網(wǎng)站分析系統(tǒng)性方法與策略：為什么要建立網(wǎng)站

接觸互聯(lián)網(wǎng)N年了，真正接觸網(wǎng)站分析也有3年的時間，工作中碰到一些臨時問題的時候只能采用臨時的方法解決，因為沒有積累系統(tǒng)性的網(wǎng)站分析方法和策略，所以老是覺得零散，最后的總結(jié)和歸納總是雜亂無章和零碎的，于是想整理下網(wǎng)站分析的框架和策略，此想法的產(chǎn)生受到書籍《思考的整理術(shù)》和《思維版圖》的影響，書中強調(diào)思維的整理應(yīng)該有清晰的脈絡(luò)和系統(tǒng)。

雖然一個重大的問題要想得到圓滿的解答，需要從蛋孵化成雛鳥那樣經(jīng)歷相當漫長的時間，但是只要有起步，有堅持，事情總會得到想要的結(jié)果。
 

言歸正傳，首先，網(wǎng)站主要分為以下幾塊內(nèi)容：

一、為什么要建立網(wǎng)站？市場需求，網(wǎng)站目標

二、怎樣建立網(wǎng)站？內(nèi)容策略，用戶體驗策略，推廣策略（SEO，SEM，論壇策略等），社交策略

三、如何檢測與優(yōu)化網(wǎng)站？網(wǎng)站性能監(jiān)測策略，競爭對手研究策略，用戶調(diào)查策略

本文主要先介紹第一部分的內(nèi)容，即為什么要建立網(wǎng)站，至于第二、三部分的內(nèi)容限于篇幅的長度還是由后續(xù)博文介紹比較適合。

一、為什么要建立網(wǎng)站？

哪里有市場需求和利潤，哪里就會有商人，網(wǎng)站的建立也是因為有市場需求，怎樣去發(fā)現(xiàn)和洞悉市場空間也是有講究的：

1.市場需求

互聯(lián)網(wǎng)最不缺的就是數(shù)據(jù)，我們需要收集數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成有價值的市場信息洞察市場需求。

1.1行業(yè)報告 – 收集行業(yè)相關(guān)報告，包含市場規(guī)模，增長率，競爭強度等信息，例如艾瑞，comscore的報告；

1.2行業(yè)詞表 – 客戶通過什么關(guān)鍵字來表達自己的真實需求，自然搜索和付費搜索關(guān)鍵字都是市場需求的準確體現(xiàn)，不能忽視；

1.3競爭分析 – 競爭對手的客戶群體，產(chǎn)品優(yōu)缺點，向市場傳遞的信息，選擇了哪些關(guān)鍵字

2.網(wǎng)站目標

調(diào)研了市場，也分析了競爭對手的情況，接下來就應(yīng)該制定網(wǎng)站的目標，因為有了目標才能不斷地進行優(yōu)化。網(wǎng)站主要有以下幾個類型，都有自己相應(yīng)的特點：

2.1媒體網(wǎng)站 – 這些網(wǎng)站通過提供信息來吸引用戶，通過拉贊助和替人打廣告來盈利，一些門戶網(wǎng)站，報紙站點，知名博客都屬于這一類，例如騰訊，新浪，搜狐，CNET，NYTimes；

2.2電子商務(wù)網(wǎng)站 – 促銷網(wǎng)站用戶訂單的交易來盈利，例如淘寶，京東，當當，走秀，bestbuy，zappos；

2.3內(nèi)容協(xié)作網(wǎng)站 – 提供網(wǎng)站訪客自己創(chuàng)作一些內(nèi)容，維基網(wǎng)站，分類廣告信息，社區(qū)網(wǎng)站都屬于這個類別，一般都是非盈利的，例如維基百科，新浪微博，F(xiàn)acebook；

制定的目標可以包括：

2.4媒體網(wǎng)站 – 瀏覽量，忠誠度，廣告點擊數(shù)，RSS訂閱數(shù)；

2.5電子商務(wù)網(wǎng)站 – 瀏覽量，訪問數(shù)，訂單數(shù)，轉(zhuǎn)換率，銷售額；

2.6內(nèi)容協(xié)作網(wǎng)站 – 用戶數(shù)，評論數(shù)，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)；

關(guān)于為什么要建立網(wǎng)站的內(nèi)容可能有些老生常談，但這是網(wǎng)站運營非常重要的環(huán)節(jié)，需要放到策略的高度，這樣才能總攬全局，游刃有余。

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