企業(yè)搜索營(yíng)銷要了解的幾個(gè)英文關(guān)鍵字

SEM是英文Search Engine Marketing 的縮寫(xiě)形式，其中文意思是搜索引擎營(yíng)銷

　　SEO是英文Search Engine Optimization的縮寫(xiě)形式，其中文意思是搜索引擎優(yōu)化

　　PPC是英文Pay Per Click的縮寫(xiě)形式,其中文意思是點(diǎn)擊付費(fèi)廣告

　　CTR，CR, ROI是在PPC中經(jīng)常提到的概念，也是評(píng)價(jià)PPC效果的指標(biāo)。

　　CTR,click through rate, 點(diǎn)進(jìn)率，由在 SERP 中被點(diǎn)擊的次數(shù)比上展示的總數(shù)算的。

　　CTR在PPC和SEO中都有應(yīng)用。PPC中，Google在決定廣告的最低點(diǎn)擊價(jià)格和廣告排名時(shí)都會(huì)考慮CTR。在SEO中，也就是左側(cè)排名中，Google會(huì)考慮網(wǎng)站的CTR和用戶停留時(shí)間，來(lái)決定網(wǎng)站的排名。

　　CR，conversion rate，轉(zhuǎn)換率，在Goolge中，允許用戶設(shè)置自己的轉(zhuǎn)化頁(yè)面或者行為，比如用戶購(gòu)買(mǎi)或者注冊(cè)了都可以作為一次轉(zhuǎn)化。轉(zhuǎn)化率就是轉(zhuǎn)化次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)的比率。

　　ROI，return on investment，指投資回報(bào)率。在很多地方都可以看到ROI這個(gè)概念，在Google Analytics里，如果你設(shè)置了自己的Goal，而且給予Goal一個(gè)金額值，那么Analytics就可以幫助你算出廣告的ROI。其他是你把自己的Adwords賬戶和Analytics賬戶整合在一起。

　　AM,Affiliate Marketing: 聯(lián)屬網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

　　在 1997年，Amazon.com把聯(lián)屬網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（affiliate marketing）的概念帶到了前所未有的高度，在他們之前已經(jīng)有很多家公司涉足其中，但他們是第一個(gè)大規(guī)模推廣這種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的公司。當(dāng)時(shí)作為一個(gè)沒(méi)有什么名氣的公司，Amazon只通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)銷售圖書(shū)。顯然，圖書(shū)是一種可以容納很多種不同主題的商品，那么，在互聯(lián)網(wǎng)上也有相應(yīng)的很多種不同主題的網(wǎng)站。于是Amazon做出了一個(gè)在后來(lái)看起來(lái)大膽而明智的決定：“為什么不把這些不同主題的網(wǎng)站變?yōu)槲覀兊暮献骰锇槟�？每�?dāng)這些網(wǎng)站的用戶通過(guò)我們放在這些網(wǎng)站上的鏈接最終購(gòu)買(mǎi)了我們銷售的圖書(shū)，我們可以付給該網(wǎng)站一筆傭金，而不用做一分錢(qián)廣告！”從那以后，Amazon著名的聯(lián)屬營(yíng)銷項(xiàng)目（即 affiliate program，也稱為associate or referrer programs)便誕生了。

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