但當(dāng)所有類型的訪問(wèn)者來(lái)到你的網(wǎng)站時(shí)，他們都是有意識(shí)的。 這些訪問(wèn)者出于不同原因來(lái)到了你的地盤。 接下來(lái)我們就從心理學(xué)角度分析這些原因，從而更好地了解當(dāng)人們從不同渠道來(lái)到你的網(wǎng)站時(shí)會(huì)有怎樣的舉動(dòng)。

搜索引擎流量

當(dāng)有人從搜索引擎進(jìn)入某個(gè)網(wǎng)站時(shí)，一般是在尋找某個(gè)具體問(wèn)題的答案，或者與某個(gè)話題有關(guān)的信息。

想象一下搜索引擎的實(shí)質(zhì)： 輸入你需要的關(guān)鍵字/詞，希望找到答案。 這意味著來(lái)自搜索引擎的訪問(wèn)者會(huì)在你的網(wǎng)站內(nèi)停留并閱讀網(wǎng)站內(nèi)容，以找到他們需要的信息。 如果他們沒(méi)能成功從你的網(wǎng)站上找到需要的答案，說(shuō)不定會(huì)從你的某個(gè)廣告里找到。 一般來(lái)說(shuō)這表示你可以從來(lái)自搜索引擎的訪問(wèn)者得到更高的廣告點(diǎn)擊率。

研究結(jié)果顯示近年來(lái)人們開始相信搜索引擎的搜索結(jié)果，這對(duì)網(wǎng)站的影響自然是巨大的。 如果你的網(wǎng)站某個(gè)關(guān)鍵詞的搜索排名非�？壳埃�網(wǎng)站的識(shí)別度就可以提高。

這項(xiàng)研究還表明：如果你位于某個(gè)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果第一位，會(huì)有為數(shù)不少的人把你看成是行業(yè)權(quán)威。 這會(huì)直接影響人們來(lái)到你的網(wǎng)站后的反應(yīng)。 在新訪問(wèn)者來(lái)到你的網(wǎng)站前，如果他們已經(jīng)對(duì)你產(chǎn)生了好印象，那你就可以從他們那里得到一些信任——在這種情況下，他們更可能注冊(cè)或者訂閱你的網(wǎng)站。

直接流量

直接流量是人們通過(guò)在地址欄直接輸入你的網(wǎng)站地址進(jìn)行訪問(wèn)所帶來(lái)的流量。 這是一種較好的流量——訪問(wèn)者已經(jīng)記住了你的網(wǎng)站地址，這至少表示你的域名足夠好記。

過(guò)去互聯(lián)網(wǎng)用戶幾乎都是直接訪問(wèn)某個(gè)網(wǎng)站。來(lái)自直接流量的訪問(wèn)者主要是為了了解網(wǎng)站是否有更新。 這種情況下訪問(wèn)者點(diǎn)擊廣告的可能性比較小，他們選擇性無(wú)視了網(wǎng)站的廣告。

這類訪問(wèn)者更可能的舉動(dòng)是，通過(guò)加入你的社交網(wǎng)絡(luò)圈或訂閱博客等方式參與你的網(wǎng)站的互動(dòng)（如果他們之前沒(méi)有參與）。 另外，直接流量訪問(wèn)者也是最可能對(duì)你的文章進(jìn)行評(píng)論的人群，因?yàn)樗麄兿Ｍ�在喜歡的網(wǎng)站上留下自己的腳印。

社交媒體流量

對(duì)社交媒體革命整體的心理分析最終歸納為用戶被關(guān)注、擁有網(wǎng)絡(luò)個(gè)性空間的渴望。 有人指出，

社交媒體用戶或希望與朋友更好地交流，或希望豐富娛樂(lè)活動(dòng)。 來(lái)自社交媒體的訪問(wèn)者常導(dǎo)致高跳出率——他們看了你的網(wǎng)站，得到了一時(shí)娛樂(lè)，然后就是離開的時(shí)候了。

