網站分析系統(tǒng)性方法與策略：為什么要建立網站

接觸互聯(lián)網N年了，真正接觸網站分析也有3年的時間，工作中碰到一些臨時問題的時候只能采用臨時的方法解決，因為沒有積累系統(tǒng)性的網站分析方法和策略，所以老是覺得零散，最后的總結和歸納總是雜亂無章和零碎的，于是想整理下網站分析的框架和策略，此想法的產生受到書籍《思考的整理術》和《思維版圖》的影響，書中強調思維的整理應該有清晰的脈絡和系統(tǒng)。

雖然一個重大的問題要想得到圓滿的解答，需要從蛋孵化成雛鳥那樣經歷相當漫長的時間，但是只要有起步，有堅持，事情總會得到想要的結果。

（圖片來源于Google，渡鴉在許多文化，神話，文學中都有重要的地位，神靈一般命令渡鴉每日報告世界上發(fā)生的事情，一些網站檢測和分析的書籍會將渡鴉設置為封面，就是報告和分析的寓意，希望此系列的網站分析系統(tǒng)方法的整理會讓網站分析入門者成為合格的渡鴉，包括我自己。）

言歸正傳，首先，網站主要分為以下幾塊內容：

一、為什么要建立網站？市場需求，網站目標

二、怎樣建立網站？內容策略，用戶體驗策略，推廣策略（SEO，SEM，論壇策略等），社交策略

三、如何檢測與優(yōu)化網站？網站性能監(jiān)測策略，競爭對手研究策略，用戶調查策略

本文主要先介紹第一部分的內容，即為什么要建立網站，至于第二、三部分的內容限于篇幅的長度還是由后續(xù)博文介紹比較適合。

一、為什么要建立網站？

哪里有市場需求和利潤，哪里就會有商人，網站的建立也是因為有市場需求，怎樣去發(fā)現和洞悉市場空間也是有講究的：

1.市場需求

互聯(lián)網最不缺的就是數據，我們需要收集數據轉換成有價值的市場信息洞察市場需求。

1.1行業(yè)報告 – 收集行業(yè)相關報告，包含市場規(guī)模，增長率，競爭強度等信息，例如艾瑞，comscore的報告；

1.2行業(yè)詞表 – 客戶通過什么關鍵字來表達自己的真實需求，自然搜索和付費搜索關鍵字都是市場需求的準確體現，不能忽視；

1.3競爭分析 – 競爭對手的客戶群體，產品優(yōu)缺點，向市場傳遞的信息，選擇了哪些關鍵字

2.網站目標

調研了市場，也分析了競爭對手的情況，接下來就應該制定網站的目標，因為有了目標才能不斷地進行優(yōu)化。網站主要有以下幾個類型，都有自己相應的特點：

2.1媒體網站 – 這些網站通過提供信息來吸引用戶，通過拉贊助和替人打廣告來盈利，一些門戶網站，報紙站點，知名博客都屬于這一類，例如騰訊，新浪，搜狐，CNET，NYTimes；

2.2電子商務網站 – 促銷網站用戶訂單的交易來盈利，例如淘寶，京東，當當，走秀，bestbuy，zappos；

2.3內容協(xié)作網站 – 提供網站訪客自己創(chuàng)作一些內容，維基網站，分類廣告信息，社區(qū)網站都屬于這個類別，一般都是非盈利的，例如維基百科，新浪微博，Facebook；

制定的目標可以包括：

2.4媒體網站 – 瀏覽量，忠誠度，廣告點擊數，RSS訂閱數；

2.5電子商務網站 – 瀏覽量，訪問數，訂單數，轉換率，銷售額；

2.6內容協(xié)作網站 – 用戶數，評論數，轉發(fā)數；

關于為什么要建立網站的內容可能有些老生常談，但這是網站運營非常重要的環(huán)節(jié)，需要放到策略的高度，這樣才能總攬全局，游刃有余。下篇博文中主要講述第二部分的內容，即怎樣建立網站，個人覺得比較出彩，希望持續(xù)關注。

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