近日，在資本市場對阿里上市翹首以盼之際，“神奇的網(wǎng)站”58同城爆出了上市傳聞，其計(jì)劃年內(nèi)在美國IPO，籌資至少1億美元。作為國內(nèi)最大的分類信息網(wǎng)站，58同城的營收規(guī)模已勉強(qiáng)跨過上市門檻，滿足上市的基本條件。但從目前來看，神奇的58同城并不掌握上市的主動權(quán)，其能否上市取決于資本市場能否繼續(xù)回暖；分類信息領(lǐng)域沒有成功的上市先例，身處激烈競爭環(huán)境下的58同城沒有地利優(yōu)勢；而58同城為了商業(yè)利益在信息質(zhì)量上做了妥協(xié)，用戶黏性和口碑較差，缺少“人和”的58同城上市前景將難言樂觀。

  58同城上市需等待“天時”

  拋開虛的理想不談，經(jīng)過多輪融資后的58同城已經(jīng)是一家為了上市而上市的公司。2011年時58同城曾瘋狂燒錢打廣告以圖上市，后來因?yàn)?011年下半年資本市場迅速變冷而被迫放棄。2012年資本市場無起色，2013年整體情況有所好轉(zhuǎn)，58重新釋放上市信息。

  對于58同城來說，2013年其滿足基本的上市條件。從營收規(guī)模來看，2012年，58同城的營收超過了5億元，2013年其營收額有望跨過1億美元的上市門檻；從營收增速來看，2012年58同城有超過50%的增幅，2013年也將有比較明顯的增長，基本能達(dá)到上市對于成長性的要求；另外，相比于2011年的大幅虧損，2012年58同城的虧損幅度降低，2013年開始慢慢走向盈虧平衡。

  不可否認(rèn)58同城的情況在好轉(zhuǎn)，但58同城并不是一份有足夠吸引力的上市資產(chǎn)，只有在資本市場非常好的情況下才有機(jī)會借勢上市。此次58同城放出要年內(nèi)上市的消息更多只是試探市場，其并不掌握上市的主動權(quán)。目前，各方資本在期待阿里上市，但阿里能否成功上市本身存疑，一旦阿里遭遇Facebook式的上市尷尬，包括58同城在內(nèi)的一堆想借勢IPO的企業(yè)將遭受嚴(yán)重打擊，屆時58同城的上市將很有可能繼續(xù)后延。

  58同城無“地利”優(yōu)勢

  58同城是分類信息網(wǎng)站，其中一個尷尬之處在于該模式尚未在資本市場上得到證明。美國的Craigslist是分類信息網(wǎng)站的鼻祖，但其一直堅(jiān)持半公益的方式運(yùn)營，在商業(yè)化上考慮較少，在可預(yù)見的未來上市可能性不大。而歐洲地區(qū)的分類信息網(wǎng)站（如Marktplaats），它們的網(wǎng)站排名大多較58同城要低而營收情況不錯，但它們也不是58同城能證明其市場前景的有力證據(jù)。

  58同城是中國分類信息領(lǐng)域的領(lǐng)先者，但其面臨的競爭和挑戰(zhàn)非常大。首先在分類信息領(lǐng)域，58同城相比趕集網(wǎng)，其不具備絕對市場領(lǐng)先地位；和百姓網(wǎng)相比，58同城的人均效率和盈虧情況處在下風(fēng)。其次作為泛生活服務(wù)平臺，58同城受到其它類型的網(wǎng)站挑戰(zhàn)；在其主要的房產(chǎn)、招聘等頻道，58同城面臨搜房網(wǎng)、前程無憂等垂直網(wǎng)站的競爭；而原先有意收購58同城的阿里近期上線了類似分類信息的產(chǎn)品淘寶OFFER，有誠信保障的淘寶或?qū)⒊蔀?8同城的最大競爭對手。

  58同城作為一家來自中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，本身的業(yè)績會受到更為嚴(yán)厲地質(zhì)疑；加上分類信息模式無上市先例，而58同城在中國分類信息市場無絕對領(lǐng)先優(yōu)勢，并且受到其它類型網(wǎng)站的挑戰(zhàn)，58同城上市談不上有任何“地利”優(yōu)勢。

  58同城需解決“人和”

  上市窗口、模式挑戰(zhàn)是58同城能否上市的重要影響因素，但它們歸根到底只是外因，58同城本身的產(chǎn)品服務(wù)和用戶粘性口碑是最根本的因素。一個比較殘酷的現(xiàn)實(shí)是，盡管58同城的知名度和流量非常大，但它沒有取得應(yīng)有的認(rèn)同，絕大多數(shù)用戶不贊同58同城是一個神奇的網(wǎng)站，相反很多用戶把58同城定位成“垃圾網(wǎng)站”。

  58同城為了商業(yè)利益，在信息質(zhì)量上做了妥協(xié)；盡管2012年后58同城在提升信息質(zhì)量方面做了一定工作，包括2012年底58同城在二手頻道推出保障交易，2013年5月宣布和支付寶達(dá)成戰(zhàn)略合作引入誠信保障機(jī)制；在房產(chǎn)頻道，58同城推出誠信房源專區(qū)，試圖解決由于虛假信息造成的用戶體驗(yàn)差的問題。但由于缺乏壯士斷腕的決心，一些措施比如誠信房源專區(qū)很快名不副實(shí)，58同城微小的改進(jìn)并不能改變普通用戶對58同城的整體評價。

  58同城之所以有大量用戶使用，不是因?yàn)?8同城本身有多么好，而是暫時缺乏替代產(chǎn)品，用戶被迫去使用58同城。58同城的危機(jī)在于其沒有提供超過用戶期望的服務(wù)，一旦有比58同城更有保障的網(wǎng)站出現(xiàn)，用戶會輕易離58同城而去。而目前生活服務(wù)各細(xì)分領(lǐng)域，一大堆相關(guān)企業(yè)已經(jīng)在迅速成長，憑借更專業(yè)的服務(wù)，這些細(xì)分企業(yè)有希望逆襲；對于定位為生活服務(wù)O2O平臺的58同城來說，更有保障的平臺如淘寶生活、信息質(zhì)量更高的大眾點(diǎn)評網(wǎng)、商務(wù)流程更為直接的美團(tuán)網(wǎng)等也都比58同城更得人心。

  成立8年之久的58同城沖擊新一輪上市，無明顯競爭優(yōu)勢或只能流血上市；即便58同城最終能實(shí)現(xiàn)上市，其估值和市值會比較小，而如果沒有壯士斷腕的決心去提升用戶體驗(yàn)，其發(fā)展前景將難言樂觀。

 

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