事件營銷——企業(yè)制勝法寶

　　然而，并非所有的事件都是法寶，都能展示產品的賣點。作為企業(yè)，要著眼于自身的產品和企業(yè)文化底蘊，有選擇地進行事件營銷的實施。
未來的競爭，就是品牌的競爭，就是文化的競爭。
2002年9月18 -21日，在廣西，升起一個家喻戶曉的名字——維威制藥。維威制藥獨家冠名協(xié)辦第三屆CCTV中國服裝設計暨模特大賽南寧分區(qū)賽（廣西、貴州、云南），并獲得成功。值得營銷界的贊嘆。讓我們走進維威制藥冠名賽事的背后。

為什么冠名？ 
CCTV中國服裝設計及模特電視大賽是央視一檔較為知名的服裝及模特界大型賽事。而在廣西進行廣西、貴州、云南片區(qū)分區(qū)賽，乃為首次，很容易吸引百姓眼球。
維威制藥選擇冠名，實為明智之舉。也是企業(yè)樹立品牌的最佳時機。
當時，剛剛接到媒體的邀請，維威制藥還是猶豫不決，

　　為什么成功？ 
CCTV中國服裝設計及模特電視大賽通過電視比賽的方式，形象地展示參賽選手的風貌，體現(xiàn)青年人和設計師們對美好時尚的追求和向往，展現(xiàn)青年人積極向上的精神面貌和青春活力。貼近百姓生活，維威制藥介入媒體舉辦的服裝設計及模特電視大賽，讓自身企業(yè)文化融入百姓生活，易被百姓接受，引起百姓共鳴。
同時，大賽所體現(xiàn)和倡導的積極、健康、向上的精神將會引導觀眾特別是青年人對美好生活的向往和追求。并且充分利用媒體自身的優(yōu)勢資源，在賽事開播前10多天，通過滾動播放維威制藥冠名的賽事信息，高頻度地向百姓灌輸，使得冠名事件家喻戶曉，促使維威制藥的產品在廣西市場的銷售節(jié)節(jié)攀升。銷售額從2001年的500多萬元上升到冠名當年的1200多萬元，同時維威制藥的名字在廣西可謂家喻戶曉，取得空前的傳播效應。而且，由于廣西衛(wèi)視在各省市的落地，也使賽事向大江南北廣泛傳播，取得良好的傳播效果，就連維威制藥的董事長也頻頻贊嘆此舉的魔力。冠名當年，維威制藥的總體銷量上升50%以上，取得很好的經濟效益。
通過冠名賽事，使維威制藥以“維威%26reg;”為龍頭品牌，通過國家中藥保護品種“維威%26reg;消炎靈片”這一拳頭產品，帶動清火片、小兒速效感冒片、板藍根、穿心蓮片等一系列產品的開發(fā)、生產和銷售，取得了良好的經濟效益和社會效益。

　　如何構思舞臺企劃？
一般賽事舞臺布置，不外是舞臺背景的考慮，或掛條幅，發(fā)傳單等等。
但維威制藥企劃人員與媒體有關人員反復溝通，拼棄以往其他企業(yè)冠名事件的俗套，以新的面孔和嶄新的企劃思路，利用賽事選手走臺的白色黃金通道，展示“維威制藥”紅色的企業(yè)標志和名稱，在選手走臺的同時，充分向收視觀眾放松“維威制藥”冠名賽事的信息。當然，這個企劃方案，起初還被媒體差點槍斃，因為覺得出格，可能沒有多大效果，其實，這個創(chuàng)意傳播效果是最好的。因“維威制藥”的冠名信息與選手走臺的同時，傳播了維威制藥的識別系統(tǒng)，使維威制藥的企業(yè)標志和企業(yè)名稱反復的出現(xiàn)，高頻率地出現(xiàn)在受眾的眼前，使受眾記憶猶深，比起那些條幅更有傳播效果。畢竟，模特賽事中，最吸引受眾眼球的地方是模特的走臺。

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