為文章添加個性化推薦鏈接的研究

我在操作電商網(wǎng)站seo項(xiàng)目時(shí)，發(fā)現(xiàn)越來越多的電商網(wǎng)站開始應(yīng)用個性化推薦欄目了。個性化推薦是通過海量的數(shù)據(jù)分析，為用戶智能推薦他可能感興趣的信息或商品，這種推薦的用戶體驗(yàn)非常好，但目前個性化推薦的應(yīng)用還局限在網(wǎng)站的欄目、頻道等較高級別的頁面中。我認(rèn)為，在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中個性化推薦的理念應(yīng)該更加深入，深入到網(wǎng)站的每一條資訊、每一篇產(chǎn)品介紹中去，如此才可鼓勵用戶最大限度的消費(fèi)網(wǎng)站提供的信息或商品。為網(wǎng)站的每一條資訊、每一篇產(chǎn)品介紹添加個性化推薦內(nèi)容，聽起來很復(fù)雜，其實(shí)如果能在前期為網(wǎng)站編輯人員做好培訓(xùn)，要實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)并不需要花費(fèi)很大代價(jià)。

一、 個性化推薦的三種鏈接形式

我認(rèn)為，為網(wǎng)站的資訊、產(chǎn)品介紹等添加個性化推薦內(nèi)容，其實(shí)現(xiàn)方式是在文章正文中添加個性化推薦的鏈接，在用戶在閱讀文字的時(shí)候，為用戶快速推薦他可能感興趣的信息或商品。統(tǒng)計(jì)出三類鏈接形式，分別為索引鏈接、推薦鏈接和標(biāo)簽鏈接。下面對這三種鏈接形式具體說明。

二、 為文章添加索引鏈接

索引鏈接通常加在文章正文前列，將文章的主體內(nèi)容羅列出來設(shè)置成索引，點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn)到文章的相應(yīng)段落。索引鏈接最有代表性的應(yīng)用是百度百科。

設(shè)置索引鏈接的好處顯而易見。從用戶體驗(yàn)的角度來說，用戶不再需要閱讀完整篇文章來尋找他需要的內(nèi)容，而只需要瀏覽一下索引就可以了。從seo的角度來說，編輯人員可有意識的將文章需要優(yōu)化的詞納入到索引中，在正文前列一次性羅列出主要的關(guān)鍵詞，使本來處于文章靠后位置的關(guān)鍵詞也有機(jī)會被搜索引擎抓取，獲得排名。尤其當(dāng)文章較長，用戶需要滾動鼠標(biāo)才能閱讀完整篇文章時(shí)，我建議編輯人員為文章設(shè)置索引鏈接。

三、 為文章添加推薦鏈接

推薦鏈接通過設(shè)置在各個段落末尾或者文章最后，通常被標(biāo)成“延伸閱讀”“小編推薦”等。推薦鏈接在各大門戶網(wǎng)站中應(yīng)用的非常廣泛。

推薦鏈接是基于文章各個部分的主題內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)的推薦，需要編輯人員在精讀文章的前提下個別設(shè)置。推薦鏈接同樣兼顧了用戶體驗(yàn)和seo效果。在內(nèi)容層面上精準(zhǔn)匹配的推薦鏈接，使用戶可以方便的獲得他感興趣的內(nèi)容，在網(wǎng)站內(nèi)自在遨游而不迷失方向。從seo角度看，推薦鏈接使網(wǎng)站內(nèi)部的相互鏈接增加，有助于網(wǎng)站整體權(quán)重的提升。編輯人員還可有意識的將相關(guān)主題下主推的文章反復(fù)設(shè)置為推薦鏈接，提升此類文章被點(diǎn)擊的機(jī)率，獲得好的排名。

建議編輯人員在提交文章時(shí)同步設(shè)置推薦鏈接，對大型網(wǎng)站來說，如果事后補(bǔ)做這步工作，要花費(fèi)時(shí)間和精力是相當(dāng)大的。

四、 為文章匹配標(biāo)簽鏈接

標(biāo)簽鏈接主要是通過程序匹配，即事先設(shè)置一批標(biāo)簽，當(dāng)文章中出現(xiàn)同樣的標(biāo)簽文字時(shí)即在其后自動添加鏈接，點(diǎn)擊即前往設(shè)置好的頁面。標(biāo)簽鏈接在主流網(wǎng)站中也有廣泛應(yīng)用。

相對于索引鏈接和推薦鏈接，標(biāo)簽鏈接主要通過程序匹配，個性化設(shè)置的程度比較低，因此不能實(shí)現(xiàn)完全的精準(zhǔn)推薦，用戶體驗(yàn)也相對差一些，但其seo效果非常明顯。建議編輯人員在一篇文章內(nèi)只預(yù)設(shè)一至兩個標(biāo)簽鏈接，以免頻繁出現(xiàn)的鏈接干擾用戶閱讀文章。

用戶在瀏覽網(wǎng)頁時(shí)存在“定位”的習(xí)慣，即不停地確認(rèn)自己是否在通向目標(biāo)內(nèi)容的正確道路上，如果網(wǎng)頁內(nèi)容沒有給他足夠多的確認(rèn)，他可能就會點(diǎn)擊離開。這對用戶來說是糟糕的體驗(yàn)，而對網(wǎng)站的所有站來說則意味著潛在的經(jīng)濟(jì)收入溜走了。值得注意的是，用戶不僅僅在瀏覽網(wǎng)站頻道或分類列表時(shí)做定位，即使他到達(dá)了某一個文章頁或正文頁面，他依然在不停的確認(rèn)。事實(shí)上，只需編輯人員簡單做一些設(shè)置，為文章添加合適的索引、推薦或標(biāo)簽鏈接，即可使用戶在定位時(shí)獲得更多的確認(rèn)線索，在提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)也優(yōu)化了網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)，使網(wǎng)站對搜索引擎更加友好。

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