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    360控股搜狗的最終協(xié)議:2億現(xiàn)金加增發(fā)換股

    “360控股搜狗作價(jià)12億!”這是2013年7月11日晚“搜狗出嫁”這樁肥皂劇的最新版本,當(dāng)然更新的版本則是搜狗CEO王小川給出的回應(yīng)“不靠譜”。
        “360控股搜狗作價(jià)12億!”這是2013年7月11日晚“搜狗出嫁”這樁肥皂劇的最新版本,當(dāng)然更新的版本則是搜狗CEO王小川給出的回應(yīng)“不靠譜”。

      誠然,將記憶倒帶, PPS在被百度收購的傳聞落地之前,官方微博也曾義正言辭的回應(yīng)稱,關(guān)于百度收購PPS的傳言是“對PPS詆毀、捏造事實(shí)的低俗無恥手法。我們低調(diào),但是我們絕對不好欺負(fù)!我們會(huì)用一切行動(dòng)來證明!”當(dāng)這樁塵埃落定后,記者再次問起當(dāng)初官方為何否認(rèn)時(shí),得到的答案無非是“呵呵”、“哈哈”、“哦哦”。

      所以說,一切回應(yīng)在公告之前都是紙老虎,有時(shí)“謠言”才是最具可讀性的產(chǎn)品。

      昨夜,黑馬哥突然接到一個(gè)匿名電話,自稱“深喉”,希望談?wù)?60和搜狗這些事,大部分聽起來像真的,這里只做轉(zhuǎn)述內(nèi)容真!假!自!辨!

      對話:協(xié)議是什么樣子

      i黑馬:360控股搜狗是真的?

      深喉:此事不假,上周四、五確定的條款,上周末同事會(huì)通過,并有第一波消息傳出。如網(wǎng)上所說今天(美國東部時(shí)間7月11日)簽約的可能性非常大。

      i黑馬:收購還是控股比例多少?

      深喉:是控股,超過50%,應(yīng)該是51%-60%之間,不會(huì)超過70%,其中還會(huì)附加部分增持條款。

      i黑馬:估值呢?

      深喉:12億至14億美元之間。

      i黑馬:具體交易形式是?

      深喉:2億美元現(xiàn)金+360公司增發(fā)8-10%的股票價(jià)值4-6億美元的股票增發(fā)并與搜狐進(jìn)行換股。

      i黑馬:承銷商是誰?

      深喉:花旗是承銷商,瑞銀(UBS)也有可能參與其中。

      i黑馬:什么時(shí)候公布?

      深喉:不會(huì)超過兩周,理論上耐性好會(huì)等到財(cái)報(bào)發(fā)布,但夜長夢多,不屬于360的性格。

      i黑馬:王小川為何否認(rèn)?

      深喉:呵呵。

      (弦外音)聊天止于“呵呵”——不過隨著謠言,在20天內(nèi)已股價(jià)大漲20%的奇虎,今日又大漲3.53%。

      之前唱的是哪出

      這已經(jīng)不是第一次出現(xiàn),搜狗被“某某”收購的傳言了,百度、阿里、騰訊甚至小米蘇寧,只要是市面上有流量需求的公司,大多都會(huì)和這筆交易沾上或多或少的緋聞。據(jù)深喉透露,其中小部分是真的,大部分非常不靠譜。
     
      在此次360收購前,最據(jù)表演天賦的便是與阿里有關(guān)的傳聞,但據(jù)另一消息人士透露,阿里巴巴由始至終,從未參與到并購傳聞之中,同時(shí)該人士還向樹先生分析了其中的門道:

      一方面,對于出售方,增加議價(jià)能力??赡墚?dāng)時(shí)已進(jìn)入了(目前看來的確是)談判的白熱化階段,對于估值、增持條款一直沒有落定,出售方需要出現(xiàn)大的虛擬買家來增加議價(jià)權(quán),至于事情真假,即便購買方有足夠的信息對此確認(rèn),但一經(jīng)媒體過度忽悠,所有人心里都會(huì)打退堂鼓,即便是再冷靜的談判者也會(huì)出現(xiàn)心里波動(dòng)。

      另一方面,對于搖擺者,形成刺激。眾所周知,在這樁交易中,收購搜狗對于百度來講,并沒有太多的商業(yè)和技術(shù)價(jià)值,唯一的購買理由,則是減小360的競爭力,因此一直是其中的搖擺者,同時(shí)市面上其實(shí)除了360意外,騰訊依然對于搜索“賊心不死”,但搜狐則相對清楚搜狗的價(jià)值,賣是一定可以的,拿來現(xiàn)金去為視頻鋪路才是正道,賣給誰反而顯得無所謂。

      為什么是這個(gè)價(jià)格?

