業(yè)內(nèi)人士稱微博平臺將成為廣告片首發(fā)重要渠道

　　新華網(wǎng)北京5月11日電(記者 周文林)一直以來，如何讓快速發(fā)展的微博市場帶來真正真金白銀的收入，是全力推進(jìn)微博業(yè)務(wù)的門戶網(wǎng)站渴望破解的難題。凡客誠品近日在微博上被網(wǎng)民們廣泛轉(zhuǎn)發(fā)的一個視頻短片，使得苦苦求索微博營銷之道的門戶網(wǎng)站和商家們或許獲得了不小的靈感。在今年剩下的半年時間里，國內(nèi)微博市場營銷是否會就此掀起一個新的高潮?

　　微博廣告可以這么做

　　如今的微博正成為熱點頻生的社會大舞臺。5月5日上午，凡客誠品帆布鞋形象代言人黃曉明的首個廣告視頻片通過新浪微博首發(fā)。這段以“挺住，意味著一切”結(jié)尾的TVC廣告，8小時轉(zhuǎn)發(fā)已突破12萬。據(jù)悉，這刷新了微博轉(zhuǎn)發(fā)的最新紀(jì)錄，凡客甚至由此創(chuàng)造了一個新的名詞：“挺住體”。

　　據(jù)悉，該視頻在凡客官方微博——VANCL粉絲團發(fā)出之后，包括著名天使投資人薛蠻子(微博：http://weibo.com/charlesxue)，微博大王蔡文勝(微博：http://weibo.com/caiwensheng )，新浪網(wǎng)執(zhí)行副總裁陳彤(微博：http://weibo.com/laochen )等知名人士參與轉(zhuǎn)發(fā)，新周刊、創(chuàng)業(yè)家雜志等媒體也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)評論。

　　凡客方面表示，對于網(wǎng)民這么熱烈的反應(yīng)，也深感意外。從去年“凡客體”取得熱烈市場反響之后，凡客就一直在新媒體營銷中不斷嘗試，探索更深層次微博價值的營銷之道。

　　據(jù)了解，針對黃曉明的系列TVC廣告，凡客誠品投入費用在千萬元級別。此前韓寒、王珞丹的凡客TVC廣告，主要投向地鐵電視等戶外媒體。

　　根據(jù)相關(guān)資料顯示，將代言廣告率先在微博發(fā)布，在B2C行業(yè)尚屬首次。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，凡客誠品的這次微博廣告將再次凸顯微博營銷的價值，隨著微博影響力的持續(xù)擴大，國內(nèi)主要的微博平臺今后將成為廣告片首發(fā)的一個重要渠道。

　　實際上，面對微博用戶的快速增長，許多企業(yè)已把目光投向這塊營銷沃土。去年12月，諾基亞在發(fā)布其年度最重要一款產(chǎn)品N8手機時，首創(chuàng)了業(yè)內(nèi)的“微博發(fā)布會”。聯(lián)想集團董事局主席柳傳志表示，要好好利用微博做好聯(lián)想投資的品牌。傳統(tǒng)企業(yè)中糧也早早把目光投向了微博營銷，建立了“中糧美好生活”“中糧生產(chǎn)隊”等微博群。

　　得微博者得“天下”

　　昔日只是一個小眾群體，如今微博卻已扮演著登高領(lǐng)舞的角色。

　　北京市公安局官方微博“平安北京”去年8月正式開通，這是政府機構(gòu)、公安部門近年來開始“圍脖”的一個側(cè)影。據(jù)悉，目前已有近100個政府部門注冊了官方微博。在名人、普通網(wǎng)友之后，新聞單位、政府部門、教育機構(gòu)以及越來越多的企業(yè)都開始進(jìn)駐微博。

　　根據(jù)國內(nèi)最大的微博平臺新浪的統(tǒng)計，自2009年8月推出微博服務(wù)以來，截至今年2月底，新浪微博注冊用戶已突破1億。“微博已改變了很多用戶的使用習(xí)慣，成為一個新的互聯(lián)網(wǎng)入口，同時用戶需求也越來越多樣化。”新浪首席執(zhí)行官曹國偉說。

　　目前，國內(nèi)四大門戶網(wǎng)站都在大力發(fā)展微博業(yè)務(wù)，國內(nèi)微博用戶總量正在飛速增長。知名調(diào)研機構(gòu)DCCI預(yù)計，中國微博活躍注冊賬戶數(shù)到2013年有望達(dá)到4.6億。

　　巨大的微博市場帶來的營銷商機是不言而喻的。“當(dāng)你的粉絲超過100，你就好像是一本內(nèi)刊;超過1000，你就是個布告欄;超過1萬，你就像一本雜志;超過10萬，你就是一份都市報;超過1億，你就是電視臺了。”這段話形象地概括了微博的營銷潛力�？梢哉f，未來的微博將成為企業(yè)和各機構(gòu)爭相吸引公眾注意力的新舞臺，誰如果忽視了這個新舞臺，誰就有可能失去競爭優(yōu)勢。

　　創(chuàng)新是脫穎而出的關(guān)鍵

　　但對諸多門戶網(wǎng)站而言，如何把巨大的用戶量轉(zhuǎn)化為有效的營收，卻是需要破解的難題。而對企業(yè)來說，如何借助這一新興的平臺，起到企業(yè)品牌推廣的良好效果，同樣是令人頭疼卻又憧憬的挑戰(zhàn)。

　　簡單來說，門戶網(wǎng)站要把舞臺搭建得更漂亮，吸引人來。而企業(yè)則要提供更好的內(nèi)容，讓觀眾把口碑傳播出去。這兩點的實現(xiàn)歸根到底都需要不斷的創(chuàng)新。

　　目前，四大門戶的微博產(chǎn)品并不完全相同，在發(fā)送字?jǐn)?shù)限制、功能以及用戶體驗上都有差異。但不論如何發(fā)展，未來誰的產(chǎn)品更能吸引用戶，誰就能獲得市場。

　　與此同時，有業(yè)內(nèi)人士表示，和高昂的電視廣告費相比，微博轉(zhuǎn)發(fā)的成本幾乎為零。這次凡客的黃曉明TVC廣告，在微博中短短時間就傳遞了12萬次，這還不包括從中引發(fā)的數(shù)量更多的自主傳播數(shù)量。通過此次微博高度裂變傳播產(chǎn)生的廣告到達(dá)率，是傳統(tǒng)電廣傳播達(dá)到率的數(shù)倍。這也表明，只要能創(chuàng)新，微博同樣可以成為企業(yè)營銷成功的主場。

　　據(jù)悉，VANCL粉絲團是凡客的官方互動平臺，黃曉明凡客TVC是凡客誠品繼“凡客體”之后又一次發(fā)力，只不過這一次將舞臺轉(zhuǎn)戰(zhàn)到了微博。從目前看，凡客的這次嘗試是較為成功的一次創(chuàng)新。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，凡客誠品這次的營銷，有可能會成為網(wǎng)絡(luò)新媒體尤其是微博營銷的一個新標(biāo)桿。當(dāng)然，它將給國內(nèi)微博營銷帶來怎樣的影響還需要未來的行業(yè)評估。但毫無疑問，它使得微博營銷的價值再次被確認(rèn)，今后微博上有望誕生更多優(yōu)秀的營銷案例。而從更長遠(yuǎn)的角度看，可以肯定，在微博市場快速發(fā)展的同時，更多新的應(yīng)用和新的創(chuàng)意一定會被激發(fā)出來。

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