業(yè)內(nèi)人士稱微博平臺(tái)將成為廣告片首發(fā)重要渠道

　　新華網(wǎng)北京5月11日電(記者 周文林)一直以來(lái)，如何讓快速發(fā)展的微博市場(chǎng)帶來(lái)真正真金白銀的收入，是全力推進(jìn)微博業(yè)務(wù)的門(mén)戶網(wǎng)站渴望破解的難題。凡客誠(chéng)品近日在微博上被網(wǎng)民們廣泛轉(zhuǎn)發(fā)的一個(gè)視頻短片，使得苦苦求索微博營(yíng)銷(xiāo)之道的門(mén)戶網(wǎng)站和商家們或許獲得了不小的靈感。在今年剩下的半年時(shí)間里，國(guó)內(nèi)微博市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是否會(huì)就此掀起一個(gè)新的高潮?

　　微博廣告可以這么做

　　如今的微博正成為熱點(diǎn)頻生的社會(huì)大舞臺(tái)。5月5日上午，凡客誠(chéng)品帆布鞋形象代言人黃曉明的首個(gè)廣告視頻片通過(guò)新浪微博首發(fā)。這段以“挺住，意味著一切”結(jié)尾的TVC廣告，8小時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)已突破12萬(wàn)。據(jù)悉，這刷新了微博轉(zhuǎn)發(fā)的最新紀(jì)錄，凡客甚至由此創(chuàng)造了一個(gè)新的名詞：“挺住體”。

　　據(jù)悉，該視頻在凡客官方微博——VANCL粉絲團(tuán)發(fā)出之后，包括著名天使投資人薛蠻子(微博：http://weibo.com/charlesxue)，微博大王蔡文勝(微博：http://weibo.com/caiwensheng )，新浪網(wǎng)執(zhí)行副總裁陳彤(微博：http://weibo.com/laochen )等知名人士參與轉(zhuǎn)發(fā)，新周刊、創(chuàng)業(yè)家雜志等媒體也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論。

　　凡客方面表示，對(duì)于網(wǎng)民這么熱烈的反應(yīng)，也深感意外。從去年“凡客體”取得熱烈市場(chǎng)反響之后，凡客就一直在新媒體營(yíng)銷(xiāo)中不斷嘗試，探索更深層次微博價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)之道。

　　據(jù)了解，針對(duì)黃曉明的系列TVC廣告，凡客誠(chéng)品投入費(fèi)用在千萬(wàn)元級(jí)別。此前韓寒、王珞丹的凡客TVC廣告，主要投向地鐵電視等戶外媒體。

　　根據(jù)相關(guān)資料顯示，將代言廣告率先在微博發(fā)布，在B2C行業(yè)尚屬首次。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，凡客誠(chéng)品的這次微博廣告將再次凸顯微博營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值，隨著微博影響力的持續(xù)擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)主要的微博平臺(tái)今后將成為廣告片首發(fā)的一個(gè)重要渠道。

　　實(shí)際上，面對(duì)微博用戶的快速增長(zhǎng)，許多企業(yè)已把目光投向這塊營(yíng)銷(xiāo)沃土。去年12月，諾基亞在發(fā)布其年度最重要一款產(chǎn)品N8手機(jī)時(shí)，首創(chuàng)了業(yè)內(nèi)的“微博發(fā)布會(huì)”。聯(lián)想集團(tuán)董事局主席柳傳志表示，要好好利用微博做好聯(lián)想投資的品牌。傳統(tǒng)企業(yè)中糧也早早把目光投向了微博營(yíng)銷(xiāo)，建立了“中糧美好生活”“中糧生產(chǎn)隊(duì)”等微博群。

　　得微博者得“天下”

　　昔日只是一個(gè)小眾群體，如今微博卻已扮演著登高領(lǐng)舞的角色。

　　北京市公安局官方微博“平安北京”去年8月正式開(kāi)通，這是政府機(jī)構(gòu)、公安部門(mén)近年來(lái)開(kāi)始“圍脖”的一個(gè)側(cè)影。據(jù)悉，目前已有近100個(gè)政府部門(mén)注冊(cè)了官方微博。在名人、普通網(wǎng)友之后，新聞單位、政府部門(mén)、教育機(jī)構(gòu)以及越來(lái)越多的企業(yè)都開(kāi)始進(jìn)駐微博。

