萬眾期待的Moto X將于8月1日在紐約正式發(fā)布，當(dāng)然它的外觀和參數(shù)已經(jīng)基本都泄露出來了，Moto X被認(rèn)為是第一款Google指導(dǎo)下的摩托羅拉產(chǎn)品，Google在2012年并購(gòu)了摩托羅拉。除了Google，摩托羅拉數(shù)月之前就開始推它的另一大賣點(diǎn)——美國(guó)制造。

“第一款美國(guó)組裝的智能手機(jī)”

摩托羅拉的發(fā)言人在5月份寫道，“今夏在美國(guó)上市的每一臺(tái)Moto X都將在得克薩斯州的沃思堡市組裝，使它成為第一款在美國(guó)組裝的智能手機(jī)。”負(fù)責(zé)組裝這款手機(jī)的摩托羅拉合作伙伴，合同制造商Flextronics表示其計(jì)劃在沃思堡市創(chuàng)造2000個(gè)新工作崗位。甚至在泄露的圖片中，Moto X的默認(rèn)壁紙上都有德州州旗的設(shè)計(jì)。

盡管Moto X宣稱是第一款在美國(guó)組裝的智能手機(jī)，但Google和摩托羅拉也不是唯一使用愛國(guó)主義推銷產(chǎn)品的科技巨頭。蘋果的CEO蒂姆·庫克去年12月在接受彭博社新聞周刊的采訪時(shí)宣布蘋果將于今年在美國(guó)生產(chǎn)一款產(chǎn)品。這款產(chǎn)品就是6月在蘋果全球開發(fā)者大會(huì)(WWDC)上發(fā)布的垃圾桶Mac Pro。

“‘美國(guó)制造’的廣告效果是毫無疑問的”

蘋果在WWDC開幕時(shí)發(fā)布了一段非常煽情的視頻，結(jié)尾是蘋果產(chǎn)品上一直都有的短語——designed by Apple in California。蘋果對(duì)家鄉(xiāng)的強(qiáng)調(diào)顯而易見，不過現(xiàn)在它比任何時(shí)候都更突出這一點(diǎn)。從最新的10.9 Mavericks開始，蘋果的Mac OS X操作系統(tǒng)將以加州的地名來命名。而“designed by Apple in California”成為蘋果的視頻和平面廣告營(yíng)銷中最響亮的口號(hào)。

甚至連中國(guó)的聯(lián)想也開始打美國(guó)制造的口號(hào)，今年早些時(shí)候它在美國(guó)北卡羅來納州新開了一個(gè)ThinkPad制造工廠，聲稱可以在當(dāng)?shù)貏?chuàng)造100個(gè)新工作崗位。顯然有一些因素在推動(dòng)這些消費(fèi)科技巨頭選擇在美國(guó)生產(chǎn)產(chǎn)品，是什么因素呢?美國(guó)制造業(yè)聯(lián)盟的主席Scott Paul表示，“‘美國(guó)制造’的廣告效果是毫無疑問的，這不僅限于科技產(chǎn)品”。美國(guó)制造業(yè)聯(lián)盟是2007年創(chuàng)立的一個(gè)非盈利貿(mào)易集團(tuán)，代表美國(guó)鋼鐵工人和其它行業(yè)的工人。

波士頓咨詢集團(tuán)近期的一項(xiàng)調(diào)查支持了這一觀點(diǎn)，5000名被調(diào)查的美國(guó)消費(fèi)者中，80%的人都愿意為美國(guó)制造的產(chǎn)品支付更高價(jià)格。同樣的調(diào)查發(fā)現(xiàn)中國(guó)消費(fèi)者也愿意為美國(guó)制造的產(chǎn)品支付更高價(jià)格。Paul說，“有了‘美國(guó)制造’的廣告口號(hào)，你的產(chǎn)品絕對(duì)可以賣的更快，還可以得到更多政治人物的支持，因?yàn)槿绻阍诿绹?guó)的社區(qū)雇傭工人生產(chǎn)產(chǎn)品的話，地方官員也會(huì)對(duì)你進(jìn)行扶持。”

“如果不是對(duì)股東有利，我不認(rèn)為Google、蘋果、聯(lián)想還會(huì)這么做”

盡管Paul承認(rèn)科技企業(yè)把一些生產(chǎn)轉(zhuǎn)移回美國(guó)可以為它們帶來政治和公關(guān)方面的利益，不過他并不認(rèn)為蘋果和Google近期的做法僅僅是營(yíng)銷手段。他說，“如果不是對(duì)股東有利，我不認(rèn)為Google、蘋果、聯(lián)想還會(huì)把高科技制造業(yè)轉(zhuǎn)移回美國(guó)。他們需要有理由相信這會(huì)成功帶來利潤(rùn)才會(huì)這么做?！盤aul指出了一些讓中國(guó)，這個(gè)世界上最大的制造業(yè)國(guó)，對(duì)消費(fèi)科技產(chǎn)品組裝的吸引力降低的因素：迅速上漲的工資水平，工作人口相對(duì)于總?cè)丝诘谋壤饾u下降，以及人民幣緩慢但不可避免的升值。

美國(guó)方面也有兩大因素使得它成為更具吸引力的電子產(chǎn)品制造地：就業(yè)市場(chǎng)的不景氣和停滯不前的工資水平。Paul解釋道，“你得這樣想，蘋果和Google這些公司可能認(rèn)為頭一年搬回美國(guó)會(huì)虧損，但5年之后就不是這樣了，他們看重的是長(zhǎng)遠(yuǎn)利益?！?br />
“一項(xiàng)研究顯示，到2015年中國(guó)的制造成本就會(huì)比肩美國(guó)”

