視頻，是互聯(lián)網(wǎng)中的一大金礦!隨著以土豆優(yōu)酷、愛(ài)奇藝PPS為首的眾多在線視頻網(wǎng)站，構(gòu)建出一個(gè)壟斷性競(jìng)爭(zhēng)的局面，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)創(chuàng)業(yè)者開(kāi)始將選擇了其他的細(xì)分領(lǐng)域，盡量避免與市場(chǎng)上這些強(qiáng)大的巨頭們直接競(jìng)爭(zhēng)。在這些新發(fā)現(xiàn)的細(xì)分領(lǐng)域中，為企業(yè)提供視頻服務(wù)是一個(gè)在當(dāng)前比較被看好的視頻新創(chuàng)業(yè)方向。由于當(dāng)前這類為企業(yè)提供視頻服務(wù)的創(chuàng)業(yè)公司，在企業(yè)視頻的生態(tài)鏈中大多數(shù)處于通道的緣故，我并不認(rèn)為這是一個(gè)較好的視頻創(chuàng)業(yè)方向。我覺(jué)得當(dāng)前這樣的企業(yè)視頻服務(wù)平臺(tái)的不僅進(jìn)入門檻高，發(fā)展中遇到瓶頸的高度也會(huì)很低，對(duì)當(dāng)前的在線視頻網(wǎng)站們是沒(méi)有太大威脅的!

  中國(guó)企業(yè)視頻服務(wù)平臺(tái) 幽居僻地不見(jiàn)光

  雖然近期在IT業(yè)界里，出現(xiàn)了幾家為企業(yè)視頻服務(wù)的公司出來(lái)為自己造點(diǎn)聲勢(shì)，但被新聞稿正面報(bào)道的企業(yè)視頻服務(wù)平臺(tái)，卻并不是剛剛才出現(xiàn)在中國(guó)的!也許，你有聽(tīng)說(shuō)過(guò)Brightcove，這家被認(rèn)為是企業(yè)視頻服務(wù)平臺(tái)的成功典例公司，成立于2004年，在2010年的時(shí)候就已經(jīng)收入5000萬(wàn)美元，并多次獲得投資者融資。在Brightcove上市之后，較好的市場(chǎng)情況也令Brightcove能夠得以繼續(xù)堅(jiān)持為企業(yè)提供專屬的視頻服務(wù)!據(jù)我愛(ài)IT技術(shù)網(wǎng)最新消息顯示，Brightcove在今日(8月4日)開(kāi)盤之后，以每股10.56美元，總市值價(jià)值三億四千五百萬(wàn)美元的信息，讓我們不得不明白Brightcove的市場(chǎng)情況依舊還是一片利好的!

  而在中國(guó)，從cc視頻，到據(jù)稱是由Brightcove在華技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)組成視訊天下，再到最近幾天正在不斷進(jìn)行公關(guān)正面信息投放的石山視頻。視訊天下和cc視頻分別在07年和08年的時(shí)候，開(kāi)始提供面向企業(yè)的視頻服務(wù)，雖然這兩家公司最開(kāi)始推出這樣的服務(wù)并沒(méi)有受到多大的市場(chǎng)關(guān)注，但目前也算是勉勉強(qiáng)強(qiáng)能夠在視頻行業(yè)中生存下來(lái)。由于領(lǐng)域和規(guī)模的迥異，以上三家為企業(yè)提供視頻服務(wù)的公司都以實(shí)現(xiàn)盈利，卻并不為眾人熟知!因此，對(duì)于國(guó)內(nèi)的這些企業(yè)視頻服務(wù)平臺(tái)做個(gè)現(xiàn)狀表述的話，幽居僻地不見(jiàn)光或許比較恰當(dāng)!

  當(dāng)前的企業(yè)視頻服務(wù)平臺(tái) 是企業(yè)視頻生態(tài)中的管道商

  當(dāng)前幾家企業(yè)視頻服務(wù)平臺(tái)，大多數(shù)都是為企業(yè)提供技術(shù)、帶寬、安全、系統(tǒng)等方面的服務(wù)，讓企業(yè)能夠排出人員直接對(duì)內(nèi)容進(jìn)行操作，進(jìn)而對(duì)企業(yè)收取一定的服務(wù)管理費(fèi)用。這一個(gè)方向是這些企業(yè)視頻服務(wù)平臺(tái)主要的盈利方向，也確實(shí)幫助了這幾家平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了收入!

  正如CC視頻創(chuàng)始人張遠(yuǎn)自己所表述的意思一樣，企業(yè)視頻服務(wù)平臺(tái)就如同空間商們一般，在整個(gè)生態(tài)鏈中充當(dāng)一個(gè)管道商的角色。盡管為他人服務(wù)，淪為管道商依舊能夠在行業(yè)中被眾多的需求所養(yǎng)活，甚至還有可能和國(guó)內(nèi)的幾大通信運(yùn)營(yíng)商一樣，獲得大量的收入。但內(nèi)容是一個(gè)視頻文件的靈魂，由于在企業(yè)視頻的制作到發(fā)布管理的過(guò)程中，管道商難以對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行直接的管理，所以最終也就無(wú)法在整個(gè)生態(tài)鏈中最重要，或許也是最大商業(yè)價(jià)值的地方插手，這對(duì)于企業(yè)視頻服務(wù)平臺(tái)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)利弊均有，最終不利于長(zhǎng)期可觀發(fā)展的問(wèn)題!

