分享一些網(wǎng)絡推廣與SEO經(jīng)驗 |
發(fā)布時間: 2012/8/21 9:54:15 |
上周六,有幸在6720網(wǎng)與大家分享了一些網(wǎng)絡推廣和SEO的經(jīng)驗,在這里和大家分享一下。為了保證原汗原味,俺是直接把聊天記錄復制上來了,若有疏漏,還望大家多包涵。
主持人:運營經(jīng)驗為核心的采訪,盡最大努力實現(xiàn)分享,互助。今天和我們一起分享SEO的寶貴經(jīng)驗。江老師周末好,很感謝在周末抽出時間參與我們的訪談,首先我們依然還是希望你能給我們做一個自我介紹,讓更多的網(wǎng)友認識,謝謝!
江禮坤:謝謝,姓名江禮坤,姓別男,關外人士,在互聯(lián)網(wǎng)領域混了九年,現(xiàn)在做了個小站,叫推一把。
主持人:江老師,我知道你現(xiàn)在是專業(yè)SEO人員,我想了解一下你對SEO有什么深刻的體會?
江禮坤:首先糾正一下,我不是專業(yè)SEO。以前從事的工作,也和SEO關系不大。我做的最多的,是網(wǎng)站運營工作,從九年前做個人網(wǎng)站開始,到現(xiàn)在九年了,不過在這個圈子里,大家熟知我的是網(wǎng)絡推廣,因為我的博客和推一把的定位,都是網(wǎng)絡營銷和推廣.至于SEO,只是眾多網(wǎng)絡推廣方法中的一種,在這個領域,俺稱不上專業(yè),頂多算一愛好者。
主持人:OK,那怎么多年運營過程中,有什么讓你感觸最深的?
江禮坤:感覺最深的就是個人站長是最適合做CEO和在網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)的一群人。
因為在互聯(lián)網(wǎng)上想創(chuàng)業(yè)成功,或者說想提高成功的概率,就需要什么都懂。特別是底層的東西,頭幾個月,我和一個海歸派的創(chuàng)業(yè)家聊天。他就和我說,他說在他們海歸派里有一個說法,說是特別佩服國內(nèi)的草根派,因為他們做一件事,想失敗很難,基本上不會死,而海歸派雖然高端,但是失敗率高,原因就是他們不知道怎么做,大局上的東西懂,就是一到具體執(zhí)行了,不知道咂做,而草根派的優(yōu)勢就在這里,非常知道怎么做。當然,任何事都有其兩面性,站長也有一個致使的弱點,就是不正規(guī),全是土八路。在創(chuàng)業(yè)初期,這種土八路的打法有優(yōu)勢,但是一旦發(fā)展到一定階段,就會遇到瓶頸,而造成瓶頸的原因就是沒在正規(guī)軍呆過,不知道正規(guī)軍是怎么打仗的,而且往往個人站長,由于長期一個人做事,所以比較容易一意孤行,缺乏團隊意識。特別是做成了事的站長,都特別執(zhí)拗。所以說,如果一個成功的個人站長,再到專業(yè)的大互聯(lián)網(wǎng)公司里呆幾年,在這個行業(yè)里沉淀沉淀,前途將不可限量。
主持人:江老師,我注意到你的最新一篇文章,SEO就是和搜索引擎談戀愛,在你的文章中主要是體現(xiàn)是內(nèi)容“為用戶提供最精準的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,但對于普通站長來說比較難,江老師可以舉例說明嗎?
江禮坤:很多人把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容理解為原創(chuàng),其實有偏差。我在這篇文章里,觀點說的很明確,搜索引擎是商業(yè)機構,他也要生存,也要賺錢,想賺錢,就要取悅用戶,也就是說用戶喜歡的內(nèi)容,喜歡的站,搜索引擎肯定就會認為是優(yōu)質(zhì)的,認為是好的。
但是對于一個用戶,他會因為一篇文章是不是某個網(wǎng)站的原創(chuàng)而去做為評判他是否優(yōu)質(zhì)的標準嗎?也就是說,如果用戶感覺你網(wǎng)站的內(nèi)容好,那用戶就會無條件喜歡這個站,他才不懂是不是你原創(chuàng)的,像俺以往到現(xiàn)在做的站里,就沒多少原創(chuàng),全是轉載,包括以前在公司,但是我們制訂了嚴格的轉載規(guī)則,不是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,堅決不轉。
主持人:非常好,在文中,一個網(wǎng)站印象和形象是第一關,那么這些在網(wǎng)站中是怎么體現(xiàn)的呢?
