剛剛結(jié)束的互聯(lián)網(wǎng)大會成為各界關(guān)注的熱點(diǎn)，尤其是關(guān)于移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用和發(fā)展趨勢，更是備受關(guān)注，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)趨勢，移動互聯(lián)網(wǎng)營銷成為全新亮點(diǎn)，受到企業(yè)主的熱烈追捧。而就在不久，一樁關(guān)于移動互聯(lián)網(wǎng)營銷網(wǎng)絡(luò)超過2億美元的收購案也暗示出，移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的春天已經(jīng)來臨。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)帶來營銷變革

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2012年底，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)接近5.7億，智能手機(jī)用戶數(shù)量則早已超過4億，其中，iOS活躍用戶已達(dá)8500萬，Android活躍用戶達(dá)1.6億。到今年年中我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)達(dá)7.88億左右。除了用戶規(guī)模快速上升之外，用戶的使用強(qiáng)度也在增加。對于同時使用電腦和手機(jī)上網(wǎng)的用戶而言，移動上網(wǎng)的時間已經(jīng)達(dá)到每天3小時40分鐘左右，占到每天平均上網(wǎng)時間的69%。

　　與此同時，移動互聯(lián)網(wǎng)的使用設(shè)備也大幅攀升和普及。研究機(jī)構(gòu)發(fā)布報(bào)告指出，今年上半年我國智能手機(jī)出貨量達(dá)2.14億部，同比增長120%，信息消費(fèi)規(guī)模達(dá)2.07萬億元，同比增長20.7%。

　　龐大的移動互聯(lián)網(wǎng)人群基數(shù)以及發(fā)展趨勢，令移動互聯(lián)網(wǎng)受到了全球關(guān)注，也令這一市場規(guī)模出現(xiàn)爆發(fā)式增長。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2012年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模為549.7億元，預(yù)計(jì)到2016年將達(dá)到2376.5億元。國際研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，僅全球移動APP市場規(guī)模2013年預(yù)計(jì)將達(dá)到250億美元。

　　全球移動互聯(lián)網(wǎng)新趨勢的表現(xiàn)令無數(shù)企業(yè)主投身其中，尤其是這種趨勢帶來的營銷變革，讓許多企業(yè)紛紛投入大量的人力和精力研究這種變化對企業(yè)發(fā)展、市場趨勢、產(chǎn)品研發(fā)的影響。其中，首當(dāng)其中的就是移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的井噴式發(fā)展。國際調(diào)研機(jī)構(gòu)指出，2013全球移動營銷規(guī)模將達(dá)114億美元，預(yù)計(jì)到2016年將增至245億美元。在中國大陸，2012年移動營銷市場規(guī)模達(dá)到63.2億元人民幣，相比2011年上漲161.2%，預(yù)計(jì)這一數(shù)字將在2013年達(dá)到102.7億元人民幣。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)營銷火爆受熱

　　除了受到移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢的影響外，移動互聯(lián)網(wǎng)營銷在對企業(yè)品牌提升和營銷價值上有許多獨(dú)特之處。道有道CEO周建修認(rèn)為，智能手機(jī)目前仍是移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用的主要設(shè)備，在移動互聯(lián)網(wǎng)營銷投放上的表現(xiàn)就是，小屏幕帶來的干擾小、注意力集中，再加上企業(yè)在用戶內(nèi)容和質(zhì)量上更加講究，以及移動設(shè)備實(shí)時互動性更強(qiáng)的特點(diǎn)，為移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的應(yīng)用提升了熱度。

　　另外，許多優(yōu)質(zhì)的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺也吸引了企業(yè)主加入其中。以目前廣受關(guān)注的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺iPush為例，在服務(wù)功能上，道有道iPush移動互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺提供營銷主智能投放、營銷效果監(jiān)測以及投放分析等內(nèi)容，改變了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)在營銷投放上難以與營銷主達(dá)成長久合作的弊端，同時，iPush平臺還集結(jié)了眾多合作者的加盟，早在今年上半年，其百萬現(xiàn)金計(jì)劃吸引了數(shù)以萬計(jì)的開發(fā)者加盟該平臺，豐富了企業(yè)投放的渠道。

　　業(yè)內(nèi)人士做過一個大體估算，以2012年全國中小企業(yè)4300多萬家為基數(shù)，假設(shè)其中1%的企業(yè)將在未來5年內(nèi)在本地移動營銷上投入年均10萬元，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過400億。這一市場蛋糕吸引了許多移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，目前較為規(guī)模的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺超過50家，道有道iPush推廣平臺等便是其中的佼佼者。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)營銷本地化趨勢助力精準(zhǔn)營銷

　　移動互聯(lián)網(wǎng)方興未艾，許多傳統(tǒng)的中小企業(yè)紛紛涉足，希望在這一全新媒體時代搶占先機(jī)，獲得新的發(fā)展契機(jī)。其中，移動互聯(lián)網(wǎng)營銷提供的本地化服務(wù)則充分滿足了企業(yè)精準(zhǔn)化營銷的需求，備受關(guān)注。

　　在道有道iPush平臺上，企業(yè)主在移動互聯(lián)網(wǎng)投放上可以選定區(qū)域、營銷形式并確定營銷內(nèi)容，而iPush平臺則可以根據(jù)用戶位置信息、用戶興趣、終端類別、以及時間段等來提供精準(zhǔn)的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷。這一特定的技術(shù)優(yōu)勢，對于成千上萬的中小企業(yè)來說，不僅精準(zhǔn)度更高，而且避免了營銷費(fèi)浪費(fèi)的現(xiàn)象，對接受營銷的用戶來說同樣具有價值，其營銷內(nèi)容就像一個用戶的在線生活指南，吃穿住用行一鍵搞定。

　　來自CNNIC的報(bào)告指出，截至2012年12月底，受訪中小企業(yè)中，利用互聯(lián)網(wǎng)開展?fàn)I銷推廣活動的比例達(dá)到23.0%，而移動營銷比例僅為4.1%，移動互聯(lián)網(wǎng)營銷營銷的市場潛力巨大。尤其是在移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)式增長的時代，營銷主將面臨全新的營銷選擇。道有道CEO周建修認(rèn)為，移動互聯(lián)網(wǎng)營銷將在半年或者一年之內(nèi)出現(xiàn)井噴,移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的春天正在來臨。