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        中國企業(yè)應(yīng)抓住建立新頂級域名品牌良機(jī)

        隨著全球新通用頂級域名擴(kuò)展計劃的實施,優(yōu)質(zhì)新頂級域名資源正引發(fā)全球爭奪。專家對此表示,中國企業(yè)應(yīng)加快搶占互聯(lián)網(wǎng)域名高地,抓住建立新頂級域名品牌的良機(jī)。
            隨著全球新通用頂級域名擴(kuò)展計劃的實施,優(yōu)質(zhì)新頂級域名資源正引發(fā)全球爭奪。專家對此表示,中國企業(yè)應(yīng)加快搶占互聯(lián)網(wǎng)域名高地,抓住建立新頂級域名品牌的良機(jī)。

            由中網(wǎng)公司(knet.cn)、互聯(lián)網(wǎng)域名系統(tǒng)北京市工程研究中心、中國電子商務(wù)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)推進(jìn)中心聯(lián)合主辦的中國新通用頂級域名高峰論壇近日在京舉行。域名系統(tǒng)工程研究中心主任、中網(wǎng)董事長毛偉在大會中表示,ICANN(互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu))新通用頂級域名開放政策是中國企業(yè)創(chuàng)建全球域名品牌、開展業(yè)務(wù)創(chuàng)新的大好時機(jī)。隨著域名環(huán)境的巨大變化,企業(yè)需要有與其商業(yè)戰(zhàn)略匹配的域名服務(wù)策略。

            根據(jù)此次大會發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)根和頂級域名發(fā)展報告》,自2011年6月ICANN批準(zhǔn)并啟動了新通用頂級域名擴(kuò)展計劃以來,全球已有1154家機(jī)構(gòu)申請了1930個新頂級域名,僅谷歌一家企業(yè)便申請了98個與其品牌及業(yè)務(wù)相關(guān)的新頂級域名,亞馬遜則緊隨其后,申請數(shù)量為76個,而整個中國企業(yè)總共僅申請了94個。

            ICANN國家頂級域名委員會委員薛虹教授表示,目前已有不少國際、國內(nèi)頂級企業(yè)申請注冊新頂級域名,這些申請一旦成功,申請人就可以擁有創(chuàng)新的業(yè)務(wù)模型和域名應(yīng)用,這必然會改變其所在行業(yè)用戶的域名需求格局,提升企業(yè)全球品牌價值、增強(qiáng)企業(yè)競爭力。

            據(jù)悉,目前首輪新頂級域名申請競爭異常激烈,中國機(jī)構(gòu)申請的新頂級域名中,有16個與其他機(jī)構(gòu)的申請產(chǎn)生爭用,例如騰訊和新浪同時申請了“.weibo”和“.微博”,奇虎360和亞馬遜申請了“.yun”。

            值得注意的是,《互聯(lián)網(wǎng)根和頂級域名發(fā)展報告》統(tǒng)計顯示,在首輪新頂級域名申請中,存在不少中文域名被國外機(jī)構(gòu)注冊的現(xiàn)象,目前已向ICANN提出注冊申請的中文域名中,超過40%不是由中國機(jī)構(gòu)申請的,其中被申請的域名包括“.手表”“.珠寶”“.移動”“.信息” “.食品”“.家電”等等。此外,不少跨國公司申請了其中文品牌,如諾基亞、普利司通、歐萊雅、淡馬錫、大眾汽車等。這表明國外企業(yè)及機(jī)構(gòu)非??春弥袊ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展,已在悄然布局。

            毛偉表示,由于舊的域名體系在上世紀(jì)80年代就已經(jīng)定下,那時候中國互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)還沒有真正起步,眾多優(yōu)質(zhì)域名資源在中國參與全球互聯(lián)網(wǎng)競爭之前就已被瓜分完畢,中國企業(yè)在走向全球互聯(lián)網(wǎng)時單就購買域名這一項就付出沉重的代價。而此次ICANN開放政策給中國企業(yè)與國際品牌進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)競爭、爭奪全球域名資源帶來了全新的機(jī)遇,這或許將成為中國企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上建超級品牌的絕佳機(jī)會,對中國企業(yè)的重要性不言而喻。

            不過,由于申請、維護(hù)頂級域名不僅涉及資金問題,也涉及一系列的技術(shù)門檻,單獨申請面臨不少挑戰(zhàn),因此對企業(yè)來說,更科學(xué)的方式是通過專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行申請和后期管理。此次大會發(fā)布的資料顯示,中網(wǎng)是目前國內(nèi)權(quán)威的整體域名服務(wù)專業(yè)機(jī)構(gòu)和亞洲最大的商用新通用頂級域名商用技術(shù)托管機(jī)構(gòu),目前國內(nèi)提交的94個新通用頂級域名申請中,中網(wǎng)技術(shù)托管的占23個,包括中信、搜狐等。
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