7月27-28日，一年一度的“金網(wǎng)獎”優(yōu)秀案例專家評審活動在北京長城腳下公社圓滿召開。巔峰數(shù)碼副總經(jīng)理郝雁嵩在評審現(xiàn)場接受專訪時表示，對于現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)營銷的趨勢，近兩年來，網(wǎng)絡(luò)營銷體現(xiàn)出整合和細分兩方面的趨勢。她解釋，第一個趨勢所謂整合就是跨界營銷，第二個趨勢，細分的領(lǐng)域更加的加強。

　　整合、細分的網(wǎng)絡(luò)營銷趨勢

　　對于現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)營銷的趨勢，郝雁嵩稱，近兩年來，網(wǎng)絡(luò)營銷體現(xiàn)出整合和細分兩方面的趨勢。她解釋，第一個趨勢所謂整合就是跨界營銷，以前是線上線下，現(xiàn)在越來越明顯，實際上除了線上線下之外的各方面的整合。包括電視媒體，電視節(jié)目和視頻媒體上面的進行重新的播放，包括的媒體上面有自己的一個視頻欄目。就是視頻節(jié)目。

　　郝雁嵩繼續(xù)分析第二個趨勢，細分的領(lǐng)域更加的加強。也就是說在不同的領(lǐng)域上，比如說社會化媒體上面會分得非常多。可能微博單獨會拿出來，或是運營包括一些細分的媒體的應(yīng)用，主要是在這兩方面。

　　郝雁嵩透露，實際上現(xiàn)在廣告主的經(jīng)驗也是非常多，非常豐富，并且專業(yè)性也在加強。另外通過這么多年的一些實戰(zhàn)的演練地很多廣告主已經(jīng)提出非常進銳、新穎、有高度的要求，這種要求使得廣告公司在這方面必須盡快的滿足廣告主的需要，而且抓住我們的目標(biāo)受眾的這些需求點進行跟對他們進行這種整合性的營銷。

　　最優(yōu)化的組合 滿足廣告主

　　通常廣告主認可我們的專業(yè)，并尊重我們的意見，而對于何種網(wǎng)絡(luò)營銷的形式并不看重。郝雁嵩介紹，最終廣告效果、廣告目標(biāo)是否達成及通過何種廣告手法抓住客戶群，這些是廣告主所要的。對于潮流性的信息，郝雁嵩說，“廣告主對現(xiàn)在比較新的潮流性的信息，或者是潮流性的手法，他們會關(guān)注，比如說他們會說，今年上半年大家炒得比較火的是RTB，他們不知道，就會問RTB是什么？他跟我們有什么關(guān)系？但是實際上我們知道，未必每一個新的營銷方式上來，就適合每一個廣告主。我們會根據(jù)他們的一個廣告目標(biāo)，我們給他們進行一個最優(yōu)化的組合，提供給客戶。”

　　郝雁嵩介紹，巔峰數(shù)碼客戶構(gòu)成主要是以歐美和日系的為主。而從整個巔峰集團在中國來說，不是日系占主導(dǎo)，日系是其中一部分。實際上本地客戶占了很大的一部分。他進一步分析，日系的客戶在做網(wǎng)絡(luò)營銷方面會看得很細。首先研究每個媒體的特點，尊重消費者的意見，他希望知道，他的目標(biāo)受眾群在哪些媒體上是怎樣來進行信息獲取的。因為他們覺得本身不是中國人，所以想去了解中國的這些消費者們在網(wǎng)絡(luò)媒體上有哪些動作和行為。這些是我們告訴他的。一旦他能利用了之后，他會聽從我們的建議，比如說在一些精細化的垂直媒體上面他們會非常的感興趣。

　　微電影引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)營銷小高潮

　　短視頻和長視頻從營銷價值來講實際上沒有說哪一個更偏向。郝雁嵩認為，如何看營銷價值還是得看配合廣告目標(biāo)的這些消費者們目前喜歡什么。她介紹，比如，說現(xiàn)在大家比較追捧的節(jié)目叫中國好聲音，這個節(jié)目火了，相對來說這個廣告的投資價值就會大。我們?nèi)ジ鷰讉�媒體去談中國好聲音的時候我發(fā)現(xiàn)有些媒體資源都已經(jīng)簽完了。就會發(fā)現(xiàn)在中國無論長視頻，就是這種電視劇，或者影視劇，優(yōu)化的影視劇。在中國的消費族群里面也會是非常受追捧的。比如說前端時間的美劇也是我們比較喜歡做的。

　　對于網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體，郝雁嵩稱，他們之間有很大的不同，網(wǎng)絡(luò)營銷可能更加靈活。“網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)在開創(chuàng)很多自由的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，辦得像有點電視臺的娛樂節(jié)目一樣非常火爆。在這些平臺上我們也很大的合作空間，不僅是廣告，還有內(nèi)容的植入，包括共創(chuàng)節(jié)目都是我們未來可以合作的。同時包括一些微電影，像巔峰我們配合我們的客戶包括集團我們一起也做過很多的比較不錯的視頻。像我記得幾年之前的聯(lián)想電腦我們做的病毒視頻也做得非常火。后來做茉莉花茶的，星座的視頻也是當(dāng)時在網(wǎng)上有很好的反響。所以這些微電影的播放都會在網(wǎng)絡(luò)上形成了一次又一次的高潮。”