入口一詞，內(nèi)涵極是妙的，亦朗朗上口，柳詞般流傳與從業(yè)者中。創(chuàng)業(yè)初潮的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就是，越來(lái)越多的公司喜歡把“搶占入口”這詞放在嘴邊。PC時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)入口有百度、騰訊、阿里，也有360、微博。而移動(dòng)時(shí)代，因?yàn)檫€是混戰(zhàn)，大家的確確都忙于“搶占入口”。

　　西方學(xué)者，哈羅德·布魯諾在其著作《西方正典》一文中，把西方文學(xué)劃分成四個(gè)階段：神學(xué)時(shí)代、貴族時(shí)代、民主時(shí)代和混亂時(shí)代。倘若將在四個(gè)階段倒過(guò)順序來(lái)，倒也符合國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)歷史，當(dāng)然或許也同樣適用于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

　　在iPhone APP模式引導(dǎo)下，移動(dòng)互聯(lián)潮起潮涌，時(shí)間并不短，它甚至是將互聯(lián)網(wǎng)幾十年的歷史壓縮快進(jìn)。當(dāng)然，移動(dòng)互聯(lián)不止于互聯(lián)網(wǎng)的繼續(xù)，其中也有不少的“降級(jí)論“指導(dǎo)下的，”滴灌式入侵傳統(tǒng)行業(yè)”的創(chuàng)新。另外可以肯定的是，在APP豐富如此多嬌的今天，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“入口”，也是呼之欲出，偶露端倪。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“入口”偶露端倪的一個(gè)表現(xiàn)是，曾經(jīng)功能簡(jiǎn)單，一站式服務(wù)的APP，將不斷添加內(nèi)容與服務(wù)，它們或是以超鏈接的形式跳轉(zhuǎn)，或是以APP內(nèi)置APP，通過(guò)開(kāi)放平臺(tái)的方式分享用戶。譬如基于微信的APP，越發(fā)豐富，而墨跡天氣首頁(yè)中也出現(xiàn)“淘”字插件，用戶點(diǎn)擊后便直接進(jìn)入淘寶、天貓購(gòu)物頁(yè)面，用戶可以直接購(gòu)買(mǎi)。

　　入口背后，最終還是用戶使用頻率與時(shí)長(zhǎng)的較量，是用戶習(xí)慣的比拼。顯而易見(jiàn)的，微信、桌面軟件等APP，已經(jīng)初戰(zhàn)告捷，它們都有潛力成為入口——譬如，百度擬耗費(fèi)19億美元，收購(gòu)的91助手。我們將此類APP，稱之為“黑洞”。它有吞噬用戶時(shí)間與精力，吸收其他APP的力量。當(dāng)然，你也可以將它看作是PC時(shí)代，騰訊QQ歷史的重復(fù)。

　　APP黑洞模式未來(lái)可能存在的一種演變便是，互聯(lián)網(wǎng)格局最終淪為幾家巨頭的斗爭(zhēng)——騰訊從電商、安全、旅行、游戲各個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資，綁定企業(yè)，而百度、阿里也在重復(fù)如此過(guò)程，它們的主力APP或許就如同曾經(jīng)的“盛大盒子”一樣，會(huì)盡可能的在APP上滿足幾乎是用戶所有的需求，一站式服務(wù)。

　　與“應(yīng)用黑洞”，一站式服務(wù)，不同的形式，還有流量分發(fā)的“搜索引擎”模式。盡管PC時(shí)代通過(guò)超鏈接跳轉(zhuǎn)形式分發(fā)流量與用戶的搜索引擎在APP時(shí)代初期，略顯過(guò)時(shí)，但伴隨著APP爆發(fā)式增長(zhǎng)，搜索引擎的需求將會(huì)重新喚醒。

