企業(yè)新營銷:網絡軟文推廣的深度影響力

　　網絡軟文的定義有兩種：

　　1.狹義的：指企業(yè)花錢在報紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費文字廣告。

　　2.廣義的定義：指企業(yè)通過策劃在報紙、雜志或網絡等宣傳載體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度，或可以促進企業(yè)銷售的一卻宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案列分析等。

　　網絡軟文相對于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場的公關人員來負責撰寫的文字廣告。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個軟字，再結合互聯(lián)網的易于傳播的方式。好似棉里藏針，收而不露，克敵于無形。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時候，你已經冷不盯的掉入了被精心設計過的軟文廣告陷阱。它追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。

　　隨著互聯(lián)網的迅速發(fā)展，網民將會越來越多，因此網絡的影響力也將會越來越大。

　　如果不希望在互聯(lián)網上做一個信息孤島，就需要有效實現(xiàn)網絡宣傳。對企業(yè)而言，做好網絡推廣，可以帶來經濟效益;對個人而言，可以讓更多人了解自己，認識更多的朋友。

　　現(xiàn)如今網絡軟文推廣已經成為一種較有成效的網絡營銷方式。在企業(yè)對網絡上宣傳中，總是難免少不了網絡推廣的文案宣傳，也就是我們通常所說的軟文。一篇能被廣泛傳播，而且被瀏覽者接受的軟文又被稱為綠色軟文。

　　綠色軟文發(fā)布的策劃方案是可以達到網絡軟文SEO優(yōu)化，軟文推廣品牌，軟文營銷產品，軟文信息廣告公關。但是，很多網絡推廣人員也容易陷入推廣的誤區(qū)，認為只是把自己的信息傳播出去就可以，并不在乎內容的真實性。但是，往往這樣就犯了一個誤區(qū)，網絡信息本身就是海量的，虛假的信息畢竟是站不住腳的。網絡營銷要想獲得良好的口碑就必須要以貨真價實的服務態(tài)度和口碑來贏得受眾的青睞。因此，綠色軟文推廣是一定不能有虛假的。

　　企業(yè)新聞稿件寫完就得找相關的發(fā)布渠道。一般來說，中小企業(yè)信息的宣傳主要是依賴論壇、博客、企業(yè)信息免費發(fā)布平臺，特別是有不少的企業(yè)借用群發(fā)器來發(fā)布企業(yè)新聞信息的，這類平臺信息雜亂無章，缺失信譽度，嚴重影響了瀏覽者的閱讀感受，而稍具規(guī)模實力的企業(yè)一般都會選擇門戶網站發(fā)布企業(yè)商業(yè)宣傳稿件，這類稿件內容具有一定的公信力，比較符合大眾的閱讀習慣。也就是說軟文推廣也要選對媒體，才能讓你的推廣活動更具影響力和關注力。

　　對于軟文推廣主要有任務，一是樹立良好的企業(yè)和產品形象、提高品牌知名度、信譽度;二是最終要將有相應品牌名稱的產品銷售出去，提高銷售業(yè)績。

　　中小企業(yè)只有做好了有效在網絡上傳播企業(yè)新聞信息，才能借助搜索優(yōu)化，搜索競價，網站圖片廣告等形式做深度的網絡推廣，網絡營銷，來促進產品銷售和推廣。軟文推廣也要借助更多推廣手段的輔助，來形成網絡推廣環(huán)節(jié)的整合和優(yōu)勢的最大發(fā)揮。

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