谷歌蘋果全面交惡：地圖服務(wù)成新戰(zhàn)場(chǎng)

地圖之爭(zhēng)

自2007年?duì)渴忠詠恚琲Phone和谷歌地圖似乎一直都是一對(duì)般配的情侶。谷歌地圖可以幫助網(wǎng)民尋找商家、查詢交通狀況、獲取道路導(dǎo)航信息，從而幫助蘋果iPhone獲得成功。而iPhone的熱銷，也反過來為谷歌吸引了巨大流量。

但好景不長(zhǎng)，隨著科技行業(yè)霸主地位的爭(zhēng)奪日益激烈，移動(dòng)地圖技術(shù)即將成為這兩大科技巨頭的新戰(zhàn)場(chǎng)。

據(jù)現(xiàn)任和前任蘋果員工透露，該公司今年晚些時(shí)候?qū)⒉辉兕A(yù)裝谷歌地圖，而是在iPhone和iPad中推出一款采用自主技術(shù)的地圖應(yīng)用。知情人士稱，該公司最早有望在下周的年度開發(fā)者大會(huì)上展示這款新軟件，將其作為下一代移動(dòng)操作系統(tǒng)的一部分。蘋果還將鼓勵(lì)應(yīng)用開發(fā)者將該地圖整合到社交和搜索應(yīng)用中。科技博客9to5Mac也曾披露，蘋果將在下一代移動(dòng)操作系統(tǒng)中推出自主開發(fā)的地圖應(yīng)用。

現(xiàn)任和前任蘋果員工稱，該公司多年前就開始謀劃將谷歌地圖驅(qū)逐出iPhone。隨著Android手機(jī)的出貨量超過iPhone，這一計(jì)劃的進(jìn)展加速了。

蘋果已經(jīng)悄然收購了至少3家頂尖地圖企業(yè)，吸收了他們的技術(shù)。去年秋天，蘋果推出了一款未獲普遍關(guān)注的“地理解碼器”(geocoder)，該技術(shù)可以將手機(jī)的經(jīng)緯度信息定位到地圖上，并顯示地址等數(shù)據(jù)。此舉是蘋果推出自有地圖服務(wù)的第一步，在此之前，該公司一直使用谷歌的“地理解碼器”。

據(jù)市場(chǎng)研究公司Opus Research測(cè)算，2012年的移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模為25億美元，與地圖或地理定位信息相關(guān)的移動(dòng)廣告約占25%，2010年僅為10%。隨著地理定位應(yīng)用的普及，這一比例還有望繼續(xù)增加。

但蘋果的目標(biāo)不只是廣告收入，在智能手機(jī)大戰(zhàn)愈演愈烈的今天，該公司還希望通過地圖控制關(guān)鍵資產(chǎn)。全美90%以上的iPhone用戶都使用谷歌地圖，因此蘋果認(rèn)為，只要控制地圖體驗(yàn)，并提供谷歌所不具備的功能，便可以銷售更多設(shè)備，同時(shí)吸引開發(fā)者為iPhone用戶編寫更多獨(dú)特的應(yīng)用。

一位谷歌前員工稱，從短期來看，谷歌將損失一些廣告收入和用戶的本地化搜索數(shù)據(jù)，后者可以幫助零售商發(fā)布精準(zhǔn)廣告。從長(zhǎng)期來看，則可能沖擊谷歌地圖的創(chuàng)收能力。

谷歌發(fā)言人稱，由于尚未宣布任何實(shí)質(zhì)性消息，因此現(xiàn)在發(fā)表評(píng)論還為時(shí)尚早。

全面對(duì)抗

蘋果對(duì)谷歌的態(tài)度轉(zhuǎn)變遠(yuǎn)不止于地圖領(lǐng)域。這場(chǎng)斗爭(zhēng)的結(jié)果將決定消費(fèi)科技市場(chǎng)今后數(shù)年的走向。“蘋果在眾多領(lǐng)域向谷歌發(fā)起攻擊，”投資銀行Rutberg & Co董事總經(jīng)理拉杰夫·乾德(Rajeev Chand)說，包括地圖和網(wǎng)絡(luò)搜索市場(chǎng)。“谷歌和蘋果正在數(shù)據(jù)、設(shè)備、服務(wù)以及未來計(jì)算等領(lǐng)域開戰(zhàn)。這是當(dāng)今具有歷史意義的一場(chǎng)大戰(zhàn)。”