　　來(lái)自好大夫的一個(gè)案例，印證了搜索引擎的力量重生：好大夫在線，每天來(lái)自PC端的PV是900萬(wàn)，來(lái)自移動(dòng)端請(qǐng)求的PV卻是300萬(wàn)。但事實(shí)上，好大夫在線自己開(kāi)發(fā)的 App的安裝量是450萬(wàn)，DAU（日活躍用戶）只有5萬(wàn)，創(chuàng)造的PV請(qǐng)求大概在十萬(wàn)級(jí)別。移動(dòng)端的PV差，絕大部分都是通過(guò)百度移動(dòng)搜索所帶來(lái)的。

　　PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，三家鼎盛，騰訊、百度與阿里。騰訊是“一站式服務(wù)”的代表，而百度則是搜索引擎的代表，至于阿里，它是混合模式。

　　APP黑洞模式，同樣也會(huì)重新讓“搜索”梅開(kāi)二度，只不過(guò)，移動(dòng)搜索，不再與傳統(tǒng)的PC搜索相似——它將盡可能的減少用戶跳轉(zhuǎn)，并且感謝喬布斯APP模式對(duì)于用戶習(xí)慣的培養(yǎng)，移動(dòng)語(yǔ)境下，搜索引擎不再只是Searching，更是Service、Getting。

　　移動(dòng)搜索與PC時(shí)代的搜索，不盡相同，關(guān)于這點(diǎn)，百度也有清晰的認(rèn)識(shí)，百度內(nèi)部有句口號(hào)，叫“只為移動(dòng)搜索不等于www.baidu.com”。

　　“移動(dòng)搜索不等于www.baidu.com”，按照百度的理解，它的移動(dòng)搜索APP與傳統(tǒng)搜索的確有許多不同，有地圖、本地信息、小說(shuō)、新聞等內(nèi)容的集成，這些變化，我們也可以理解為“框計(jì)算”的一種進(jìn)化。其本質(zhì)就是讓用戶“搜索即可消費(fèi)”，不再需要超鏈接跳轉(zhuǎn)。譬如，使用百度掌上搜索是，搜索“肯德基”，肯德基的訂餐電話排在結(jié)果首頁(yè)，其次是基于用戶地理位置的肯德基分布點(diǎn)，再次則是來(lái)自“布丁優(yōu)惠”的肯德基優(yōu)惠券。

　　在我們看來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)入口，兩種模式：一個(gè)是APP黑洞模式與曾有的搜索引擎，而兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)潛力最大者莫過(guò)于”微信”與”手機(jī)百度”。看看兩家的暗戰(zhàn)吧，前不久，微信5.0測(cè)試版曝光了“掃一掃”街景等功能，而手機(jī)百度iPhone版也在近日把原來(lái)放在二級(jí)功能區(qū)的二維碼等掃描功能放到前面。微信5.0的“掃一掃”功能，與其說(shuō)是“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”，倒不如說(shuō)其本質(zhì)就是“搜索”，這也就不奇怪，Google可穿戴設(shè)備收款產(chǎn)品是“Google Glasses”，按照馬歇爾·麥克盧漢的說(shuō)法，“Google Glasses”，是人體眼睛的延伸，而搜索引擎則是人類大腦的集體外包。同樣，智能手機(jī)攝像頭便是我們眼睛的外延，它本質(zhì)上便是搜索，微信“掃一掃”可以視為騰訊低調(diào)進(jìn)入移動(dòng)搜索。

　　說(shuō)到這里，不得不八卦一下圈里盛傳的小道消息。微信之父張小龍，最關(guān)注的不是同類產(chǎn)品的移動(dòng)APP，而是百度移動(dòng)搜索，傳言他的馬甲就關(guān)注了”手機(jī)百度”一個(gè)產(chǎn)品。此言尚待求證，不過(guò)，倒是有其合理性。

　　上周，百度擬以19億美元收購(gòu)91助手，入口的戰(zhàn)爭(zhēng)，似乎已然開(kāi)始。