究竟什么才是網(wǎng)站改版的重要因素

網(wǎng)站改版是為了解決當(dāng)前網(wǎng)站所存在的問(wèn)題而進(jìn)行的。正因如此我們首先應(yīng)該明確網(wǎng)站當(dāng)前迫切需要加以改善的問(wèn)題點(diǎn)。傾聽(tīng)網(wǎng)站相關(guān)者的意見(jiàn)，調(diào)查出當(dāng)前網(wǎng)站存在的問(wèn)題是非常重要的。但是僅僅做到這些就足夠了嗎？

例如，我們知道網(wǎng)站當(dāng)前存在著轉(zhuǎn)化停滯不前的問(wèn)題，但是如果我們不去弄清原因的話，是沒(méi)法采取措施的；網(wǎng)站當(dāng)前存在著使用性很差的問(wèn)題，如果我們不清楚究竟是哪一部分出現(xiàn)問(wèn)題的話，我們就無(wú)法將網(wǎng)站改善成為使用性很強(qiáng)的網(wǎng)站。當(dāng)網(wǎng)站所提供的內(nèi)容不能迎合用戶的需要的時(shí)候，我們需要去探究那些符合用戶需要的內(nèi)容。

像這樣的具體問(wèn)題如果沒(méi)能準(zhǔn)確的把握問(wèn)題產(chǎn)生的原因的話，就很難摸索到一條正確的解決途徑，也很難拿出一個(gè)很好的解決方案。

作為探明網(wǎng)站問(wèn)題原因的具體方法，下面我們對(duì)圖1做一次詳細(xì)的說(shuō)明。

圖1　定量分析和定性分析

（一）網(wǎng)站日志分析

是指利用網(wǎng)站分析工具，分析網(wǎng)站的現(xiàn)狀和問(wèn)題的一種方法。

利用網(wǎng)站分析能夠明確網(wǎng)站當(dāng)前的狀況，例如網(wǎng)頁(yè)瀏覽數(shù)，唯一訪問(wèn)者數(shù)，站內(nèi)搜索關(guān)鍵字和網(wǎng)站平均停留時(shí)間等信息。這些數(shù)據(jù)可以作為網(wǎng)站改版后的目標(biāo)值設(shè)定以及SEO對(duì)策的關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)（KPI）。

更進(jìn)一步的說(shuō)，網(wǎng)站分析不僅僅能夠獲得以上這些信息。通過(guò)對(duì)網(wǎng)站訪問(wèn)者在網(wǎng)站內(nèi)的行為分析還可以發(fā)現(xiàn)很多網(wǎng)站存在的其他問(wèn)題。例如：

●在完成轉(zhuǎn)化目標(biāo)的過(guò)程中哪些環(huán)節(jié)存在著瓶頸；

●網(wǎng)站改版后哪些原有的用戶導(dǎo)航線路應(yīng)該被保留；

●網(wǎng)站的哪些位置更容易被用戶點(diǎn)擊；

●哪些信息最符合用戶的需要；

●是否存在跳出率很高的網(wǎng)頁(yè)；

●新訪問(wèn)者和再訪問(wèn)者的比例如何；

●新訪問(wèn)者和再訪問(wèn)者瀏覽網(wǎng)頁(yè)的傾向是否有所不同；

等等問(wèn)題都可以一目了然。

通過(guò)以上這些具體的分析結(jié)果，我們?cè)诰W(wǎng)站改版時(shí)就會(huì)變得游刃有余，更加明確應(yīng)該注意哪些問(wèn)題，怎樣進(jìn)行誘導(dǎo)用戶的導(dǎo)航設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)的排版和內(nèi)容填充。同時(shí)，在評(píng)估網(wǎng)站改版后是否改善了網(wǎng)站現(xiàn)存問(wèn)題時(shí)，網(wǎng)站分析也是非常有幫助的。

（二）啟發(fā)式評(píng)估

啟發(fā)式評(píng)估是基于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家的啟發(fā)式（運(yùn)用自己的經(jīng)驗(yàn)和學(xué)習(xí)的知識(shí)去發(fā)現(xiàn)問(wèn)題）和網(wǎng)站設(shè)計(jì)的基本原則，去評(píng)價(jià)網(wǎng)站：是否具備其應(yīng)有的基本要素，是否背離了網(wǎng)站的基本原則等的一種分析網(wǎng)站問(wèn)題的檢證方法。