社交媒體流量的好處是可以讓你的網(wǎng)站內(nèi)容快速傳播。 這類訪問(wèn)者傾向于快速瀏覽一個(gè)又一個(gè)網(wǎng)站，如果他們的確找到了有趣的內(nèi)容，會(huì)毫不猶豫地分享。 當(dāng)有人開始對(duì)你的網(wǎng)站內(nèi)容、產(chǎn)品、圖片進(jìn)行討論時(shí)，他們就是在為你進(jìn)行宣傳。

推薦流量

推薦流量和社交媒體流量有若干共同之處，但同樣他們也有區(qū)別，這種區(qū)別類似于同一件事你從朋友那里與從網(wǎng)絡(luò)工程師那里聽(tīng)到時(shí)的區(qū)別一樣。

當(dāng)朋友告訴你一件事時(shí)，你會(huì)去嘗試，基于一種了解信息或體驗(yàn)樂(lè)趣的心理。 而網(wǎng)絡(luò)工程師告訴你同樣的一件事時(shí)，你幾乎會(huì)以同樣的心理去看待這件事，只是多了一種信任的心態(tài)。 這又類似于醫(yī)生和閱讀過(guò)相關(guān)醫(yī)學(xué)書籍的朋友同時(shí)向你介紹一種疾病。 二者你都相信，但是你更傾向于醫(yī)生的意見(jiàn)。

當(dāng)然這種類比并不適用于所有推薦流量。 例如，當(dāng)你點(diǎn)擊網(wǎng)站友情鏈接列表里的某個(gè)鏈接時(shí)，你相信這個(gè)網(wǎng)站主人對(duì)友情鏈接的選擇是慎重的，你的目標(biāo)正是你點(diǎn)擊的鏈接文字。

由于訪問(wèn)者事前得到的信息不多，以這種方式到達(dá)你的網(wǎng)站的流量有可能形成較高的跳出率與較低的互動(dòng)率。 另一方面，如果實(shí)現(xiàn)推薦的是內(nèi)容中的鏈接或做客作者的鏈接，那么訪問(wèn)者停留在目標(biāo)網(wǎng)站上的可能性較大——出于對(duì)推薦來(lái)源的信任或好奇。

對(duì)后兩類推薦流量——做客文章與問(wèn)內(nèi)鏈接——訪問(wèn)者可能的行為是：對(duì)你的網(wǎng)站稍作了解，確定是否有能吸引他們的內(nèi)容。 如果有，他們可能會(huì)與你進(jìn)行互動(dòng)，比如關(guān)注你的微博、訂閱你的網(wǎng)站等。 。

付費(fèi)廣告

來(lái)自付費(fèi)廣告的流量和搜索引擎流量的不同之處在于：點(diǎn)擊廣告鏈接的人不介意再點(diǎn)擊廣告。

有些人從不點(diǎn)擊廣告；有些人偶爾會(huì)點(diǎn)擊廣告。 但是通過(guò)點(diǎn)擊廣告到達(dá)你的網(wǎng)站的訪問(wèn)者，很有可能繼續(xù)點(diǎn)擊你的網(wǎng)站上的廣告。 當(dāng)然這也是問(wèn)題所在——如果他們已經(jīng)點(diǎn)擊了一次廣告，沒(méi)有發(fā)現(xiàn)自己需要的答案，他們也會(huì)點(diǎn)擊離開。 這也是為什么使用付費(fèi)廣告的大多是包含快速直接廣告的一頁(yè)型網(wǎng)站。

你需要哪種流量？

如果你要爭(zhēng)取新讀者，并且希望更多人點(diǎn)擊你的廣告，可以以搜索引擎流量為目標(biāo)。 如果你希望更多的網(wǎng)站互動(dòng)，建議選擇推薦流量?jī)?yōu)化。 這種方式是確保訪問(wèn)者在訪問(wèn)前已經(jīng)對(duì)你的網(wǎng)站甚至話題產(chǎn)生興趣的最好方法。

對(duì)于圖片類以及視頻類網(wǎng)站，社交媒體流量是需要爭(zhēng)取的目標(biāo)，因?yàn)閷?duì)難以取悅的社交網(wǎng)絡(luò)觀眾來(lái)說(shuō)，可視內(nèi)容更容易受到關(guān)注也更具有娛樂(lè)性。

每種流量生成方式都有它特定的作用，根據(jù)自己的網(wǎng)站需要進(jìn)行針對(duì)性優(yōu)化。