企業(yè)搜索營銷要了解的幾個英文關鍵字

SEM是英文Search Engine Marketing 的縮寫形式，其中文意思是搜索引擎營銷

　　SEO是英文Search Engine Optimization的縮寫形式，其中文意思是搜索引擎優(yōu)化

　　PPC是英文Pay Per Click的縮寫形式,其中文意思是點擊付費廣告

　　CTR，CR, ROI是在PPC中經(jīng)常提到的概念，也是評價PPC效果的指標。

　　CTR,click through rate, 點進率，由在 SERP 中被點擊的次數(shù)比上展示的總數(shù)算的。

　　CTR在PPC和SEO中都有應用。PPC中，Google在決定廣告的最低點擊價格和廣告排名時都會考慮CTR。在SEO中，也就是左側排名中，Google會考慮網(wǎng)站的CTR和用戶停留時間，來決定網(wǎng)站的排名。

　　CR，conversion rate，轉換率，在Goolge中，允許用戶設置自己的轉化頁面或者行為，比如用戶購買或者注冊了都可以作為一次轉化。轉化率就是轉化次數(shù)和點擊次數(shù)的比率。

　　ROI，return on investment，指投資回報率。在很多地方都可以看到ROI這個概念，在Google Analytics里，如果你設置了自己的Goal，而且給予Goal一個金額值，那么Analytics就可以幫助你算出廣告的ROI。其他是你把自己的Adwords賬戶和Analytics賬戶整合在一起。

　　AM,Affiliate Marketing: 聯(lián)屬網(wǎng)絡營銷

　　在 1997年，Amazon.com把聯(lián)屬網(wǎng)絡營銷（affiliate marketing）的概念帶到了前所未有的高度，在他們之前已經(jīng)有很多家公司涉足其中，但他們是第一個大規(guī)模推廣這種網(wǎng)絡營銷模式的公司。當時作為一個沒有什么名氣的公司，Amazon只通過互聯(lián)網(wǎng)來銷售圖書。顯然，圖書是一種可以容納很多種不同主題的商品，那么，在互聯(lián)網(wǎng)上也有相應的很多種不同主題的網(wǎng)站。于是Amazon做出了一個在后來看起來大膽而明智的決定：“為什么不把這些不同主題的網(wǎng)站變?yōu)槲覀兊暮献骰锇槟兀棵慨斶@些網(wǎng)站的用戶通過我們放在這些網(wǎng)站上的鏈接最終購買了我們銷售的圖書，我們可以付給該網(wǎng)站一筆傭金，而不用做一分錢廣告！”從那以后，Amazon著名的聯(lián)屬營銷項目（即 affiliate program，也稱為associate or referrer programs)便誕生了。

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