激情五月天婷婷,亚洲愉拍一区二区三区,日韩视频一区,a√天堂中文官网8

<ul id="buwfs"><strike id="buwfs"><strong id="buwfs"></strong></strike></ul>
    <output id="buwfs"></output>
  • <dfn id="buwfs"><source id="buwfs"></source></dfn>
      <dfn id="buwfs"><td id="buwfs"></td></dfn>
      <div id="buwfs"><small id="buwfs"></small></div>
      <dfn id="buwfs"><source id="buwfs"></source></dfn>
      1. <dfn id="buwfs"><td id="buwfs"></td></dfn>
        始創(chuàng)于2000年 股票代碼:831685
        咨詢熱線:0371-60135900 注冊有禮 登錄
        • 掛牌上市企業(yè)
        • 60秒人工響應
        • 99.99%連通率
        • 7*24h人工
        • 故障100倍補償
        全部產(chǎn)品
        您的位置: 網(wǎng)站首頁 > 幫助中心>文章內容

        品牌戰(zhàn)略的功能與意義

        發(fā)布時間:  2012/7/20 17:05:02
         品牌戰(zhàn)略,經(jīng)常在我們耳邊響起,也經(jīng)常掛在高管們的嘴邊,但真正搞懂并掌握系統(tǒng)操作的卻廖廖無幾,所以不知道如何去應用,做品牌建設,簡單的認為品牌戰(zhàn)略就是品牌的方向和目標,所以建設起來的“貌似品牌”根本沒有什么競爭力,也沒有什么品牌價值可言,那么,品牌戰(zhàn)略到底是什么呢?又有怎樣的功能與意義呢?

          品牌戰(zhàn)略,簡而言之:是以品牌DNA為中心建立品牌識別系統(tǒng),統(tǒng)帥整合企業(yè)一切價值活動,表現(xiàn)在市場與消費者的就是營銷傳播活動,最大限度,合理利用品牌資產(chǎn),產(chǎn)品,包裝,形象,廣告,公關,新聞,終端,服務,整合,傳播。同時優(yōu)選品牌架構,不斷來推進品牌資產(chǎn)增值。

          品牌戰(zhàn)略是在為品牌競爭來做“破局”,為品牌建設和傳播提供最大化價值。

          中國著名品牌營銷實戰(zhàn)專家李旭先生認為:品牌戰(zhàn)略包括以下幾個層面:

          李旭先生認為:品牌戰(zhàn)略的功能與意義具體表現(xiàn)為以下內容:

          1:節(jié)省品牌建設成本 ,為品牌傳播做加法,提升品牌資產(chǎn)

          集中才能放大,聚焦才能突破,品牌戰(zhàn)略:以品牌核心價值為主線展開所有的營銷活動,即:“集中演繹品牌核心價值”,從產(chǎn)品設計,包裝,企業(yè)視覺系統(tǒng),形象與識別,渠道通路,軟硬廣告,物料系統(tǒng),傳播工具,公關活動,新聞事件,終端生動化,促銷活動等等。甚至企業(yè)家形象,外部溝通等都要去演繹出品牌的核心價值。品牌核心價值能低成本提升銷量并累積提升企業(yè)品牌資產(chǎn)。

          品牌核心價值具:差異化,個性化,利益化。是在影響并改變消費者認知和選擇,來吸引并搶占目標消費群體,在品牌傳播的過程中,品牌核心價值保持始終如一,點滴的累積營銷傳播活動的成果,從而為品牌傳播做加法,加深消費者對品牌識別與記憶聯(lián)想,所以:能以很低的成本提升銷量。

          正確的品牌戰(zhàn)略能讓一切的營銷活動都最大限度促進品牌的增值,讓品牌建設的投入更有效率,用最低費用獲取更大價值,積累品牌資產(chǎn)。

          2:降低營銷推廣成本,脫離促銷價格戰(zhàn)

          品牌的核心價值是吸引消費者的利器,引發(fā)消費者的共鳴,所以會節(jié)省廣告?zhèn)鞑ベM用, 因為:無形統(tǒng)治有形,高價值的背后就會弱化消費者對產(chǎn)品價格的敏感度。所以可以減少對促銷與價格戰(zhàn)的依賴。

