衛(wèi)浴企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù) 更待何時(shí)？

從2010年開(kāi)始，行業(yè)的基調(diào)就已經(jīng)呈現(xiàn)出一種很迫切的狀態(tài)，上游原材料市場(chǎng)價(jià)格普漲，衛(wèi)浴行業(yè)成本增長(zhǎng)非常迅速，而整個(gè)市場(chǎng)的同類產(chǎn)品價(jià)格卻是越降越低，打折促銷已經(jīng)不是節(jié)假日才有的，隨處可見(jiàn)一些知名品牌的折扣，盡管如此，代理商們忙得筋疲力盡，利潤(rùn)卻少的可憐。在這前憂后患的情況下，市場(chǎng)規(guī)模不斷萎縮，行業(yè)成交量急劇下降，代理商難以為續(xù)，生產(chǎn)商也很難拓展市場(chǎng)，發(fā)展經(jīng)銷商。

“高盈利”時(shí)代一去不復(fù)返，殘酷的市場(chǎng)現(xiàn)狀和競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)逼迫我們改革。單一的渠道深化和精耕細(xì)作已經(jīng)無(wú)法解決問(wèn)題，只有通過(guò)渠道革新，才能真正從困境中走出來(lái)。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模達(dá)7735.6億元，中國(guó)電子商務(wù)整體保持穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)。網(wǎng)民的數(shù)量逐年增加，網(wǎng)購(gòu)的市場(chǎng)份額越來(lái)越大，電子商務(wù)已經(jīng)成為一條明顯的出路。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)必然是未來(lái)數(shù)年眾多企業(yè)激烈爭(zhēng)奪的“領(lǐng)土”之一。

目前，衛(wèi)浴行業(yè)進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域的勢(shì)頭日漸凸顯，不少企業(yè)涉水電子商務(wù)取得了小成就。一些網(wǎng)站也賣出了千萬(wàn)的業(yè)績(jī)。但是這些都是小規(guī)模的涉足，份額不大，很少企業(yè)將電子商務(wù)劃入企業(yè)發(fā)展的主要營(yíng)銷戰(zhàn)略中，在講究品牌的時(shí)代，衛(wèi)浴企業(yè)品牌建設(shè)做的好的不多，依靠網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)締造出知名衛(wèi)浴品牌，通過(guò)電子商務(wù)增加市場(chǎng)份額是大勢(shì)所趨。此時(shí)不進(jìn)軍電子商務(wù)，更待何時(shí)？

網(wǎng)銷要選好平臺(tái)

企業(yè)要根據(jù)自己的資源實(shí)力做好相應(yīng)的定位，網(wǎng)絡(luò)銷售是以品牌營(yíng)銷為主要目的，還是以銷售為主要目的，目前的電子商務(wù)在衛(wèi)浴行業(yè)中仍屬于初探階段，很多企業(yè)將電子商務(wù)作為企業(yè)品牌的展示地，如科勒、漢斯格雅。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷只是企業(yè)拓展?fàn)I銷模式的一種手段，主要在于頁(yè)面的精美。企業(yè)可以選擇淘寶商城、拍拍等電子商務(wù)平臺(tái)自行銷售，也可以委托專業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)，如理家城進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售和發(fā)貨。從長(zhǎng)遠(yuǎn)而言，企業(yè)需要構(gòu)建自己的B2C平臺(tái)，即建立自己的企業(yè)商城，如消費(fèi)品網(wǎng)站名鞋庫(kù)。

企業(yè)網(wǎng)站尚待挖掘

企業(yè)在進(jìn)行電子商務(wù)的同時(shí)，不能忽略企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)，企業(yè)網(wǎng)站是衛(wèi)浴企業(yè)展示企業(yè)形象，演示產(chǎn)品功能的最佳途徑�，F(xiàn)在的衛(wèi)浴企業(yè)網(wǎng)站大多很簡(jiǎn)單，內(nèi)容更新很不及時(shí)，甚至很多企業(yè)沒(méi)有自己的網(wǎng)站，企業(yè)可以將企業(yè)網(wǎng)站發(fā)展成為一個(gè)網(wǎng)路經(jīng)銷商，開(kāi)設(shè)即時(shí)通訊工具，在線留言等，這些對(duì)軟硬件要求較高，中小企業(yè)可以通過(guò)313建站大師等智能建站系統(tǒng)直接達(dá)到效果。

億恩科技一直致力于中小網(wǎng)站建設(shè)的網(wǎng)站服務(wù)平臺(tái)，致力于推動(dòng)中小企業(yè)的電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)程，目前平臺(tái)聚集了上千設(shè)計(jì)師，提供海量精美的網(wǎng)站模板，專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，研發(fā)的網(wǎng)站系統(tǒng)功能全面、穩(wěn)定、安全、操作簡(jiǎn)單，并且提供擔(dān)保交易保障資金安全，讓企業(yè)能夠快速擁有實(shí)用的企業(yè)網(wǎng)站，進(jìn)軍電子商務(wù)，進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)。

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