多年以來，蘋果和谷歌一直都是科技行業(yè)的合作典范。他們各自主攻不同的領(lǐng)域——蘋果生產(chǎn)電腦和其他硬件，谷歌則提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、銷售在線廣告。已故蘋果CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)與谷歌執(zhí)行董事長(zhǎng)埃里克·施密特(Eric Schmidt)私交甚密，后者曾于2006年至2009年擔(dān)任蘋果董事。

但iPhone引領(lǐng)的智能手機(jī)熱潮卻改變了一切。谷歌推廣Android系統(tǒng)的做法令喬布斯措不及防。隨后，谷歌甚至收購了手機(jī)制造商摩托羅拉(微博)移動(dòng)，直接進(jìn)軍硬件市場(chǎng)。該公司最近還發(fā)布了一款音樂、電影、圖書和移動(dòng)應(yīng)用商店，挑戰(zhàn)蘋果iTunes。Android手機(jī)的全球出貨量也遠(yuǎn)超iPhone。

蘋果已經(jīng)展開反擊，通過出售移動(dòng)廣告向谷歌的核心業(yè)務(wù)發(fā)起進(jìn)攻。蘋果去年還推出了Siri語音助理服務(wù)，以此打擊谷歌的搜索引擎，該服務(wù)可以為iPhone用戶提供一種全新的信息檢索方式。一些谷歌高管私下認(rèn)為，蘋果正在引導(dǎo)iPhone用戶放棄傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)搜索。

多位移動(dòng)行業(yè)分析師認(rèn)為，谷歌的多數(shù)移動(dòng)搜索廣告收入都來自iPhone。據(jù)悉，谷歌已經(jīng)加快了語音搜索助理的開發(fā)速度，希望在今年晚些時(shí)候?qū)⑵洳渴鸬紸ndroid移動(dòng)設(shè)備中。

知情人士稱，蘋果的目標(biāo)是開發(fā)一款“全面的”技術(shù)，將地圖與其他蘋果軟件相整合。例如，如果蘋果的iCalendar程序知道用戶一會(huì)兒要去其他地方開會(huì)，而沿途的車流正在增加，該程序便會(huì)向用戶發(fā)送路況提醒。

關(guān)系惡化

iPhone發(fā)布之初，曾經(jīng)加強(qiáng)了谷歌與蘋果的關(guān)系。2006年萬圣節(jié)，也就是iPhone發(fā)布幾個(gè)月前，蘋果營銷主管菲爾·席勒(Phil Shciller)和其他高管與谷歌工程師會(huì)面，希望找到一種解決方案，讓iPhone用戶可以利用谷歌地圖了解自己所在的位置，并獲取路線指引。當(dāng)時(shí)還有一名谷歌員工身著修女服參加會(huì)議。

雙方很快達(dá)成一致：當(dāng)iPhone用戶打開地圖應(yīng)用時(shí)，蘋果將會(huì)向谷歌發(fā)送手機(jī)的定位信息，谷歌隨后返回地圖圖像和其他數(shù)據(jù)。2007年1月，蘋果在宣布iPhone發(fā)布的新聞稿中將谷歌地圖服務(wù)稱作是“開創(chuàng)性的”產(chǎn)品。

但當(dāng)谷歌推出與iPhone競(jìng)爭(zhēng)的Android后，雙方的關(guān)系開始變味。2008年，喬布斯警告谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人拉里·佩奇(Larry Page)和塞吉·布林(Sergey Brin)，如果他們繼續(xù)開發(fā)Android，蘋果將會(huì)起訴Android抄襲iPhone。谷歌并未理會(huì)，而是繼續(xù)推進(jìn)。于是，蘋果便對(duì)Android設(shè)備廠商發(fā)起了一連串訴訟。這些官司仍在進(jìn)行之中。

