百度推廣中心分享“關(guān)鍵詞的選擇”

　　關(guān)鍵詞決定了哪些搜索者能看到推廣的信息，所以關(guān)鍵詞的選取要基于營銷的目標(biāo)并結(jié)合下述技巧進(jìn)行。

　　選取原則

　　選擇能代表產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特優(yōu)勢的關(guān)鍵詞。

　　站在潛在受眾的角度考慮問題，設(shè)想潛在受眾會(huì)用什么樣的詞找尋此類產(chǎn)品或服務(wù)。

　　同時(shí)根據(jù)企業(yè)不同的推廣需求，策劃適合的關(guān)鍵詞。一般情況下，通用型關(guān)鍵詞能提高流量；與含有描述產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)鍵詞能提高轉(zhuǎn)化率。

　　擴(kuò)展盡可能多的關(guān)鍵詞，以便獲得更多潛在受眾的關(guān)注。

　　選取范圍

　　基于品牌類>產(chǎn)品細(xì)分>通用詞>人群詞這個(gè)順序進(jìn)行選取，優(yōu)先選取效果最好的品牌類關(guān)鍵詞，當(dāng)有富余的預(yù)算時(shí)再逐級(jí)向下選取。

　　關(guān)鍵詞選取技巧

　　關(guān)鍵詞選取包括如下3步：確定核心詞、擴(kuò)展、分組。

　　第一步：確定核心關(guān)鍵詞

　　列出核心產(chǎn)品/服務(wù)關(guān)鍵詞，或產(chǎn)品/服務(wù)的通用名稱。

　　確定核心關(guān)鍵詞的簡便方法就是從商戶將要推廣的網(wǎng)站中進(jìn)行篩選。這種方法更加適用于網(wǎng)頁中出現(xiàn)多種產(chǎn)品或服務(wù)類別的推廣商戶。如下圖所示：

　　第二步：擴(kuò)展關(guān)鍵詞

　　對(duì)核心關(guān)鍵詞的發(fā)散或關(guān)鍵詞推薦工具都可幫助打開思路，找到許多關(guān)鍵詞。

　　1)根據(jù)核心關(guān)鍵詞擴(kuò)展的方法有很多，以下幾種簡便的方法可幫助輕松擴(kuò)展大量關(guān)鍵詞：

　　可根據(jù)核心詞的別稱、簡稱、俗語、別字、縮寫等擴(kuò)展關(guān)鍵詞。如：別稱：自行車=單車=腳踏車；簡稱：臥式螺旋卸料離心機(jī)=臥螺離心機(jī)；別字：瑜伽=瑜珈；英文縮寫：企業(yè)資源管理系統(tǒng)=ERP；地方俗稱：搬家=搬場

　　可根據(jù)產(chǎn)品不同功能、屬性特征進(jìn)行擴(kuò)展。如：按性別：男鞋；按材質(zhì)：羊皮皮鞋；按價(jià)格：便宜皮鞋；按顏色：黑色皮鞋；按用途：運(yùn)動(dòng)鞋鞋。

　　可根據(jù)關(guān)鍵字的8種組合技巧進(jìn)行擴(kuò)展。（見下面八爪魚圖）

　　2)使用關(guān)鍵詞推薦工具，找尋更多關(guān)鍵詞。

　　關(guān)鍵詞推薦工具可以幫助商戶擴(kuò)展選詞思路，從而更好地定位潛在受眾。關(guān)鍵詞推薦工具提供了兩種選詞的方法：

　　根據(jù)指定關(guān)鍵詞推薦相關(guān)關(guān)鍵詞

　　當(dāng)商戶輸入某一指定關(guān)鍵詞后，系統(tǒng)就將自動(dòng)為商戶推薦相關(guān)的關(guān)鍵詞，并提供這些關(guān)鍵詞在選定地域的日均搜索量、競爭激烈程度等信息。

　　例如，輸入“玫瑰花”，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)如“訂購玫瑰花”、“情人節(jié)玫瑰花”等一系列相關(guān)關(guān)鍵詞，商戶可以將這些關(guān)鍵詞添加到關(guān)鍵詞列表中。在右側(cè)列表中選擇完成后，點(diǎn)擊保存按鍵，這些關(guān)鍵詞將會(huì)出現(xiàn)在賬戶中，幫助吸引更多的潛在受眾。

　　根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容提煉關(guān)鍵詞

　　選擇“按網(wǎng)頁內(nèi)容推薦”，輸入公司網(wǎng)址，系統(tǒng)將自動(dòng)掃描商戶網(wǎng)站的頁面，列出一系列熱點(diǎn)關(guān)鍵詞以供選用。商戶還可以輸入其它與其業(yè)務(wù)相關(guān)的網(wǎng)站，來獲取關(guān)鍵詞推薦列表。

　　多數(shù)情況下，建議輸入創(chuàng)意中的訪問網(wǎng)址，以便獲取與商戶所推廣的業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞。

　　例如，輸入“www.baidu.com”，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)如“推廣”、“網(wǎng)頁”等一系列關(guān)鍵詞，商戶可將感興趣的關(guān)鍵詞添加到關(guān)鍵詞列表中。在右側(cè)列表中選擇完成后，點(diǎn)擊保存按鍵，即可將這些關(guān)鍵詞添加至賬戶中。

　　關(guān)鍵詞推薦工具實(shí)際操作點(diǎn)擊導(dǎo)航中的“工具”，或在關(guān)鍵詞/創(chuàng)意列表中的“添加關(guān)鍵詞”窗口中添加“獲得關(guān)鍵詞推薦”，即可開始使用關(guān)鍵詞推薦工具。商戶可以：

　　1）輸入某一產(chǎn)品/服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊“獲取推薦關(guān)鍵詞”，系統(tǒng)將提供與之相關(guān)的關(guān)鍵詞

　　2）輸入某個(gè)網(wǎng)頁地址，點(diǎn)擊“獲取推薦關(guān)鍵詞”，系統(tǒng)將自動(dòng)根據(jù)網(wǎng)頁中的內(nèi)容，提煉熱點(diǎn)關(guān)鍵詞

　　對(duì)于關(guān)鍵詞推薦的高級(jí)功能還包括：

　　1）修改選定地域

　　2）設(shè)置高級(jí)條件的查詢過濾

　　3）按“關(guān)鍵詞”、“日均搜索量”、“競爭激烈程度”等指標(biāo)排序

　　4）下載選中的關(guān)鍵詞

　　5）添加至現(xiàn)有的推廣計(jì)劃/推廣單元

　　第三步，關(guān)鍵詞精細(xì)分組

　　選詞進(jìn)行到這一步時(shí)，可能大量的關(guān)鍵詞已經(jīng)足以讓人眼花繚亂了，別著急，僅需一個(gè)簡單的思路，就可輕松掌握并管理它們。

　　在我們拓展關(guān)鍵詞時(shí)，是按照核心詞發(fā)散思維的，那么，商戶只需將包含相同核心詞的關(guān)鍵詞找出來，按照相似句式或詞性的類別劃分就可以了。正如“賬戶設(shè)計(jì)”課程中所提到的，保證每個(gè)單元的關(guān)鍵詞的詞義相近，詞性相同，主題唯一。

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