來電付費廣告，簡稱：來電付費，又稱為Pay-Per-Call，或者Pay-for-Call,指企業(yè)按接到意向客戶的電話次數(shù)付廣告費的一種全新效果廣告模式。它顛覆了傳統(tǒng)廣告的種種弊端，實現(xiàn)了及時性，互動性為一體的精準營銷。

    按來電付費，英文“Pay-Per-Call”，是近年在歐美國家出現(xiàn)的一種新的廣告推廣計費新模式，無論展示、點擊都收取很少費用、甚至完全免費，而是當廣告瀏覽者致電給廣告主后，再收取相應費用。也就是說，按來電付費，是一種真正意義上的按效果付費的模式。 

 

　　這個效果，就是廣告創(chuàng)造的“溝通機會”，它不僅給廣告主帶來一次實實在在的潛在購買機會，而且與客戶的對話溝通中，能夠了解客戶的需求，傾聽客戶的意見和建議，這些，對廣告主來講，比一大堆展示點擊報告有價值得多。按來電付費，首次讓廣告主親自參與廣告營銷的過程，成敗與否，廣告主都認為相當值得！ 

 

　　于是，各大網(wǎng)絡廣告商，包括Google,AOL,TMTW,FindWhat.com,叮鈴鈴,叮鈴鈴來電付費廣告等紛紛關注來電付費的模式，有的已經(jīng)正式推出。在美國得到大部分廣告主的高度認同。

 

　　簡單地說，就是企業(yè)按意向客戶的來電次數(shù)支付廣告費。“我們利用企業(yè)最常用的溝通工具——電話，作為廣告?zhèn)鞑サ耐ǖ�，也把企業(yè)跟消費者的直接對話作為一個廣告過程，完全顛覆了傳統(tǒng)廣告的不及時、不精準的缺點。 

 

　　CNNIC近期公布的《第19次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示我國網(wǎng)民達到了2.25億。但同時，一個更加龐大的數(shù)字也擺在面前，固定電話用戶達到3.8億，而手機以及小靈通用戶也將近5億。 

　　同時，王志海認為：“關注中小企業(yè)也許是下一個Google到底在哪里的關鍵。信息化的浪潮雖然普及了10年，但是網(wǎng)絡在中國中小企業(yè)中的普及率并不高，很多企業(yè)都還是以電話銷售為主。” 

 

　　這一切都預示著，在電話上作文章，將比互聯(lián)網(wǎng)擁有更加龐大的目標群和精準的投放效果。因為來電廣告更關注終端用戶的發(fā)展，用終端用戶去吸引更多的商業(yè)用戶進來，而其他對手的發(fā)展可能太關注商業(yè)用戶，需要商戶先付錢給他們，商戶卻還沒有體會到這個業(yè)務的好處，他無法評估這個價值所在。而叮鈴鈴來電廣告正是反其道而行。 

 

　　王志海向記者透露：“據(jù)美國第三方調(diào)查機構預計，叮鈴鈴來電付費廣告業(yè)務的市場規(guī)模在2009年將達到40億美元。在中國，這個數(shù)字肯定不會不低于100百個億。” SEO服務中心,國內(nèi)首家推出TMTW叮鈴鈴來電付費網(wǎng)絡廣告，策劃不收費，展示不收費，點擊不收費，只有給您帶來有效客戶電話才收費。

 

　　然而作為一個新興的行業(yè)，或者說一個創(chuàng)新的模式，還有待于更多企業(yè)去認識和體驗。“因為TMTW叮鈴鈴來電廣告只有建立一定的規(guī)模，才能夠產(chǎn)生倍增效應，這也是來電廣告尋求融資的一個出發(fā)點。”