江禮坤:很簡單,把自己當成一個普通的用戶,或者干脆找一些普通用戶來訪問,只有普通用戶說的話,才最權威。就找那些很菜的用戶、很初級的用戶,什么也不懂的用戶,越是這樣的用戶,說出來的話越權威,在這塊,大家也有誤區(qū)。老是去追求技術上的東西,去追求標準,卻忽略了用戶的感受。最典型的例子,就是論壇這塊,大家都知道,中國的論壇中,有個叫杭州19樓的,非常有名。
然后大部分論壇的首頁,都是差不多的,就是版塊的羅列,比如像推一把社區(qū)首頁這樣的,bbs.tui18.com。而19樓的首頁,和別人都不一樣。而因為19樓很大,很牛,所以很多人就去模仿19樓的首頁,感覺他是成功的論壇,那他的用戶體驗一定好,他做的一定對,但是其實不然。一味的盲目模仿,這就叫邯鄲學步,別人適合的,你不一定適合,關鍵是問你的用戶喜歡什么樣的,根據(jù)自己的情況來。
比如就這個問題說,先不說具體論壇類型。從大的方面說,從有論壇開始到今天,大部分論壇的首頁,都是像推一把首頁這樣的,也就是說論壇用戶,基本上習慣了這種首頁的操作,而19樓之所以改,是因為他的發(fā)貼量等,非常大了,傳統(tǒng)首頁,無法滿足,而且因為他大,所以首頁就需要做的商業(yè)化一些(當然,這是俺個人分析哈,不代表他們官方觀點)
而如果一個沒多少發(fā)貼量和流量的論壇,去整這種首頁,反而不好,一是違反了用戶的操作習慣,影響用戶體驗;二是你的流量和發(fā)貼量本來就不多,本身論壇就不喜歡人,但是首頁還整的這么復雜,用戶想找個東西都找不到,肯定全跑路呀。所以回到剛剛你說的問題 , 好的網(wǎng)站形象在哪兒體現(xiàn)的問題, 這個去問用戶,去問你的用戶喜歡什么,不喜歡什么,你的頁面做好后,去問他們的感受,讓他們給你修改意見。
主持人:OK,網(wǎng)站的內(nèi)容更新,平臺架構,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠都是網(wǎng)站運營的主題,在你的實際工作經(jīng)歷中,應該怎么去操作這些?
江禮坤:還是那話,把自己當成一個普通的用戶,舉一個例子吧。很早前俺做了一個站叫中國家長網(wǎng),不到半年,ALEXA排名達到了8 萬, 成為了該領域第一,這是五六年前的事了,那時候其實俺還不懂啥用戶體驗這些專業(yè)的東西,那時候俺就只認準一點,想讓用戶來網(wǎng)站,就一定要按照他們的喜好來做。
當時俺這站是針對家長的,想法就是從懷孕開始,一直到小孩上大學這期間的內(nèi)容,所以當時網(wǎng)站頻道和欄目俺是按孩子的年齡開始化分,其中青少年這塊跨度大,一個欄目跨了好幾歲。而嬰幼兒這塊分的就非常細了,甚至一個月就是一個欄目。當然,是一級一級套的,一級,二級,三級這樣的,然后俺又利用專題功能,進行交叉設置,比如說年齡的化分,是橫向的劃分。那又縱向劃分了一下,比如健康、飲食等。當時俺的后臺看起來是超級復雜的,幾百個欄目。
當然,前臺表現(xiàn)的很簡單,用戶最多點兩下鼠標,就能找到自己想要的欄目,而且是非常精準的。比如說你家的小孩三個月,你想找關于三個月小孩飲食方面的內(nèi)容,那只要在我的網(wǎng)站點擊2下,就能馬上進入與三個月小孩飲食 有關的欄目,里面的內(nèi)容全是圍繞這個來的。這是網(wǎng)站的結構。
