如何寫(xiě)出賦有美感的軟文

       堅(jiān)持就是勝利。企業(yè)做軟文營(yíng)銷(xiāo)宣傳，學(xué)會(huì)堅(jiān)持，做“豬堅(jiān)強(qiáng)”。

       只要留心一下，我們不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論怎樣重大、轟動(dòng)的新聞，如果予以長(zhǎng)期、持續(xù)的信息轟炸，一旦形成信息過(guò)載，人們的情緒就會(huì)由好奇、關(guān)注轉(zhuǎn)化為厭煩和反感。而軟文不一樣，只要天天宣傳，堅(jiān)持下來(lái)，就會(huì)灌注人心，引發(fā)關(guān)注，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)力。

       我們常說(shuō)軟新聞行銷(xiāo)，是公共關(guān)系與營(yíng)銷(xiāo)策略之間的一種巧妙結(jié)合，是以新聞報(bào)道的形式進(jìn)行產(chǎn)品信息、品牌形象傳播，目的在于提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度，最后達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售或塑造企業(yè)品牌。不同層面的新聞炒作應(yīng)用會(huì)有不同的效果。

       美國(guó)管理學(xué)大師——彼得·德魯克堅(jiān)信，未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)界將是以公關(guān)為導(dǎo)向的品牌傳播時(shí)代。在他看來(lái)，任何新的品牌傳播方案應(yīng)該從新聞炒作入手，在達(dá)成公關(guān)宣傳目標(biāo)后，才轉(zhuǎn)向廣告等其他傳播活動(dòng)；新聞炒作能夠?yàn)槠髽I(yè)提供信譽(yù)度，進(jìn)而在廣告中創(chuàng)造可信度，兩者的配合則可以讓產(chǎn)品在市場(chǎng)中所向披靡。因此，某重程度上講軟文應(yīng)學(xué)習(xí)新聞：貴在堅(jiān)持。要天天反復(fù)的炒。

       但是，必須明白的是，新聞炒作的核心是新聞事件而不是廣告語(yǔ)言，也就是說(shuō)，炒作必須首先要有新聞，通過(guò)強(qiáng)化新聞要素，使商業(yè)事件成為適合媒體運(yùn)用的新聞材料，從而不知不覺(jué)中影響受眾，讓受眾在獲取新聞的同時(shí)接受某種商業(yè)信息，軟文則不一樣實(shí)際上他是變相的廣告。

       堅(jiān)持炒軟文是好事情，但炒作是柄雙刃劍，如果使用不當(dāng)，很可能給自己帶來(lái)極為不利甚至是災(zāi)難性的后果，而且由于其制造出來(lái)的巨大聲勢(shì)，這種后果所產(chǎn)生的影響也可以傳遞得更為深遠(yuǎn)。也正因此，在炒作過(guò)程中一定要避免過(guò)度造勢(shì)或者炒作過(guò)于負(fù)面，否則堅(jiān)持就會(huì)讓“豬堅(jiān)強(qiáng)”成了“烤乳豬”。

       提升產(chǎn)品品牌是企業(yè)堅(jiān)持做軟文宣傳的主要?jiǎng)恿ΑＲ驗(yàn)橹挥惺紫葐酒鹗鼙娮⒁�，讓他們記住企業(yè)和產(chǎn)品，會(huì)更容易實(shí)現(xiàn)賣(mài)貨的目的。產(chǎn)品開(kāi)發(fā)期主要的注意力放在知名度上，它必須借助一定的炒作性新聞事件給大眾留下不可磨滅的品牌印象。值得注意的是，一些個(gè)人或商家為了提高知名度，故意制造一些“丑聞”，要不得，軟文不同新聞，反面炒作要不得，這樣的“豬堅(jiān)強(qiáng)”不學(xué)也罷。

       美譽(yù)度是指社會(huì)、媒體、公眾的肯定性和贊譽(yù)性的評(píng)價(jià)程度，對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品而言，美譽(yù)度往往是指公眾對(duì)其質(zhì)量可信度、社會(huì)公信力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、服務(wù)誠(chéng)意、致力公益和回報(bào)社會(huì)等方面的綜合評(píng)價(jià)。相對(duì)于知名度目標(biāo)來(lái)說(shuō)，美譽(yù)度是更高層次的目標(biāo)要求。知名度目標(biāo)達(dá)成后，最重要的就是美譽(yù)度目標(biāo)了。

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