      在《用估值模型計(jì)算,搜狗到底值多少錢?》一文中,T. H. Capital(天灝資本)CEO兼首席分析師侯曉天曾通過乘數(shù)法來對搜狗進(jìn)行過估值,并認(rèn)為:

      百度去年總收入為35.71億美元,流量所占市場份額為74.5%,因此,每一個(gè)百分點(diǎn)的流量的收入是47.5美元。搜狗去年的收入是1.24億美元,流量所占市場份額為7.7%,因此,每一個(gè)百分比的流量收入是16.1美元,它變現(xiàn)能力是百度的33.6%。如果以搜狗的市場份額6.2%、5%和4.5%的情況下計(jì)算,現(xiàn)在出售的價(jià)格應(yīng)該在7.4 – 10億美元之間。

      按照估值模型,上述分析較為合理,但實(shí)際上,在實(shí)際中有幾個(gè)因素會(huì)造成價(jià)值的波動(dòng),其中包括,首先,同樣的搜索份額,360與搜狗的變現(xiàn)能力的差異以及輸入法和瀏覽器對于估值的價(jià)格會(huì)有所初入。其次,出售者由于議價(jià)能力強(qiáng)從而出現(xiàn)的估值溢價(jià)。其三,由于交易存在換股,雙方均會(huì)對目前的市值進(jìn)行重新的評估,市場上是否出現(xiàn)了某方市值高于內(nèi)在價(jià)值的情況。

      可以看到以上三個(gè)因素皆對搜狐(搜狗)有利,因此獲得搞過10億美元的估值也較為合理。

      未來資本走勢會(huì)如何?
     
      圍觀者看著鬧,持股人玩心跳。這筆交易除了對行業(yè)格局有較大影響外,由于利益相關(guān)方搜狐、百度、360均是上市公司,因此該信息反射到資本市場也會(huì)出現(xiàn)較大波動(dòng),且讓我們來看下對資本走勢可能產(chǎn)生的影響:

      搜狐:(昨日上漲0.78%,近20天上漲10%)最大的獲利者,雖然失去了搜狗的絕對控股權(quán),但作為股東之一,依然可以通過搜狗對其進(jìn)行流量輸入。在獲得2億美元現(xiàn)金后,加上現(xiàn)有的10億短期投資和現(xiàn)金,其在視頻產(chǎn)業(yè)的投資與并購上有了更大的騰挪空間。同時(shí)在獲得8-10%的360股票后,這一優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)無疑是公司較好的背書,類似的故事雅虎和阿里巴巴似乎曾經(jīng)上演。

      奇虎360:(昨日上漲3.53%,近20天上漲20%)較大的獲利者,控股搜狗后,根據(jù)CNZZ的報(bào)告360搜索的市場份額將達(dá)到16.58%+9.27%=25.85%,同時(shí)搜索技術(shù)也將獲得進(jìn)一步的提升。但考慮到此前股價(jià)已經(jīng)有較大幅度,同時(shí)搜狗此前并未公布公司的完整財(cái)報(bào),無法獲知其獨(dú)立盈利能力,這將是控股后,360二季度財(cái)報(bào)最大的“X”因素,同時(shí)由于整合的困難以及王小川的去留問題存疑(按照程苓峰說法,王小川手中有1億美元單干的OFFER,同時(shí)對360價(jià)值相對較低),者均是360投資者需要判斷和考慮的。

      百度:(昨日上漲3.91%,近20日上漲7%)再次在資本市場上“有所不為”,在這次并購中,呈現(xiàn)進(jìn)退兩難的局面,但由于昨天消息放出后,股價(jià)依然有所提升,可以認(rèn)為市場目前相對認(rèn)可其300-350億之間的市場估值。
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