內(nèi)容方面,很簡單,就是轉載,當時俺每天就是不停的復制粘貼,前期也用采集采了一些,當俺這網(wǎng)站上線三個月的時候,與俺同類的站的內(nèi)容,俺全給轉載了過來。三個月后,俺發(fā)現(xiàn)已經(jīng)沒有地方可找內(nèi)容了,然后就是每天去更新這些站當天更新的內(nèi)容。當然,轉載的時候,不是是文章就要的,每一篇文章,俺都粗略的看了,只要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,垃圾內(nèi)容,一篇刪除 ,有時候采集來的內(nèi)容也是,采集完了,俺并不馬上發(fā)布,也是要一篇一篇看,垃圾內(nèi)容,一律刪除,所以雖然俺這站從頭到尾,沒有一篇原創(chuàng)。但是用戶非常喜歡這站,半年內(nèi),就做到了行業(yè)第一。小貼士:本文系推一把創(chuàng)始人、藍色烽火成員江禮坤原創(chuàng),想?yún)⒓油埔话丫W(wǎng)絡營銷學院培訓的朋友,請搜索推一把或江禮坤,也可登陸江禮坤(拼音)點卡母。轉載時請保留此版權。
這里還有個小插曲,當時這塊最大的站,是SOHU的家長頻道。以前我是天天上他哪兒轉內(nèi)容,結果過了幾個月后,我發(fā)現(xiàn)每天他哪兒更新的文章,都有幾篇是從我的站轉載過去的,因為他們轉載內(nèi)容,都會寫來源嘛,說了這么多,最后總結一下,就是做網(wǎng)站策劃也好、運營也罷,不管是推廣還是SEO,都應該是圍繞用戶需求來的,用戶是第一位的。因為你做站最終是為了給用戶看,不管你最終是追求流量,還是盈利,都只有用戶才能幫你達成目標,所以如果不把用戶放在心上,用戶就不會把你放在心上。
主持人:OK,在你的文章中,有句話是 “因為搜索引擎是給人用的,搜索出來的結果也是給人看的”這句話是對的,但處于網(wǎng)站來說,我們不知道搜索出來的內(nèi)容是不是符合用戶需求?我們將以什么標準去判斷搜索引擎和我們網(wǎng)站內(nèi)容呢?
江禮坤:看來俺解釋了這么多,你還是沒有明白俺的觀點,搜索引擎出來的內(nèi)容,符合不符合用戶需求,那是他們的產(chǎn)品經(jīng)理研究的問題。比如百度搜索出來的內(nèi)容極其不符合用戶需求,那李彥宏第一個就不答應,他肯定就要找相關人員的麻煩了,我記得有這么一個故事,有一次,李彥宏無意中看了一眼他們網(wǎng)站的LOGO,就是那個百度,結果他感覺顏色應該有那么一點點偏差,大家都知道,百度的LOGO是由紅色和藍色組成的
對于這種大站,細節(jié)扣的非常細的。然后李彥宏不確定,于是用軟件測試了一下,結果發(fā)現(xiàn)果然有偏差,然后他直接把做這個LOGO的人,開除了。還有一個故事,當初GOOGLE發(fā)現(xiàn)他們的LOGO顏色深了那么一點,說這種深度,不符合用戶體驗,于是他們想改淺一點,但是為了不影響用戶體驗,他們每天改淺一點點,在N多天后,改完了。所以搜索引擎搜索出來的內(nèi)容,符合不符合用戶需求,那不是你操心的問題,你操心的應該是自己站的內(nèi)容,符合不符合用戶需求,因為你不是百度的站長
主持人: OK,插播一個論壇用戶的提問:SEO行業(yè)發(fā)展的前景是怎么樣的?同時也想了解下引擎優(yōu)化上的重點在哪里?
