邊緣類(lèi)應(yīng)用同搜索請(qǐng)求一樣反映著用戶(hù)的意圖

當(dāng)用戶(hù)向搜索引擎提交一個(gè)搜索請(qǐng)求時(shí)，用戶(hù)的意圖是非常清楚的，所以付費(fèi)搜索廣告能夠起到預(yù)期的效果。這一點(diǎn)在邊緣類(lèi)應(yīng)用上也是如此。比如在美食類(lèi)應(yīng)用上搜索“泰國(guó)菜”，反應(yīng)的用戶(hù)意圖同在桌面端搜索引擎搜索“泰國(guó)菜”是一樣的。此外邊緣類(lèi)應(yīng)用由于其移動(dòng)屬性能同時(shí)給出用戶(hù)的地理位置信息，這一點(diǎn)對(duì)精確定位廣告也有幫助。

雖然兩者有相似之處，但是由于搜索引擎反映的用戶(hù)意圖是由一個(gè)問(wèn)句體現(xiàn)的，相比起邊緣類(lèi)應(yīng)用上僅僅是關(guān)鍵詞的請(qǐng)求，前者的意圖要更明確。比如一名用戶(hù)在紐約用手機(jī)搜索“big apple”，他可能是在找紐約的一個(gè)景點(diǎn)；而一名在北卡羅來(lái)納州用美食應(yīng)用Yelp搜索同一個(gè)詞時(shí)，他卻可能是在找一家披薩店。

所以單靠cookie或者關(guān)鍵詞都不能解決市場(chǎng)碎片化的問(wèn)題。

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