊天的終端窗口會出現(xiàn)一條廣告條，而且它會自動輪換播放。如圖

　　OICQ軟件的注冊用戶數(shù)已經(jīng)超過中國網(wǎng)民的總數(shù)，實際使用人數(shù)大約在網(wǎng)民總數(shù)的80%左右（考慮到有部分用戶注冊了多個號碼），可以說OICQ是中國網(wǎng)民除了IE Explorer之外最常用的網(wǎng)絡軟件。這樣一個擁有大量用戶數(shù)的軟件，理所當然的成為一個極好的廣告媒體。而且它是基于互聯(lián)網(wǎng)的應用軟件，因此，OICQ廣告具有普通網(wǎng)絡廣告所具備的一切優(yōu)點。

　　除了OICQ,一切與網(wǎng)絡相關的軟件都能成為廣告的載體，比如下載工具flashget、網(wǎng)絡螞蟻等，他們在未進行注冊時，都有一條banner在軟件界面的頂端顯示。軟件與廣告的結合，甚至被視為將來軟件發(fā)行的一個重要渠道。軟件作者通過加入廣告網(wǎng)絡來獲得收入，而用戶通過看廣告省下了購買軟件的費用。

　　隨著在線軟件廣告的發(fā)展，人們越來越意識到了它的優(yōu)越性。一般來說，人們對軟件的忠誠度要比對web 的忠誠度要高。舉個例子，一個OICQ用戶每天看的網(wǎng)頁不同，但他必然會打開OICQ進行聊天，這對于他來說是唯一的選擇。從某種意義上說，在線軟件廣告有著比web廣告更好的前景。

免費ISP

　　ISP（互聯(lián)網(wǎng)接入供應商）也開始加入網(wǎng)絡廣告的行列，他們提供給用戶完全免費的互聯(lián)網(wǎng)接入服務，唯一的要求就是要用戶看廣告。在用戶提出使用申請的同時，免費ISP會收集用戶的詳細信息，以便將來廣告能進行精確的定向。用戶注冊完成后，就會得到免費的賬號和相應的軟件，用戶上網(wǎng)時，無論是頁面瀏覽還是收發(fā)郵件，都會有一個廣告窗口懸停在頁面上方。

　　此種免費ISP經(jīng)營方式，在國內還沒有開展，而在國外是相當普遍的。

回報廣告受眾

　　顧名思義，此種廣告方式就是以現(xiàn)金或獎品來回報瀏覽廣告的用戶，一般分為付費廣告網(wǎng)和直復營銷網(wǎng)站兩類。

 

網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢

 

　　1、傳播范圍更加

 

圖文并茂(2張)廣泛

　　2、可直達產(chǎn)品核心消費群

　　3、具有強烈的互動性

　　4、富有創(chuàng)意，感官性強

　　5、更加節(jié)省成本

　　6、可準確統(tǒng)計廣告效果

　　7、發(fā)展速度迅猛