地圖產(chǎn)品令雙方關(guān)系進(jìn)一步惡化。同年，席勒等蘋果高管與包括谷歌移動(dòng)應(yīng)用副總裁維克·岡多特拉(Vic Gundotra)在內(nèi)的谷歌高管會(huì)面，續(xù)簽iPhone地圖應(yīng)用協(xié)議。

據(jù)知情人士透露，谷歌通過應(yīng)用大舉搜集用戶信息的行為令蘋果頗為忐忑，從而引發(fā)了新的沖突。席勒擔(dān)心此舉可能侵犯用戶隱私。谷歌高管則感覺，蘋果堅(jiān)持對(duì)地圖應(yīng)用的外觀加以控制，只允許谷歌提供后臺(tái)技術(shù)的做法并不合理。

雙方還就街景服務(wù)爭(zhēng)執(zhí)不下。蘋果希望像Android一樣，在iPhone中整合街景服務(wù)。但據(jù)知情人士透露，谷歌最初拒絕提供該功能，令蘋果高管頗為不滿。

蘋果高管還希望將谷歌的建議路線(turn-by-turn)導(dǎo)航服務(wù)引入iPhone，由于使用效果與車載GPS設(shè)備類似，該功能頗受歡迎。但雙方的知情人士都表示，谷歌并未同意這一要求。其中一位知情人士稱，谷歌認(rèn)為蘋果的條款有失公平。

與此同時(shí)，蘋果拒絕增加對(duì)谷歌有利的功能，也令谷歌高管頗有微詞。例如，谷歌希望在地圖應(yīng)用中突出顯示自家品牌名稱，并增加Latitude功能，幫助用戶尋找周邊的好友。但雙方知情人士均表示，蘋果拒絕了這些要求。

席勒和岡多特拉的關(guān)系也變得緊張起來。知情人士透露，當(dāng)岡多特拉被調(diào)往谷歌的新項(xiàng)目后，便由時(shí)任谷歌工程副總裁的杰夫·休博(Jeff Huber)接替他出任谷歌的談判代表。

收購大戰(zhàn)

知情人士稱，施密特2009年向同事表達(dá)了不安，擔(dān)心與蘋果的關(guān)系惡化。與此同時(shí)，喬布斯也發(fā)現(xiàn)，地理定位服務(wù)對(duì)蘋果至關(guān)重要，因此決定不再繼續(xù)依靠亦敵亦友的谷歌。所以，喬布斯開始從蘋果外部尋覓人才，希望自主開發(fā)地圖技術(shù)。

2009年，蘋果收購了總部位于洛杉磯的Placebase，希望開發(fā)一款類似于谷歌地圖的服務(wù)。當(dāng)Placebase團(tuán)隊(duì)加盟蘋果后，便組建了“地理團(tuán)隊(duì)”，最初的辦公區(qū)域甚至就在喬布斯辦公室的對(duì)面。

2009年8月，施密特退出蘋果董事會(huì)。喬布斯在新聞稿中稱，這一決定源于蘋果與谷歌之間的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)蘋果決定進(jìn)軍移動(dòng)廣告市場(chǎng)后，雙方的關(guān)系進(jìn)一步惡化——在那之前，這項(xiàng)業(yè)務(wù)一直都由谷歌及其他一些規(guī)模較小的移動(dòng)廣告公司主導(dǎo)。喬布斯曾經(jīng)向移動(dòng)廣告公司AdMob拋出橄欖枝，但最終卻被谷歌橫刀奪愛，于2009年11月斥資7.5億美元將其收入囊中。