　　根據(jù)國(guó)內(nèi)最大的微博平臺(tái)新浪的統(tǒng)計(jì)，自2009年8月推出微博服務(wù)以來(lái)，截至今年2月底，新浪微博注冊(cè)用戶已突破1億。“微博已改變了很多用戶的使用習(xí)慣，成為一個(gè)新的互聯(lián)網(wǎng)入口，同時(shí)用戶需求也越來(lái)越多樣化。”新浪首席執(zhí)行官曹?chē)?guó)偉說(shuō)。

　　目前，國(guó)內(nèi)四大門(mén)戶網(wǎng)站都在大力發(fā)展微博業(yè)務(wù)，國(guó)內(nèi)微博用戶總量正在飛速增長(zhǎng)。知名調(diào)研機(jī)構(gòu)DCCI預(yù)計(jì)，中國(guó)微博活躍注冊(cè)賬戶數(shù)到2013年有望達(dá)到4.6億。

　　巨大的微博市場(chǎng)帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)商機(jī)是不言而喻的。“當(dāng)你的粉絲超過(guò)100，你就好像是一本內(nèi)刊;超過(guò)1000，你就是個(gè)布告欄;超過(guò)1萬(wàn)，你就像一本雜志;超過(guò)10萬(wàn)，你就是一份都市報(bào);超過(guò)1億，你就是電視臺(tái)了。”這段話形象地概括了微博的營(yíng)銷(xiāo)潛力�？梢哉f(shuō)，未來(lái)的微博將成為企業(yè)和各機(jī)構(gòu)爭(zhēng)相吸引公眾注意力的新舞臺(tái)，誰(shuí)如果忽視了這個(gè)新舞臺(tái)，誰(shuí)就有可能失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　創(chuàng)新是脫穎而出的關(guān)鍵

　　但對(duì)諸多門(mén)戶網(wǎng)站而言，如何把巨大的用戶量轉(zhuǎn)化為有效的營(yíng)收，卻是需要破解的難題。而對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何借助這一新興的平臺(tái)，起到企業(yè)品牌推廣的良好效果，同樣是令人頭疼卻又憧憬的挑戰(zhàn)。

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，門(mén)戶網(wǎng)站要把舞臺(tái)搭建得更漂亮，吸引人來(lái)。而企業(yè)則要提供更好的內(nèi)容，讓觀眾把口碑傳播出去。這兩點(diǎn)的實(shí)現(xiàn)歸根到底都需要不斷的創(chuàng)新。

　　目前，四大門(mén)戶的微博產(chǎn)品并不完全相同，在發(fā)送字?jǐn)?shù)限制、功能以及用戶體驗(yàn)上都有差異。但不論如何發(fā)展，未來(lái)誰(shuí)的產(chǎn)品更能吸引用戶，誰(shuí)就能獲得市場(chǎng)。

　　與此同時(shí)，有業(yè)內(nèi)人士表示，和高昂的電視廣告費(fèi)相比，微博轉(zhuǎn)發(fā)的成本幾乎為零。這次凡客的黃曉明TVC廣告，在微博中短短時(shí)間就傳遞了12萬(wàn)次，這還不包括從中引發(fā)的數(shù)量更多的自主傳播數(shù)量。通過(guò)此次微博高度裂變傳播產(chǎn)生的廣告到達(dá)率，是傳統(tǒng)電廣傳播達(dá)到率的數(shù)倍。這也表明，只要能創(chuàng)新，微博同樣可以成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)成功的主場(chǎng)。

　　據(jù)悉，VANCL粉絲團(tuán)是凡客的官方互動(dòng)平臺(tái)，黃曉明凡客TVC是凡客誠(chéng)品繼“凡客體”之后又一次發(fā)力，只不過(guò)這一次將舞臺(tái)轉(zhuǎn)戰(zhàn)到了微博。從目前看，凡客的這次嘗試是較為成功的一次創(chuàng)新。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，凡客誠(chéng)品這次的營(yíng)銷(xiāo)，有可能會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)新媒體尤其是微博營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)新標(biāo)桿。當(dāng)然，它將給國(guó)內(nèi)微博營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)怎樣的影響還需要未來(lái)的行業(yè)評(píng)估。但毫無(wú)疑問(wèn)，它使得微博營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值再次被確認(rèn)，今后微博上有望誕生更多優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)案例。而從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度看，可以肯定，在微博市場(chǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，更多新的應(yīng)用和新的創(chuàng)意一定會(huì)被激發(fā)出來(lái)。

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