江禮坤:如果從就業(yè)的角度說,SEO這塊已經(jīng)從前兩年的熱門職位、稀缺職位、高端職位變成了一個很普通的職位了現(xiàn)在做SEO的,遍地都是。像去年,推一把網(wǎng)絡營銷學院搞免費的公益培訓時,搞過一期SEO培訓班,結果那期畢業(yè)的學員里,好幾個在還沒畢業(yè)時,就開始接活了。那期的學員里,有幾個現(xiàn)在在這個領域,也比較有名了。
另外關于搜索引擎優(yōu)化的重點嘛。這塊說起來有很多東西,涉及的技術和細節(jié)也很多。但是對于普通站長,你的精力有限、熱術能力有限,所以要從大往小的做,從高往低的做,先做關鍵,后做細節(jié)。比如說SEO最核心的幾條是這個,優(yōu)質(zhì)的外鏈、關鍵詞設置、網(wǎng)站質(zhì)量、內(nèi)容速度、內(nèi)容品質(zhì),最后一個就是長期堅持執(zhí)行,慢慢沉淀。這幾條做好,我敢保證,你肯定有很不錯的成績,現(xiàn)在很多人感覺SEO難,就是因為本末倒罷,不做重點,去做細節(jié)。不管網(wǎng)站質(zhì)量和內(nèi)容品質(zhì),成天研究所謂的搜索引擎算法,另外就是執(zhí)行力差。很多人是死在沒有執(zhí)行力上,我從九年前到現(xiàn)在,見過很多站長有執(zhí)行力的,最后都有收獲,而那些被后浪拍死在沙灘上的,很多都是因為執(zhí)行力。
舉一個例子,有一個人,在差不多一年前,就問過我一個問題,問我為什么他們網(wǎng)站排名不好,收錄不好啥的,我一看,他們是一企業(yè)站,大家都知道,企業(yè)站的質(zhì)量本身就差。然后我看了一下他們的站,好多天都不更新一篇內(nèi)容,友情鏈接也就三四個, 而且都是垃圾鏈接,怎么可能有排名?然后俺就和他說,每天多更新更新,多找點好點的友情鏈接,結果這個人一直到現(xiàn)在,還在問我同樣的問題,而且是三天兩頭的問,而他網(wǎng)站的友情鏈接,和一年前比,基本上沒啥變化,成天就是不停的問,有什么辦法讓搜索引擎排名上升,為什么他的排名老不上升,這種情況我見過很多,只不過這個最具典型。不去做,能升嗎?后來他和我說了,說是他也想找好的友鏈,找不到,那找不到,就去想辦法找呀?這就是一個典型的沒執(zhí)行力的例子
主持人:OK,非常的精彩,由于時間上的關系,我提問一個一個問題吧,我們都知道,搜索引擎經(jīng)常的改變算法,但這個應如何的去判定?在日常我們會經(jīng)常的遇到收錄的變化,比如網(wǎng)站收錄數(shù)突然的減少,但過1-2天之后又恢復正常,這個主要是為什么?
江禮坤:首先,搜索引擎是程序,而且是人開發(fā)出來的程序,他不是神,所以搜索引擎不可能永遠不犯錯,不出現(xiàn)BUG。既然是神,也有打盹的時候,所以如果搜索引擎的某個數(shù)據(jù),偶爾出現(xiàn)異常,都是正常的其次,所謂的算法,萬變不離其宗,這個宗,就是俺前面反復前調(diào)的,用戶需求,就像俺文章里寫的,所有的搜索引擎,核心理念是差不多的,就是“為用戶提供最精準的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”。 原因就是如果那個搜索引擎敢背離用戶,那他就離倒閉不遠了。所以基于此,算法不管怎么變,一定是圍繞這個核心理念服務的,就是想辦法把優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶,把垃圾內(nèi)容給搞掉。
而那些總是反映搜索引擎算法變化大,自己老受影響的人,大家可以去看,這些站,百分之九十以上,都是質(zhì)量極差的站,而這個站長,對SEO的認識往往就停留在迎合所謂的搜索引擎算法,甚至他的站,就是為搜索引擎做的,這種站不給他干掉才怪,要是這樣的站搜索引擎不給干掉,那當用戶搜索一個詞,出現(xiàn)的全是這種垃圾站的話,這搜索引擎就離倒閉不遠了。
我做過的站,排名都很好,收錄都很好,比如大家現(xiàn)在搜索網(wǎng)絡推廣,網(wǎng)站推廣,都是在百度第一頁,推一把論壇發(fā)一個貼子,基本上都是五分鐘左右收錄,但是我從來沒有去做過什么SEO,做么優(yōu)化。做過什么所謂的優(yōu)化。我可以告訴大家,網(wǎng)站推廣這個詞,我基本上沒給他做過關鍵詞外鏈或是換過友情鏈接,甚至推一把論壇的PR,只有4,我也從來不主動換友情鏈接,我每天想的事,就一條,怎么服務好推一把的用戶,怎么幫他們解決問題,包括我以前的站,也是這樣,我從來不關注所謂的搜索引擎算法,反正我不知道搜索引擎的算法變過多少次,但是至少俺這塊,沒有因為所謂的算法,受過啥影響,反而是數(shù)據(jù)越來越好。
主持人:今天很感謝江禮坤到這里和我們一起分享了他的網(wǎng)站運營的寶貴經(jīng)驗, 在這個悶熱的夏天,6720站長訪談真誠祝福江禮坤身體健康,希望在未來會做的越來越好! 本文出自:億恩科技【mszdt.com】 |