          建立品牌個性就是建立一種象征,代表一種購買取向,引導消費者的想法和精神追求。讓消費者產(chǎn)生認同感,滿足消費者的情感需求,也就拉近了品牌與消費者的距離,增強了消費者購買的理由。

          品牌個性是品牌人性化的表現(xiàn),它具有品牌人格化的獨特性。只有具有消費者所欣賞的個性化品牌,才能為消費者所接納,喜歡,從而體現(xiàn)出其品牌價值。

          3:提升企業(yè)地位,有利市場競爭,提升消費者認知

          營銷的本質就是做認知,讓同樣的產(chǎn)品賣出不同,品牌戰(zhàn)略中,品牌地位規(guī)劃就是來確定自身的權重位置,在某一領域確立自身的排位,以體現(xiàn)自身的獨特價值,并給予消費者選擇的理由,滿足消費者的需求認知,建立自身在行業(yè)中的品牌位次,因為位次不同,價值也就自然不同。所以能突顯品牌價值。有利于新產(chǎn)品進入市場,提高市場競爭力和消費者認同。更會帶來顧客的忠誠和口碑傳播。

          4:深化溝通,突顯品牌利益, 提升品牌溢價與附加值

          集中體現(xiàn),集中釋放,品牌傳播實施聚焦,以實現(xiàn)與市場的全方位溝通,增強品牌承諾與兌現(xiàn),統(tǒng)一形象價值,統(tǒng)一傳播,可以實現(xiàn)高效的品牌溝通,以突顯品牌利益。

          因為通過品牌戰(zhàn)略塑造的品牌核心價值與個性化品牌形象,能提升消費者的感知價值即:可信賴感,情感,自我表達和審美的價值,即賣出產(chǎn)品實體以外的附加值。讓自身在同等成本,技術,功能與品質下可以比競品賣出更高的價格。從而提升品牌溢價功能。

          5:優(yōu)化品牌構架,合理利用企業(yè)資源

          品牌架構的科學規(guī)劃,可以提升企業(yè)的贏利水平,科學定位企業(yè)母品牌和各子品牌的功能,讓母品牌和產(chǎn)品品牌在實現(xiàn)營銷目標中進行合理分工,形成良性互動,從而大大降低新品上市的營銷成本。在品牌戰(zhàn)略的構架層面:寶潔是典型的贏家,有許多可學之處。

          每個企業(yè)的資源都是有限的,其合理的應用才會發(fā)揮功效的最大化,采用品牌戰(zhàn)略,企業(yè)將圍繞一個比較穩(wěn)定的品牌中心,有效整合企業(yè)有限的人力,物力,財力和資源體系,提高資源的利用效率,有利于企業(yè)在現(xiàn)有資源情況下合理分配資源體系,實現(xiàn)價值最大化。


        本文出自:億恩科技【mszdt.com】

        服務器租用/服務器托管中國五強!虛擬主機域名注冊頂級提供商!15年品質保障!--億恩科技[ENKJ.COM]

      2. 您可能在找
      3. 億恩北京公司:
      4. 經(jīng)營性ICP/ISP證:京B2-20150015
      5. 億恩鄭州公司:
      6. 經(jīng)營性ICP/ISP/IDC證:豫B1.B2-20060070
      7. 億恩南昌公司:
      8. 經(jīng)營性ICP/ISP證:贛B2-20080012
      9. 服務器/云主機 24小時售后服務電話:0371-60135900
      10. 虛擬主機/智能建站 24小時售后服務電話:0371-60135900
      11. 專注服務器托管17年
        掃掃關注-微信公眾號
        0371-60135900
        Copyright© 1999-2019 ENKJ All Rights Reserved 億恩科技 版權所有  地址:鄭州市高新區(qū)翠竹街1號總部企業(yè)基地億恩大廈  法律顧問:河南亞太人律師事務所郝建鋒、杜慧月律師   京公網(wǎng)安備41019702002023號
          0
         
         
         
         

        0371-60135900
        7*24小時客服服務熱線