微博營銷，服裝創(chuàng)新營銷新模式

　　微博營銷是今年最熱的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式，隨著熱度的提高，微博營銷以成為最熱的營銷平臺，每一個聽眾(粉絲)都是潛在營銷對象，每個企業(yè)都可以在新浪，網(wǎng)易等等注冊一個微博，然后利用更新自己的微型博客向網(wǎng)友傳播企業(yè)、產(chǎn)品的信息，樹立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。每天的更新的內(nèi)容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達到營銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營銷。

　　博客營銷以信息源的價值為核心，主要體現(xiàn)信息本身的價值;微博營銷以信息源的發(fā)布者為核心，體現(xiàn)了人的核心地位，但某個具體的人在社會網(wǎng)絡(luò)中的地位，又-全球品牌網(wǎng)-取決于他的朋友圈子對他的言論的關(guān)注程度，以及朋友圈子的影響力(即群體網(wǎng)絡(luò)資源。微博營銷依賴的是社會網(wǎng)絡(luò)資源)。

　　文章開始提到的一汽馬自達副總經(jīng)理于洪江便是一個微博營銷達人。“于氏營銷”最成功的案例莫過于對老款馬自達6的大幅降價，以14.98萬元的價格去和A級車搶占市場份額，從而盤活該車型，并使其月銷量超過萬輛。直至今天，馬6的價格策略仍被業(yè)界津津樂道。成為劍走偏鋒的典型。

　　而運用微博進行營銷的，于洪江顯然不是第一個。早前較為轟動的事件，非“后宮優(yōu)雅”莫屬了。策劃人一開始是按照傳統(tǒng)的論壇、博客等營銷策略入手的，寫一個段子再發(fā)張照片，通過炫富和曬明星兩大法寶，并自創(chuàng)“后宮體”的寫作方法，成為新浪草根博客第二名和網(wǎng)絡(luò)紅人，并獲得了黃健翔、潘石屹、寧財神等諸多名人的關(guān)注。直到2個月后，“后宮優(yōu)雅”終于露出了廬山真面目，聲稱要代言完美時空的網(wǎng)絡(luò)游戲《降龍之劍》，整個微博營銷算是告一段落。

　　當(dāng)然，在你準備微博營銷之前，詳細而創(chuàng)新的策劃是必不可少的。首先對一個客戶的需求進行剖析，看這個需求如何能夠利用微博帶來最大的傳播價值，這一點至關(guān)重要。首先是對內(nèi)容的策劃：發(fā)什么話題或創(chuàng)意能夠達到這兩個目的：一是植入客戶信息;二是引發(fā)博友的關(guān)注興趣，二者缺一不可。其次是傳播策劃：通過微博哪些方面進行傳播?組織哪些博主?發(fā)布時間?頻度?傳播控制?……這些問題都需要事先規(guī)劃好。當(dāng)然，要做微博營銷，首先，你得做個微博達人。

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