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        電商進(jìn)攻服裝業(yè)

        眼下正是服裝換季之時,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等服裝電商通過“自主品牌”、“新品打折”等手段,已經(jīng)形成對傳統(tǒng)服裝市場的擠壓和蠶食,而傳統(tǒng)服裝企業(yè)的上半年業(yè)績表現(xiàn)不佳,傳統(tǒng)門店的關(guān)店潮仍在繼續(xù)。
            眼下正是服裝換季之時,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等服裝電商通過“自主品牌”、“新品打折”等手段,已經(jīng)形成對傳統(tǒng)服裝市場的擠壓和蠶食,而傳統(tǒng)服裝企業(yè)的上半年業(yè)績表現(xiàn)不佳,傳統(tǒng)門店的關(guān)店潮仍在繼續(xù)。
         
          線上:搶占最后的“自留地”
         
          一位上海的服裝代理商昨日對記者說,“新品服裝”差不多已是線下服裝店的最后一塊“自留地”。服裝實體店一般提前一到兩個月就開始“上新”,新品一般不打折,是服裝店的主要利潤來源,基本上可以占到服裝店利潤的一半以上。業(yè)界分析,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的這一舉動,無疑讓線下服裝的最后一塊陣地開始動搖。
         
          為什么電商紛紛瞄準(zhǔn)服裝業(yè)呢?從當(dāng)當(dāng)來看,單純依靠圖書支撐利潤已經(jīng)難以為繼,今年3月,當(dāng)當(dāng)正式宣布將服裝品類作為除圖書、母嬰之外的第三大核心品類。當(dāng)當(dāng)服裝業(yè)務(wù)去年取得10倍增長,今年二季度服裝已占當(dāng)當(dāng)平臺銷量的一半。
         
          線下:服裝公司業(yè)績負(fù)增長
         
          “線上價格比線下便宜10%~20%,實體店數(shù)量仍在減少?!币晃环b代理商昨日對記者表示。
         
          中報數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)的幾家服裝品牌普遍表現(xiàn)不佳,其中,美特斯邦威中報業(yè)績降48%,安踏體育降32%,雅戈爾降10%,九牧王、中國利郎、報喜鳥業(yè)績也分別下滑13%、21%、23%。
         
          負(fù)增長仍然成為不少服裝企業(yè)的主流業(yè)績,不僅如此,傳統(tǒng)門店的關(guān)店潮也影響了企業(yè)業(yè)績,發(fā)力電商線上渠道也成為服裝企業(yè)的“救命稻草”。業(yè)內(nèi)人士表示,“清庫存仍然是幾家服裝品牌電商渠道的主要宗旨?!?br />  
          對于品牌服裝上半年不佳的業(yè)績,中金公司分析稱,主要是受困于服裝終端零售疲弱,加盟商信心普遍偏低所致。而下半年,行業(yè)前景依然并不樂觀。
           
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