9月3日，2012百度世界大會(huì)在中國大飯店盛大召開。在營銷分論壇上，百度以“大數(shù)據(jù)新營銷”為主題，推出了一系列極具創(chuàng)新性的產(chǎn)品與技術(shù)。其中，百度聯(lián)盟全新的核心技術(shù)引擎“受眾引擎”尤為引人矚目。百度受眾引擎的推出，不僅能夠幫助客戶利用最龐大的網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)庫與最領(lǐng)先的受眾識(shí)別分析技術(shù)，實(shí)現(xiàn)全方位的受眾屬性洞察和描繪，同時(shí)也標(biāo)志著百度聯(lián)盟產(chǎn)品已正式步入3.0時(shí)代。

百度聯(lián)盟產(chǎn)品部高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理余璐表示，百度受眾引擎的上線，意味著百度大數(shù)據(jù)平臺(tái)的全面打通與整合。在這個(gè)“大數(shù)據(jù)”平臺(tái)上，既有百度PC搜索、移動(dòng)搜索等自有流量數(shù)據(jù)，也有包括網(wǎng)盟、鴻媒體、廣告管家等百度聯(lián)盟產(chǎn)品覆蓋的媒體流量數(shù)據(jù)，總共覆蓋了超過95%的中國網(wǎng)民以及千億級(jí)別的真實(shí)消費(fèi)行為數(shù)據(jù)。百度聯(lián)盟通過受眾引擎，將“大數(shù)據(jù)”平臺(tái)的成果對(duì)外“開放”，不僅能夠大幅提升客戶的推廣效能，也能給廣大用戶帶來更有價(jià)值的信息，通過對(duì)用戶流、內(nèi)容流、數(shù)據(jù)流的整合與對(duì)接，高效配置行業(yè)資源，積極推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容整體呈現(xiàn)出爆炸式增長的態(tài)勢，受眾的網(wǎng)上行為也呈現(xiàn)出碎片化與隨意性。在如此態(tài)勢下，精準(zhǔn)的將信息送達(dá)目標(biāo)受眾變得越發(fā)重要。如何從海量的數(shù)據(jù)中挖掘出客戶最需要的營銷價(jià)值，成為互聯(lián)網(wǎng)推廣領(lǐng)域關(guān)注的焦點(diǎn)。

據(jù)了解，在百度受眾引擎問世后，這種情況將得到極大改觀。通過受眾引擎技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)推廣的受眾將不再是模糊不清，而是可以被準(zhǔn)確追蹤與清晰描述，因此也能夠?yàn)榭蛻籼峁└�精�?zhǔn)的營銷服務(wù)。余璐介紹，百度受眾引擎聚集海量數(shù)據(jù)及多重技術(shù)的優(yōu)勢：以千億級(jí)別的用戶網(wǎng)絡(luò)行為信息作為“大數(shù)據(jù)”基礎(chǔ)；同時(shí)全面整合受眾的興趣點(diǎn)、搜索關(guān)鍵詞、瀏覽主題詞、到訪頁、網(wǎng)站及再營銷6大定向技術(shù)，進(jìn)而描繪受眾自然屬性、長期興趣愛好與短期特定行為，最終使受眾特征全方位立體的呈現(xiàn)出來。

余璐進(jìn)一步闡述到，百度受眾引擎還可以給廣大客戶提供“人群菜單”式的投放系統(tǒng)，通過選擇目標(biāo)受眾的性別、地域等自然屬性、以及包含19個(gè)一級(jí)興趣點(diǎn)、53個(gè)二級(jí)興趣點(diǎn)的長期興趣愛好，結(jié)合搜索、瀏覽、到訪等短期特定行為，對(duì)目標(biāo)用戶進(jìn)行輕松鎖定，精準(zhǔn)推送其最關(guān)注的信息。“對(duì)于有需求的用戶來說，恰當(dāng)?shù)耐茝V信息不僅不會(huì)引發(fā)反感，還能更好滿足其需求。”

從2008年，百度聯(lián)盟推出網(wǎng)站定向技術(shù)（PT）開始，百度聯(lián)盟先后推出了主題詞定向（CT）、搜索詞定向（QT）、到訪定向（RT）、興趣定向（IT）等多種定向技術(shù)。如今多種定向技術(shù)已得到全面的整合，將清晰勾勒出完整的受眾畫像，為轉(zhuǎn)向客戶進(jìn)行受眾購買奠定堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。據(jù)了解，現(xiàn)在百度受眾引擎已支持聯(lián)盟全線產(chǎn)品，包括網(wǎng)盟推廣與鴻媒體，分別響應(yīng)效果廣告與品牌廣告的投放需求，已有汾酒等客戶試水人群菜單式投放，客戶反饋良好。

有相關(guān)評(píng)論認(rèn)為，百度受眾引擎和“人群菜單式”投放系統(tǒng)，可在實(shí)時(shí)追蹤用戶行為的基礎(chǔ)上，對(duì)目標(biāo)受眾特征進(jìn)行全面掃描，借助百度聯(lián)盟60萬家合作伙伴的媒介資源，加速提升精準(zhǔn)推廣的覆蓋范圍與效果。