2010年1月，蘋果收購了AdMob的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Quattro Wireless。這場(chǎng)爭(zhēng)奪也使得喬布斯更加堅(jiān)定了與谷歌斷絕關(guān)系的決心。蘋果前員工透露，就在收購?fù)瓿珊蟛痪�，他在一次全體會(huì)議上對(duì)蘋果員工表示，谷歌的行為表明他們所謂的“不作惡”信條純屬“胡說八道”。這條評(píng)論充分顯示出蘋果對(duì)谷歌“見利忘義”的憤怒。

包括CEO佩奇在內(nèi)的谷歌高管都曾公開表示，該公司早在2005年就開始著手開發(fā)Android，而彼時(shí)，他們并不知道iPhone的存在。

知情人士透露，當(dāng)蘋果2010年收購3D地圖開發(fā)商Poly9后，便引發(fā)了谷歌的警覺，因?yàn)檫@說明蘋果非常重視地圖應(yīng)用的開發(fā)。Poly9開發(fā)了一種類似于谷歌地球的衛(wèi)星地圖服務(wù)，可以提供3D地球?yàn)g覽體驗(yàn)。

加快進(jìn)程

蘋果的地理團(tuán)隊(duì)也在從事眾多有望超越谷歌的功能。即使是在公司內(nèi)部，蘋果也一直對(duì)很多細(xì)節(jié)嚴(yán)格保密。知情人士稱，如果地理團(tuán)隊(duì)的一名成員向另一名成員詢問工作內(nèi)容，對(duì)方除了聳聳肩，通常不會(huì)給出更多回答。

蘋果已經(jīng)加快了進(jìn)程。據(jù)知情人士透露，該公司不僅在開發(fā)一款旨在取代谷歌地圖的應(yīng)用，還在研發(fā)一款類似于車載GPS設(shè)備的導(dǎo)航應(yīng)用。蘋果甚至在全球各地購買交通數(shù)據(jù)的授權(quán)，并搜集本地化企業(yè)信息。而要打造關(guān)鍵的“地理解碼器”，還需要更多數(shù)據(jù)。

蘋果之所以對(duì)谷歌的“地理解碼器”不滿，部分源于谷歌的捆綁規(guī)定：每次使用該技術(shù)，都必須同時(shí)使用谷歌地圖。這也迫使蘋果工程師自主開發(fā)“地理解碼器”。該項(xiàng)目已經(jīng)編入iOS軟件部門，由斯科特·福斯特(Scott Forstall)負(fù)責(zé)。由于福斯特同時(shí)管理蘋果的多個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，足以顯示蘋果對(duì)“地理解碼器”的重視。

蘋果去年悄然在最新版iPhone中推出了自主開發(fā)的“地理解碼器”。但除了一小部分專業(yè)軟件開發(fā)者外，這一消息并未獲得外界廣泛關(guān)注。

自從蘋果推出了自主開發(fā)的“地理解碼器”后，每當(dāng)iPhone用戶打開地圖應(yīng)用后，其所在的地理位置都通過蘋果的技術(shù)轉(zhuǎn)化，而不再使用谷歌的技術(shù)。蘋果還面向軟件開發(fā)者推出了CLGeocoder，以便在應(yīng)用中整合更多功能，例如尋找周邊的好友或搜索餐館。

如今，谷歌和蘋果的掌舵人分別變成了佩奇和蒂姆·庫克(Tim Cook)，雖然雙方公開交惡不多，但敵對(duì)情緒卻日漸升溫。

據(jù)知情人士透露，谷歌地圖團(tuán)隊(duì)最近幾個(gè)月越來越擔(dān)心蘋果會(huì)替換他們的項(xiàng)目，因?yàn)楣雀璧貓D的用戶中約有一半擁有蘋果設(shè)備。聊以自慰的是，Android依舊增長(zhǎng)迅猛，而且預(yù)裝谷歌地圖。

在得知蘋果可能會(huì)在下周發(fā)布全新地圖軟件后，谷歌定于6月6日舉行發(fā)布會(huì)，目的則是發(fā)布新一代谷歌地圖。

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