八大秘密武器成功打造強(qiáng)勢(shì)軟文廣告

        一：有計(jì)劃——內(nèi)容有組織、媒體有選擇、進(jìn)程要控制

        眾所周知，軟文廣告是產(chǎn)品目標(biāo)軟文化的具體表現(xiàn)形式，是品牌目標(biāo)和銷(xiāo)售目標(biāo)的產(chǎn)物，既要達(dá)到品牌建設(shè)又要賺取利潤(rùn)的目的，因此，軟文廣告不是單純的文章，而是需要遵循計(jì)劃，組織，實(shí)施，修正的整個(gè)過(guò)程。

        軟文廣告的計(jì)劃出自于企業(yè)的推廣策略，那些善于推廣的企業(yè)都非常講究策略，也精通低成本運(yùn)營(yíng)，但是很少有通過(guò)軟文廣告得到快速成長(zhǎng)，因?yàn)榻^大部分企業(yè)并沒(méi)有提前做好軟文廣告的計(jì)劃工作。

        二：好標(biāo)題——語(yǔ)不驚人死不罷休

        標(biāo)題就是軟文的一張“臉面”，能不能吸引就讀者的目光全靠它，讓讀者一看就動(dòng)心了，有種我一定要去看看是什么東東的欲望。例舉幾個(gè)讓筆者知依動(dòng)心的軟文廣告標(biāo)題：《不做電子商務(wù)，五年后你會(huì)后悔》、《一個(gè)老站長(zhǎng)的22條軍規(guī)》、《百度分享那些事，你真的會(huì)做嗎？》等等。。。

        三：重結(jié)構(gòu)——靈活動(dòng)用新聞體

        強(qiáng)勢(shì)軟文廣告有一個(gè)好的標(biāo)題只能算成功了一半，想讓讀者更多地了解軟文信息，軟文的結(jié)構(gòu)顯得十分重要。關(guān)于軟文廣告的新聞體，很多網(wǎng)站管理員目前還不了解。如筆者知依前些日子寫(xiě)的《百度知道那些事，你真的會(huì)做嗎？》中的導(dǎo)讀內(nèi)容：“自今年3月份以來(lái)，站長(zhǎng)們都在討論著百度推出來(lái)的新功能——百度分享這個(gè)大拇指。很多人都在互相刷這個(gè)分享(筆者目前還沒(méi)有做過(guò))，對(duì)于做百度分享到底對(duì)SEO有沒(méi)有好處，亦或者會(huì)受到百度的懲罰這些討論也是很激烈。”

        四：用熟詞——多運(yùn)用新聞?lì)悜T用詞語(yǔ)

        在企業(yè)軟文的寫(xiě)作過(guò)程中，記得要多多運(yùn)用新聞?lì)惖膽T用詞語(yǔ)，以此增強(qiáng)正文的“新聞性質(zhì)”。怎樣應(yīng)運(yùn)好呢？筆者知依認(rèn)為，時(shí)間、地點(diǎn)類(lèi)詞匯，如“近日，昨天，正當(dāng)×××的時(shí)候，×××公司，位于×××”等等詞語(yǔ)，這些時(shí)間空間類(lèi)詞語(yǔ)可以讓讀者產(chǎn)生與該時(shí)間和該地點(diǎn)相關(guān)聯(lián)的想像，起到加深印象，淡化廣告信息的目的。

        五：放廣告——水到渠成的巧妙融合

        企業(yè)在撰寫(xiě)軟文廣告之前，要明確需要說(shuō)明的是什么，要怎樣去說(shuō)，這是軟文寫(xiě)作人員首先要考慮的兩個(gè)重要因素，也是充分整合信息資源的重要環(huán)節(jié)。

        首先我們經(jīng)常看到的軟文廣告都是求大求全，讓讀者自已去找重要的東西，反而得不償失。其次，話(huà)有三說(shuō)，巧說(shuō)為妙，軟文廣告就是這樣，把重要的廣告信息融入到文章結(jié)構(gòu)之中，將會(huì)是點(diǎn)睛之筆。

        六：重排版——該大的地方大該小的地方小

        這一點(diǎn)許多站長(zhǎng)朋友都了解，關(guān)于這一點(diǎn)，筆者知依還是要啰嗦幾句，我的經(jīng)驗(yàn)是：1、字體，標(biāo)題（包括副標(biāo)和小標(biāo)題）的字體，正文的字體都應(yīng)該走新聞體路線，對(duì)字體的裝飾也應(yīng)該和新聞體保持一致。2、字號(hào)，除了各種標(biāo)題的字體外，字號(hào)也需要與新聞?lì)愇恼峦�步，才能讓讀者感覺(jué)出來(lái)“像新聞”。

        七：巧借勢(shì)——天時(shí)地利人和

        筆者知依小時(shí)候?qū)?ldquo;天時(shí)地利人和”的理解僅限于做大事者的策略上。如今，對(duì)于軟文廣告能否成功也與此有很大關(guān)系，筆者知依以為，軟文廣告的投稿和發(fā)布需要和新聞?wù)吃谝黄鸱侥芷鸬阶畲笮Ч��?/p>

        1、天時(shí)：在對(duì)軟文廣告發(fā)布契機(jī)的把握與對(duì)當(dāng)前新聞熱點(diǎn)的巧妙跟進(jìn)，當(dāng)新聞媒體中有熱門(mén)事件時(shí)，快速做出應(yīng)變，撰寫(xiě)出與此事件相近的軟文進(jìn)行“跟風(fēng)式”講述，這樣軟文才不會(huì)被槍斃。

        2、地利：主要是對(duì)讀者群體和巿場(chǎng)的把握，精準(zhǔn)地了解了巿場(chǎng)和用戶(hù)群體就會(huì)事半功倍，軟文的投放應(yīng)該有側(cè)重點(diǎn)，有針對(duì)性，釘子雖小卻可以穿墻，靠的就是聚力于一點(diǎn)之上。因此軟文廣告應(yīng)該進(jìn)行集中投放。

        八：好人緣（人和）——各種資源隨心所欲

        有個(gè)好人緣，走到哪里都吃得開(kāi)，平時(shí)多收集和積累軟文廣告媒體資源是多多譽(yù)善，有了這種好人緣，就可以將自已企業(yè)的信息源源不斷地出現(xiàn)在讀者面前，即使不發(fā)布軟文，也可以用好這些人緣經(jīng)常進(jìn)行交流，讓他們多了解自已的動(dòng)態(tài)，很有可能被當(dāng)做是案例拿去整合到新聞中也說(shuō)不定。

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