這段時(shí)間，許多網(wǎng)友的QQ空間出現(xiàn)了被紅米刷屏的情況。在QQ空間競(jìng)猜到預(yù)約的一周時(shí)間里，紅米手機(jī)不僅引發(fā)業(yè)界熱議，還吸引了廣大消費(fèi)者的眼球。短短3天，QQ空間上預(yù)約資格碼已被瘋搶500萬，與此相比，該機(jī)8月12日首批發(fā)售僅為10萬臺(tái)。不少業(yè)內(nèi)人士都為QQ空間驚人的社會(huì)化營銷能力感到“我伙呆”。

  據(jù)QQ空間產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)透露，紅米公布后，30分鐘內(nèi)就有100萬用戶參與競(jìng)猜。在紅米手機(jī)發(fā)布前一天，小米手機(jī)在QQ空間上的粉絲數(shù)已經(jīng)過了300萬，紅米手機(jī)發(fā)布后僅僅1天，這個(gè)數(shù)字居然瘋狂漲到了500萬。反觀小米在新浪微博上的粉絲數(shù)到今天，剛剛過200萬。

  艾瑞咨詢集團(tuán)官方微博對(duì)比了小米在新浪微博與QQ空間上不同的表現(xiàn)：“小米在社會(huì)化電商營銷領(lǐng)域早有積累。2012年12月，5萬臺(tái)小米2在新浪微博開賣，根據(jù)新浪微博公布的數(shù)據(jù)，開賣5分14秒后5萬臺(tái)小米2被搶空?？紤]到當(dāng)時(shí)的預(yù)約人數(shù)為130萬，而目前QQ空間預(yù)約紅米的人數(shù)已超500萬，未來幾天還有不少增長(zhǎng)空間，最終的銷售數(shù)據(jù)絕對(duì)期待！”

  知名互聯(lián)網(wǎng)人士“磐石之心”強(qiáng)調(diào)了這場(chǎng)社會(huì)化營銷經(jīng)典案例中QQ空間的作用，在網(wǎng)友從紅米性價(jià)比，品牌溢價(jià)等方面預(yù)測(cè)紅米必然比當(dāng)年小米的發(fā)售更加火爆時(shí)，磐石之心認(rèn)為帶來火爆的另一個(gè)重要原因“還有QQ空間的渠道”。
   事實(shí)證明小米的平臺(tái)選擇很有技巧。小米發(fā)行新款手機(jī)，如果要利用社交平臺(tái)進(jìn)行宣傳合作，可以有微博、微信、QQ空間、人人網(wǎng)等選擇，為什么是QQ空間，有互聯(lián)網(wǎng)資深用戶用數(shù)據(jù)進(jìn)行了解讀。

  根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)狀況白皮書的數(shù)據(jù)表明，截止2012年12月，博客空間類應(yīng)用網(wǎng)民使用率為66.1%，在2012年各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，網(wǎng)民滲透率位列第4位。而微博和社交網(wǎng)站分別排第7、第8位。而在博客類應(yīng)用中，QQ空間又占據(jù)老大地位，下圖為截至2013年3月20日國內(nèi)博客空間類應(yīng)用網(wǎng)民覆蓋情況：

  QQ空間是基于強(qiáng)關(guān)系的社交網(wǎng)站。微信，微博，陌陌，QQ空間之中，QQ空間的用戶熟悉程度最高，其余產(chǎn)品都屬于弱關(guān)系，QQ空間的用戶之間信任度最高，用戶交互方式簡(jiǎn)單，在做熟人之間的SNS，目前沒有比騰訊更擅長(zhǎng)的。小米的產(chǎn)品一向以口碑營銷為主，陌生人的SNS僅限在語言交互上，對(duì)于支付等生態(tài)圈內(nèi)容建設(shè)，至今尤為困難。在大量用戶，熟人關(guān)系的產(chǎn)品來看，目前的QQ空間為最適合的方式。

  有網(wǎng)友指出，QQ空間的用戶特點(diǎn)能有效地為小米實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。第一：QQ空間用戶的核心人群符合紅米手機(jī)消費(fèi)用戶的定位，低價(jià)而不低端，張揚(yáng)個(gè)性的一群少年，第二：目前只有QQ產(chǎn)品養(yǎng)成的付費(fèi)用戶最多，也正是集中在這個(gè)人群里，不用做市場(chǎng)調(diào)查，有很大的消費(fèi)能力。第三：QQ空間覆蓋的是中國大部分互聯(lián)網(wǎng)民，主營銷人群跟弱營銷人群都在，可謂是一箭雙雕。

  有不少網(wǎng)友認(rèn)為在這場(chǎng)轟動(dòng)的社會(huì)化營銷中，問題已經(jīng)不是小米為什么要選擇QQ空間，而是QQ空間為什么要選擇小米，QQ空間的價(jià)值被再次放大。日前，美國麻省大學(xué)達(dá)特茅斯分校發(fā)布報(bào)告稱，“財(cái)富500強(qiáng)”公司有70%都擁有Facebook主頁，國外公司已經(jīng)越來越嫻熟的運(yùn)用社交網(wǎng)絡(luò)沉淀粉絲、與其互動(dòng)并進(jìn)行營銷活動(dòng)。有評(píng)論稱：在中國做社會(huì)化營銷只會(huì)開微博的企業(yè)們，是時(shí)候認(rèn)真考慮一下了。