目前的情況確實(shí)如此，在美國(guó)制造比在海外制造的成本要高。不過情況正在迅速改變，根據(jù)全球商業(yè)咨詢公司AlixPartners的一項(xiàng)預(yù)測(cè)，如果照目前的趨勢(shì)繼續(xù)發(fā)展下去，到2015年，中國(guó)的制造成本就會(huì)比肩美國(guó)。不過短期內(nèi)，美國(guó)制造的高成本仍然會(huì)轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者身上。例如Google Glass也是在加州組裝的，價(jià)格高達(dá)1500美元，而Google的失敗產(chǎn)品Nexus Q多媒體電腦在去年夏季以299美元拋售。這些產(chǎn)品都是為小眾市場(chǎng)設(shè)計(jì)的，意味著Google可以承受高昂的成本，再以更高的價(jià)格賣給消費(fèi)者。Mac Pro屬于這一類別，不過Moto X顯然不是。為了在大眾市場(chǎng)成功，它將需要一個(gè)普通消費(fèi)者可以接受的定價(jià)。

其他一些貿(mào)易分析人士則不認(rèn)為Google和蘋果的美國(guó)制造產(chǎn)品會(huì)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生大的影響。羅徹斯特理工學(xué)院的公共政策副教授Ron Hira表示，“沒有證據(jù)表明這兩款產(chǎn)品不只是單一案例，如果這是一種長(zhǎng)期趨勢(shì)，那就會(huì)在貿(mào)易數(shù)據(jù)上顯現(xiàn)出來，可實(shí)際上并沒有，這更多只是一種公關(guān)而已?！?br />
“CEO和股東們沒有利益在美國(guó)”

今天的企業(yè)和80年代的企業(yè)有很大不同，上一次美國(guó)制造的流行主要是汽車、鋼鐵和半導(dǎo)體這一類產(chǎn)品。Hira表示，由于科技企業(yè)花費(fèi)了數(shù)年的時(shí)間把供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移到海外，主要是亞洲，導(dǎo)致“CEO和股東們已經(jīng)沒有利益在美國(guó)了，他們的利益并不和美國(guó)的利益一致?！?br />
Hira還表示，Mac Pro和Moto X到底有多大部分是真正在美國(guó)制造的也是個(gè)值得討論的問題。這方面還有法律的限制，1997年美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(FTC)規(guī)定產(chǎn)品要想打上“美國(guó)制造”的標(biāo)簽，必須“全部或絕大部分”都在美國(guó)制造。關(guān)于“全部或絕大部分”的定義FTC解釋道，這是指產(chǎn)品的主要部分和加工過程都必須來自美國(guó)。這意味著產(chǎn)品不能包含任何外國(guó)成分，或是只能有可以忽略不計(jì)的外國(guó)成分。

“我關(guān)心的問題是消費(fèi)者會(huì)真正關(guān)心嗎”

即使Google和蘋果把它們的品牌往美國(guó)靠攏的策略，和Hira認(rèn)為的一樣，不過是營(yíng)銷手段的話，關(guān)鍵的問題仍然是這種策略到底能不能比一般的營(yíng)銷策略更有利于銷售。哈佛商學(xué)院工商管理教授Gary Pisano表示，“我關(guān)心的問題是消費(fèi)者會(huì)真正關(guān)心嗎?！?br />
Pisano教授問道，“美國(guó)消費(fèi)者真的會(huì)因?yàn)樘O果產(chǎn)品是‘美國(guó)制造’而更愛它們嗎?”“我不覺得美國(guó)的消費(fèi)者會(huì)看著電子產(chǎn)品的背面，然后根據(jù)產(chǎn)地來決定是否購(gòu)買。”Pisano指出，對(duì)于某些類別的產(chǎn)品來說，原產(chǎn)國(guó)是哪里確實(shí)會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響：例如意大利的時(shí)裝以及德國(guó)的汽車。而對(duì)于消費(fèi)電子來說，日本以及亞洲其它地區(qū)已經(jīng)在生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品方面有了不錯(cuò)的聲譽(yù)。他對(duì)The Verge表示道，“我不會(huì)建議企業(yè)僅僅為了營(yíng)銷而把這類產(chǎn)品的生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到美國(guó)，如果我這么做，也是為了讓產(chǎn)品更加接近消費(fèi)者和公司的設(shè)計(jì)中心。”

“不管在哪里生產(chǎn) 沒有消費(fèi)者喜歡的功能是賣不出去的”

僅僅是貼上一個(gè)“美國(guó)制造”的標(biāo)簽是不能保證產(chǎn)品大賣的。80年代的“美國(guó)制造”沒有阻止美國(guó)的汽車制造商敗給其日本競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。對(duì)于新的科技愛國(guó)主義，蘋果的“Designed by Apple in California”視頻廣告的消費(fèi)者反響也不高(詳見AppleInsider的報(bào)道)，至少相對(duì)蘋果之前的廣告是如此。Google 2012年發(fā)布的“美國(guó)制造”的Nexus Q多媒體電腦也賣得很差。美國(guó)制造業(yè)聯(lián)盟主席Scott Paul也承認(rèn)Nexus Q的失敗，他說：“不管一款產(chǎn)品是在中國(guó)還是在月球生產(chǎn)，如果沒有消費(fèi)者喜歡的功能，就不可能大賣?！?br />

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