  企業(yè)視頻服務(wù)平臺(tái)VS在線視頻網(wǎng)站 是雞蛋碰石頭?

  或許，一家企業(yè)視頻服務(wù)平臺(tái)是難以不合常態(tài)的去與在線視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)，畢竟雙方最主要的業(yè)務(wù)并沒(méi)有太大的沖突!但反過(guò)來(lái)，在線視頻網(wǎng)站們?nèi)绻銎髽I(yè)視頻服務(wù)的話，他們對(duì)于這些既有的企業(yè)視頻服務(wù)平臺(tái)的沖擊又是否能夠風(fēng)淡云輕的一筆帶過(guò)了呢?企業(yè)視頻，其制作目的自然不會(huì)和企業(yè)品牌推廣、企業(yè)產(chǎn)品宣傳離開(kāi)。企業(yè)視頻服務(wù)平臺(tái)為企業(yè)提供了無(wú)廣告的自由創(chuàng)建企業(yè)視頻的環(huán)境，但難以給他們帶來(lái)大量的視頻受眾!如果不將視頻上次到主流的視頻網(wǎng)站上去的話，那么最終依靠社交媒體、新聞媒體，都還是需要投入一大批的推廣費(fèi)用。這對(duì)于很多不能如愿通過(guò)某些企業(yè)視頻就獲得了較好市場(chǎng)反應(yīng)的公司來(lái)說(shuō)，明顯是不太劃算的。

  企業(yè)視頻服務(wù)平臺(tái)作為一種管道商，一個(gè)企業(yè)視頻會(huì)否成功，他能夠決定的因素幾乎可以忽略掉!那么對(duì)于大多數(shù)求收益、求市場(chǎng)反應(yīng)的企業(yè)廣告主來(lái)說(shuō)，縱然企業(yè)視頻服務(wù)在一定程度上搶走了視頻網(wǎng)站的客戶、但由于拋卻內(nèi)容質(zhì)量之外的視頻成功因素，企業(yè)視頻服務(wù)平臺(tái)掌控的實(shí)在是太少的緣故，能夠擁有大量的用戶群體，和成熟的渠道投放的視頻網(wǎng)站們，哪怕帶著廣告，只要能夠?qū)⑵髽I(yè)視頻推廣出去，達(dá)到企業(yè)用戶理想的用戶，他就是一個(gè)優(yōu)秀的合作者!這樣一來(lái)，按照這些企業(yè)視頻服務(wù)平臺(tái)接受媒體采訪的時(shí)候所說(shuō)的：“企業(yè)要做企業(yè)視頻，如果放在視頻網(wǎng)站上呢，有廣告，不好、如果自己找人搭建系統(tǒng)，做個(gè)發(fā)布平臺(tái)的話呢，技術(shù)門檻較高，投入較大，不現(xiàn)實(shí)”，這些看似能夠?yàn)槠髽I(yè)用戶和企業(yè)視頻服務(wù)平臺(tái)合作的理由，其實(shí)細(xì)細(xì)思考一下的話，會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣的問(wèn)題，對(duì)于傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站們來(lái)說(shuō)并不是大問(wèn)題!

  依托于長(zhǎng)期構(gòu)建起來(lái)的視頻發(fā)布展示平臺(tái)，視頻網(wǎng)站們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)帶寬、技術(shù)支持、系統(tǒng)管理上比之這些創(chuàng)業(yè)型的企業(yè)視頻服務(wù)平臺(tái)都有一定的優(yōu)勢(shì)!業(yè)用戶如果不希望自己的企業(yè)視頻還帶上廣告內(nèi)容的話，視頻網(wǎng)站開(kāi)設(shè)專門的通道，為企業(yè)客戶提供專屬的尊貴企業(yè)視頻服務(wù)，直接將廣告去掉，在能夠方便的為企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)中提供一個(gè)視頻展示空間的捅死，還將聯(lián)合整個(gè)視頻網(wǎng)站的眾多資源，和客戶洽談更加密切的合作，這不是要更符合企業(yè)客戶們?yōu)槠髽I(yè)制作企業(yè)視頻，讓企業(yè)視頻去影響到更多人的想法嗎?

  企業(yè)視頻服務(wù)平臺(tái)對(duì)戰(zhàn)在線視頻網(wǎng)站，注定是雞蛋碰石頭!如果沒(méi)搞錯(cuò)，這些企業(yè)視頻服務(wù)平臺(tái)們當(dāng)初創(chuàng)建的時(shí)候，所挖掘的用戶痛點(diǎn)，竟然就只是視頻網(wǎng)站上的企業(yè)視頻有廣告，太冗雜，不利于形象的表達(dá)的話，那么這應(yīng)當(dāng)算是IT業(yè)界發(fā)展中一個(gè)比較搞笑，卻也能夠引人深思的用戶需求挖掘案例了!充當(dāng)管道商的企業(yè)視頻服務(wù)平臺(tái)不會(huì)沒(méi)有需求，不會(huì)沒(méi)有市場(chǎng)，但也不會(huì)有太大的發(fā)展，因?yàn)檫@樣的管道并不是和萬(wàn)網(wǎng)、通信運(yùn)營(yíng)商他們那樣，是一條不得不被人們用到的管道!