諾基亞Lumia 900錯在哪？

銷量不及當(dāng)初預(yù)期

AT&T已將諾基亞這款手機(jī)兩年合約期售價下調(diào)了一半，現(xiàn)在這款高端Windows Phone平臺手機(jī)的售價只有50美元。盡管諾基亞對此沒有特別的反映，只是對媒體表示這是行業(yè)在一款手機(jī)生命周期內(nèi)所采取的常用做法，但Lumia 900畢竟才入市三個月時間，而現(xiàn)在的售價只有其它旗艦智能手機(jī)的一半。這次降價實際上顯示出的信號是，Lumia 900市場表現(xiàn)不如諾基亞和微軟當(dāng)初預(yù)料。

這也被其它數(shù)據(jù)所佐證。美國市場研究機(jī)構(gòu)Asymco的分析師霍拉斯·迪歐(Horace Dediu)基于市場研究公司comScore和尼爾森(Nielsen)的研究預(yù)計，諾基亞的Lumia手機(jī)上個季度在美國的銷量已達(dá)33萬部。相比較， 蘋果iPhone今年第一季度在AT&T的激活量高達(dá)430萬部。來自尼爾森最新的研究數(shù)字表明，Windows Phone平臺手機(jī)在美國市場份額只有1.3%。

現(xiàn)在來自諾基亞官方的數(shù)字表明，上個季度諾基亞在北美市場的手機(jī)出貨量(注意，并非銷售量)為60萬部，這包括Windows Phone平臺Lumia在內(nèi)的所有諾基亞手機(jī)。上個季度在北美市場的出貨量低于去年同期，而在諾基亞出售Windows Phone平臺手機(jī)之前的去年同期出貨量為150萬部。

即使假設(shè)上個季度銷量主要是Lumia手機(jī)，所有其它的諾基亞手機(jī)在美國的銷量已經(jīng)在萎縮，60萬部可以說是一個暗淡的數(shù)字。Lumia 900是一款旗艦性AT&T平臺手機(jī)，截至目前與其它Windows Phone手機(jī)相比，它的廣告宣傳攻勢更強(qiáng)，AT&T員工的促銷力度也更大。但是，Lumia 900在推出的上個季度期間在美國的銷售量并沒有突破100萬部大關(guān)。相比較，蘋果iPhone于2007年推出最初的74天里銷量就突破100萬部。摩托羅拉當(dāng)初于2010年推出的Droid也取得了類似不凡的表現(xiàn)。兩者都是至關(guān)重要的產(chǎn)品，后者幫助創(chuàng)建了Android并且成為蘋果強(qiáng)有力競爭對手。

希望在Windows Phone 8

對于Windows Phone來說，諾基亞Lumia 900缺乏同樣的沖擊力。與普通的Android手機(jī)相比，它的表現(xiàn)也許已經(jīng)相當(dāng)不錯，但微軟與諾基亞聯(lián)手的目的是要打造獨一無二的領(lǐng)先設(shè)備，削弱蘋果iOS的谷歌(微博)Android市場份額。但是，這并沒有發(fā)生。

不過，如果你喜愛諾基亞，至少有這樣幾點會感到樂觀。盡管諾基亞在虧損，但其現(xiàn)金儲備至少能夠維持公司運營兩年;賽班系統(tǒng)(Symbian)手機(jī)銷售將繼續(xù)萎縮，但Lumia手機(jī)發(fā)貨量正在增長;就全球而言，諾基亞的Lumia手機(jī)發(fā)貨量已達(dá)到400萬部，是前一季度的兩倍。這幾點足以在未來四年對諾基亞股價上漲提供支撐，也將確保諾基亞Windows Phone平臺手機(jī)數(shù)量得到更大的擴(kuò)展。但是要真正扭轉(zhuǎn)乾坤，諾基亞需要一個重磅炸彈——一款令人震驚的智能手機(jī)。這樣的產(chǎn)品不是Lumia 900，盡管AT&T的價格調(diào)降并非是一個終結(jié)，但這家電信運營商不會將把該款手機(jī)變成一款超級明星。

Windows Phone 8對許多電信運營商產(chǎn)生了興趣，并且使手機(jī)制造商制造的硬件范圍得到擴(kuò)展。由于其與Windows共享內(nèi)核，Windows Phone 8還可能激勵更多的應(yīng)用開發(fā)。除了獲得其常規(guī)性支持，諾基亞能夠利用所有這些方面，但是需要具有更廣泛吸引力的手機(jī)設(shè)計和更好的營銷理念。

Lumia 900錯在哪

本周初媒體發(fā)表的文章“諾基亞Lumia 900錯在哪”，其主要觀點如下：

首先，Lumia 900設(shè)計過于古怪，不能打動人心。其青綠色的聚碳酸酯外殼是一個附上的盒子，并非實際手機(jī)的組成部分，顯得相當(dāng)笨重。由于追求獨特性，從而無情地忽視了輕薄性。對于諾基亞來說，這是危險的。

其次，諾基亞需要推出新產(chǎn)品。諾基亞在美國市場一直不是一個深入人心的大品牌。它需要通過提升自己的設(shè)計并且在Windows Phone平臺上取得強(qiáng)勁表現(xiàn)來把自己重新打造成主流形象。

第三，Windows Phone任重道遠(yuǎn)。諾基亞的命運現(xiàn)在維系在Windows Phone平臺，而該平臺目前面臨著一系列挑戰(zhàn)。AT&T現(xiàn)在美國市場獨家銷售Lumia 900，但另兩大電信運營商Sprint和Verizon對Windows Phone并不感興趣，因此無論如何諾基亞的選擇很有限。Windows Phone缺少應(yīng)用開發(fā)和對Zune的依賴，是另一個不足之處。

Windows Phone 8將于今年晚些時候面世，這將會彌補(bǔ)上述部分問題。Verizon和Sprint答應(yīng)將銷售基于該操作系統(tǒng)平臺手機(jī)，并且新的Windows內(nèi)核將使得應(yīng)用開發(fā)變得更加容易。微軟還正在以Xbox取代Zune品牌，因此音視頻方面具有更好的解決方案將會降臨。但是，Windows Phone 8不會拯救現(xiàn)有的Lumia 900，該手機(jī)將會引進(jìn)新軟件的許多功能，但卻不能使用Windows Phone 8平臺的應(yīng)用。因此，智能手機(jī)消費者將不會看重這個只有50美元的價格，一定會等待看看諾基亞下一步能否做出更好的產(chǎn)品。 

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