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        企業(yè)搜索營銷要了解的幾個英文關鍵字

        發(fā)布時間:  2012/9/18 11:13:49

        SEM是英文Search Engine Marketing 的縮寫形式,其中文意思是搜索引擎營銷

          SEO是英文Search Engine Optimization的縮寫形式,其中文意思是搜索引擎優(yōu)化

          PPC是英文Pay Per Click的縮寫形式,其中文意思是點擊付費廣告

          CTR,CR, ROI是在PPC中經(jīng)常提到的概念,也是評價PPC效果的指標。

          CTR,click through rate, 點進率,由在 SERP 中被點擊的次數(shù)比上展示的總數(shù)算的。

          CTR在PPC和SEO中都有應用。PPC中,Google在決定廣告的最低點擊價格和廣告排名時都會考慮CTR。在SEO中,也就是左側排名中,Google會考慮網(wǎng)站的CTR和用戶停留時間,來決定網(wǎng)站的排名。

          CR,conversion rate,轉換率,在Goolge中,允許用戶設置自己的轉化頁面或者行為,比如用戶購買或者注冊了都可以作為一次轉化。轉化率就是轉化次數(shù)和點擊次數(shù)的比率。

          ROI,return on investment,指投資回報率。在很多地方都可以看到ROI這個概念,在Google Analytics里,如果你設置了自己的Goal,而且給予Goal一個金額值,那么Analytics就可以幫助你算出廣告的ROI。其他是你把自己的Adwords賬戶和Analytics賬戶整合在一起。

          AM,Affiliate Marketing: 聯(lián)屬網(wǎng)絡營銷

          在 1997年,Amazon.com把聯(lián)屬網(wǎng)絡營銷(affiliate marketing)的概念帶到了前所未有的高度,在他們之前已經(jīng)有很多家公司涉足其中,但他們是第一個大規(guī)模推廣這種網(wǎng)絡營銷模式的公司。當時作為一個沒有什么名氣的公司,Amazon只通過互聯(lián)網(wǎng)來銷售圖書。顯然,圖書是一種可以容納很多種不同主題的商品,那么,在互聯(lián)網(wǎng)上也有相應的很多種不同主題的網(wǎng)站。于是Amazon做出了一個在后來看起來大膽而明智的決定:“為什么不把這些不同主題的網(wǎng)站變?yōu)槲覀兊暮献骰锇槟兀棵慨斶@些網(wǎng)站的用戶通過我們放在這些網(wǎng)站上的鏈接最終購買了我們銷售的圖書,我們可以付給該網(wǎng)站一筆傭金,而不用做一分錢廣告!”從那以后,Amazon著名的聯(lián)屬營銷項目(即 affiliate program,也稱為associate or referrer programs)便誕生了。

          CTR,CR,ROI,雖然都是評價PPC效果的指標,但是CR,ROI更受青睞,可以了解投入了多少,產出了多少。這是廣告商最想知道的BIGSEM。 
        本文出自:億恩科技【mszdt.com】

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