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        淺析軟文的作用和價值

        發(fā)布時間:  2012/8/4 16:39:36
         近日我們在各大門戶網(wǎng)站經(jīng)�?吹接嘘P(guān)“曹操墓發(fā)掘”的相關(guān)新聞:比如今天2009年1月4日,在新浪國內(nèi)新聞又有一條的” 專家稱曹操墓中1具女尸可能系中毒而亡”,咋看起來很突然,但是我們再搜素一下09年的12月份的在新浪網(wǎng)上就會發(fā)現(xiàn)其實有很多的相關(guān)新聞。

          專家稱曹操墓石牌折斷可能是毀墓所致(04日 11:14)

          河北籍人士質(zhì)疑河南安陽曹操墓稱2006年已發(fā)現(xiàn)(04日 08:44)

          專家稱曹操墓中一具女尸可能系中毒而亡(04日 02:09)

          專家稱曹操高陵周圍還有大墓正在挖掘(圖)(03日 14:35)

          安徽亳州擬發(fā)掘疑似曹操墓(03日 10:37)

          安徽亳州計劃對疑似曹操墓觀音山墓進行挖掘(02日 15:45)

          曹操高陵成元旦旅游新景點(組圖)(02日 12:58)

          曹操墓成元旦旅游新景點 部分村民嗅到商機(02日 05:22)

          專家:DNA鑒定會損壞曹操頭蓋骨(02日 05:10)

          曹操墓發(fā)掘幕后:安陽縣先后投入600多萬元(02日 03:07)

          我們注意力不知不覺的被吸引到這些有關(guān)河南對曹操墓的發(fā)掘的新聞里。這些文章有一些共同的特征:引誘我們對“曹操墓”的關(guān)注,這些文章信息提供了“曹操墓”的特征和線索,啟發(fā)了我們一些思想。其實這就是所謂的軟文。什么叫軟文,朱則榮老師對軟文早就有了個詳細的定義:除政治、軍事、經(jīng)濟、犯罪、民生、社會問題以外的新聞、評論、文章通常為軟文,如藝術(shù)、娛樂和生活方式都被視為軟文。

          在這些軟文里面我們發(fā)現(xiàn)有這樣一些的信息“曹操墓成元旦旅游新景點 部分村民嗅到商機(02日 05:22) ”“曹操墓每年至少能帶來4.2億元的經(jīng)濟效益”,對于這些新聞的出現(xiàn),有很多網(wǎng)友又開始質(zhì)疑,拋出 “曹操墓的發(fā)現(xiàn)會不會成為河南版的華南虎”這樣的觀點,現(xiàn)在網(wǎng)上就“曹操墓的真?zhèn)?rdquo;這一問題出現(xiàn)了激烈的爭執(zhí)。

          正方觀點:社科院專家稱曹操墓已確定無疑

          專家闡述判定曹操墓理由:墓葬位置與記載一致

          學者稱此次所發(fā)現(xiàn)曹操墓認定證據(jù)充分

          反方觀點:專家稱曹操墓六大依據(jù)非鐵證

          網(wǎng)友對曹操墓提五大質(zhì)疑:墓內(nèi)為何沒機關(guān)

          專家質(zhì)疑曹操墓在河南安陽結(jié)論

          學者稱曹操墓葬確認在河南安陽證據(jù)不足

          各執(zhí)一說。我們且不論 “曹操墓是真是假“是否有定論,我只想說從曹操墓的確認到發(fā)掘不到一個月的時間,有數(shù)以萬記的網(wǎng)友發(fā)表自己的觀點和評論,就算曹操墓是假的、或是別的王侯將相的王陵,他也是一個有歷史價值的古跡,就算真的被河南政府開發(fā)成為一個有商業(yè)價值的旅游景點,每當你想探訪古跡的時候,到河南安陽一睹還在爭議的”曹操墓”的尊榮,你是否又多了一個這樣的選擇呢。現(xiàn)在曹操墓的知名度已經(jīng)不亞于“西安的秦始皇兵馬俑了”。

          通過對“曹操墓事件“分析,我認為軟文在這里起到了如下的作用;

          第一:軟文有意無意的引誘大家對某個事物、事件的關(guān)注:近期的比如有“曹操墓的挖掘事件”, “上海明年舉辦世博會”,今年“60周年國慶閱兵式”,遠的有“奧運會在北京成功舉行”,“華南虎事件”、前幾年網(wǎng)絡(luò)紅人“芙蓉姐姐”“天仙姐姐”的熱捧,都引起了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注,這些有關(guān)藝術(shù)、娛樂和生活方式的事物、事件滲透在我們生活中,組成大家一個又一個的關(guān)注的話題。

          第二:提供了大量的有價值的信息,引發(fā)我們?nèi)ニ伎�,最終教育了消費者,引導消費。比如“華南虎事件”,警方提供了大量證據(jù),華南虎是不存在的,最終教育了大家要實事求是。“60周年國慶閱兵式”中國展示很多新式軍事裝備武器,引發(fā)了關(guān)注軍事迷對武器關(guān)注的熱潮。比如:“奧運會在中國北京成功舉行”引誘更多的消費者到北京要一睹奧運健兒的賽場,一睹“水立方”“鳥巢”的尊榮。“芙蓉姐姐”的走紅教育我們雖然有些是大家不認可的,但是我們依然可以認為自己是“美”的,可以大膽的展現(xiàn)自己的。

          正因為這兩點作用。我認為軟文的價值是巨大的,軟文的推廣可以提高一個品牌產(chǎn)品的知名度,成就一個品牌。朱則榮老師在課程里舉過很多例子,由軟文廣告推廣成功的產(chǎn)品有:腦白金、九芝堂,由軟文廣告推廣成功的品牌有“谷歌公司”“海爾”…….其實還有很多,比如:耐克、愛迪達、青島啤酒、李寧、超女、快男他們都是軟文推廣成功的品牌,每年都可以在各大媒體,網(wǎng)絡(luò)看到他們的軟文宣傳;反過來軟文也可以毀滅一個品牌:比如“三元奶粉”,“奶粉參有三聚氰胺”的事件的一經(jīng)報道,引起了社會各界人士的筆伐鞭撻。最終“三元”奶粉這一個十年的老品牌不到一年的時間里面宣告破產(chǎn),相關(guān)負責人接受了法律的制裁。軟文成為一個一個品牌的成功、或者崛起、或者滅亡的歷史見證。

          軟文是用來傳遞概念和意識、傳播知識與觀念、傳達感情與發(fā)表見解,軟文是用來溝通、交流、傳播知識,軟文是理性的產(chǎn)物,是一種思考的結(jié)晶。我們要正確的看待它。學會思考,就算真正的理解了軟文。


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