以可用性和可訪問(wèn)性的觀點(diǎn)，進(jìn)行全面的，綜合的檢證，可以明確當(dāng)前網(wǎng)站缺少哪些要素，這種評(píng)估效果可以直接反映到網(wǎng)站改版之中。要想進(jìn)一步挖掘產(chǎn)生這些問(wèn)題（運(yùn)用網(wǎng)站分析所發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題）的原因時(shí)，啟發(fā)式評(píng)估的作用也是很明顯。

（三）可用性測(cè)試

也叫做用戶測(cè)試，是指事先準(zhǔn)備一些網(wǎng)站的問(wèn)題和測(cè)試腳本對(duì)預(yù)設(shè)的目標(biāo)用戶進(jìn)行測(cè)試，通過(guò)對(duì)測(cè)試者的轉(zhuǎn)化達(dá)成狀況和測(cè)試者的評(píng)價(jià)，明確網(wǎng)站的可用性相關(guān)問(wèn)題的一種評(píng)價(jià)方法。（圖2）

圖2 用戶可用性測(cè)試分析圖

這種方法與啟發(fā)式評(píng)估相比，缺點(diǎn)是在檢討問(wèn)題和腳本，招募測(cè)試者等方面需要一些開(kāi)銷(xiāo)，優(yōu)點(diǎn)是可以發(fā)現(xiàn)對(duì)象網(wǎng)站的固有問(wèn)題。

運(yùn)用用戶可用性測(cè)試的分析手法能夠發(fā)現(xiàn)誘導(dǎo)用戶的導(dǎo)航設(shè)計(jì)，網(wǎng)頁(yè)的排版，網(wǎng)頁(yè)語(yǔ)言和網(wǎng)站使用說(shuō)明等相關(guān)問(wèn)題，加以采用適當(dāng)?shù)慕鉀Q對(duì)策進(jìn)行網(wǎng)站改版，堪稱完美。

（四）用戶與網(wǎng)站的交互數(shù)據(jù)分析 / 問(wèn)卷調(diào)查分析 / 用戶訪談

這些方法可以直接把握用戶對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)容、網(wǎng)站的可用性、用戶在使用網(wǎng)站時(shí)的困擾、使用對(duì)象網(wǎng)站的背景等的心聲。

運(yùn)用網(wǎng)站分析可以把握用戶在網(wǎng)站內(nèi)的行為，但是不能把握用戶訪問(wèn)網(wǎng)站時(shí)的詳細(xì)背景。當(dāng)然也無(wú)法把握啟發(fā)式評(píng)估和網(wǎng)站可用性等信息。

訪問(wèn)網(wǎng)站的用戶肯定是遇到了什么問(wèn)題或是存在著某種目的訪問(wèn)網(wǎng)站的，在用戶看來(lái)網(wǎng)站肯定能夠滿足他的需求的。如果靈活的運(yùn)用：用戶與網(wǎng)站間交互的數(shù)據(jù)分析/問(wèn)卷調(diào)查分析/用戶的訪談等方法，可以準(zhǔn)確的把握住用戶的需求，網(wǎng)站改版時(shí)將這些內(nèi)容填充到網(wǎng)站中，就能使網(wǎng)站變成用戶“可以使用”并“喜歡使用”的網(wǎng)站了。

到這里我給大家介紹了網(wǎng)站日志分析、啟發(fā)式評(píng)估、網(wǎng)站可用性測(cè)試、用戶與網(wǎng)站間交互數(shù)據(jù)分析、問(wèn)卷調(diào)查分析、用戶訪談等方法。不能說(shuō)在網(wǎng)站改版時(shí)必須一一實(shí)施以上所有方法，但反過(guò)來(lái)也不能只實(shí)施其中某一個(gè)方法。要根據(jù)自身網(wǎng)站的特點(diǎn)，采取與之相對(duì)應(yīng)的方法才會(huì)有效果。

接下來(lái)，我們終于可以開(kāi)始改版網(wǎng)站了。網(wǎng)站改版實(shí)施過(guò)程中需要注意哪些事項(xiàng)呢？改版完成后就萬(wàn)事大吉了嗎？這些問(wèn)題將在網(wǎng)站分析-這里好像有問(wèn)題�。ㄋ模┲泻痛蠹依^續(xù)討論分享！

如果并不想對(duì)網(wǎng)站大規(guī)模改版，又想提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化數(shù)量，可以回頭看看《網(wǎng)站分析-這里好像有問(wèn)題（一）》。

服務(wù)器租用/服務(wù)器托管中國(guó)五強(qiáng)！虛擬主機(jī)域名注冊(cè)頂級(jí)提供商！15年品質(zhì)保障！--億恩科技[ENKJ.COM]