谷歌發(fā)布倫敦奧運(yùn)數(shù)據(jù)：搜索量急劇增長(zhǎng)

　　搜索量猛增

　　在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，谷歌的全球搜索量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，這表明互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字媒體增長(zhǎng)迅猛：

　　與美國(guó)游泳名將瑞安·羅切特(Ryan Lochte)有關(guān)的搜索量暴增900%，在這種趨勢(shì)推動(dòng)下，美國(guó)人對(duì)游泳的關(guān)注度比2008年高出了25%。

　　奪得冠軍的美國(guó)女子體操隊(duì)讓體操在美國(guó)的搜索量幾乎達(dá)到了2008年峰值的兩倍。

　　由于牙買加“閃電”博爾特在本屆奧運(yùn)會(huì)上再次打破世界紀(jì)錄，使得田徑比賽在牙買加的搜索量比2008年增長(zhǎng)了40%。

　　首次奪得奧運(yùn)會(huì)男子體操個(gè)人全能金牌的日本運(yùn)動(dòng)員內(nèi)村航平(Kohei Uchimura)不但在賽場(chǎng)上展現(xiàn)了“超人”風(fēng)采，而且也在搜索領(lǐng)域體現(xiàn)出這種能力——他在日本本土的搜索量比2008年時(shí)飆升了420%。

　　作為第一位在連續(xù)兩屆奧運(yùn)會(huì)上贏得個(gè)人項(xiàng)目獎(jiǎng)牌的印度運(yùn)動(dòng)員，摔跤選手蘇希爾•庫(kù)馬爾(Sushil Kumar)的搜索量比2008年時(shí)增長(zhǎng)了超過375%。

　　流媒體大放異彩

　　YouTube為NBC奧運(yùn)頻道和國(guó)際奧委會(huì)YouTube頻道的流媒體賽事直播提供了一個(gè)平臺(tái)，從而讓全世界更多的人更容易在線觀看奧運(yùn)比賽。NBC奧運(yùn)平臺(tái)的流媒體播放量超過了北京奧運(yùn)會(huì)——在YouTube網(wǎng)站、手機(jī)客戶端和平板電腦客戶端上的流媒體視頻點(diǎn)擊總量超過了1.59億次，而流媒體直播內(nèi)容點(diǎn)擊量超過了6400萬次。

　　NBC奧運(yùn)頻道在17天的倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道期間總共播放了時(shí)長(zhǎng)超過2000萬小時(shí)的流媒體視頻。當(dāng)然，國(guó)際奧委會(huì)YouTube頻道也以流媒體形式播放了奧運(yùn)會(huì)賽事，在亞洲和撒哈拉以南非洲地區(qū)的64個(gè)國(guó)家的點(diǎn)擊量達(dá)到數(shù)千萬次。

　　多屏幕播放

　　人們觀看倫敦奧運(yùn)賽事的渠道空前豐富，除了電視機(jī)，觀眾還可以通過臺(tái)式機(jī)、手機(jī)和平板電腦欣賞奧運(yùn)盛會(huì)。谷歌與NBC在美國(guó)聯(lián)合實(shí)施調(diào)查結(jié)果顯示：

　　移動(dòng)設(shè)備表現(xiàn)強(qiáng)勁：很多觀眾會(huì)利用除電視之外的一個(gè)或更多的“第二屏幕”來獲得倫敦奧運(yùn)會(huì)的最新信息——44%的人通過手機(jī)或平板電腦。

　　收視率上升：“第二屏幕”似乎并沒有降低人們?cè)陔娨暽嫌^看比賽的興趣，反而還提升了收視率。通過“電視和一個(gè)第二屏幕”觀看奧運(yùn)比賽的人，比單純通過電視的人多看了52%的奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播；那些通過“電視和二個(gè)第二屏幕”觀看奧運(yùn)比賽的人，比單純通過電視的人多看了105%的奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播。那些在線收看賽事流媒體直播的觀眾，也比只看電視的觀眾多看了66%的奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播。

　　品牌推廣

　　許多品牌在倫敦奧運(yùn)期間投資數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)，這種活動(dòng)既贏得了客戶的青睞，又幫助提升了內(nèi)容質(zhì)量：

　　維薩卡在全球舉辦了“Go World”(沖向世界)主題活動(dòng)，邀請(qǐng)粉絲在社交媒體上“維薩之隊(duì)”運(yùn)動(dòng)員助威。粉絲參與此次活動(dòng)的熱情十分高漲，而YouTube維薩頻道的商業(yè)廣告和運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練視頻在全球點(diǎn)擊率超過4700萬次。

　　保險(xiǎn)公司Zurich在谷歌和YouTube上發(fā)起的“Share Your Sports Moments”(分享你的運(yùn)動(dòng)時(shí)刻)推廣活動(dòng)大獲成功，這些推廣活動(dòng)主要以德國(guó)奧運(yùn)代表隊(duì)為主，結(jié)果大大提升了保險(xiǎn)合同簽單量。

　　英國(guó)勞埃德銀行(Lloyds TSB Bank)作為奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)的合作伙伴，在遍布英國(guó)全境的奧運(yùn)圣火傳遞進(jìn)程進(jìn)行了一次成功的谷歌AdWords活動(dòng)推廣，在三個(gè)月內(nèi)獲得了超過19萬次點(diǎn)擊和200萬次展示。

　　互聯(lián)網(wǎng)的高流量和投資增加也讓網(wǎng)絡(luò)出版商受益匪淺：

　　在美國(guó)，在加入谷歌Google Display Network和DoubleClick Ad Exchange平臺(tái)的200萬家網(wǎng)站之中，與倫敦奧運(yùn)會(huì)開幕前相比，投放于體育相關(guān)網(wǎng)站的廣告數(shù)量增加了19%，而這些網(wǎng)站的收入(RPM)增長(zhǎng)了14%。

　　谷歌專門針對(duì)出版商提供的優(yōu)質(zhì)廣告服務(wù)平臺(tái)DoubleClick for Publishers幫助全球最大的一些互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容出版商的業(yè)績(jī)創(chuàng)下了新記錄，其中一家重要出版商的網(wǎng)站及移動(dòng)內(nèi)容一天內(nèi)就創(chuàng)下了4億多次廣告展示，拉動(dòng)了營(yíng)收增長(zhǎng)和免費(fèi)內(nèi)容的制作。

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