當(dāng)下流行于企業(yè)界、科技界、營銷界最熱門的兩個(gè)詞，除了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，還有一個(gè)毫無疑問就是大數(shù)據(jù)了。前者提供了一個(gè)全新的媒體渠道，后者則為精準(zhǔn)營銷找到了發(fā)力點(diǎn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全案服務(wù)商道有道推出iPush平臺(tái)，將上述兩者進(jìn)行結(jié)合，創(chuàng)造大數(shù)據(jù)時(shí)代的本地化移動(dòng)廣告營銷模式，讓中小企業(yè)利用數(shù)字營銷變革獲得更理想的投資回報(bào)。

    興起于近兩年的大數(shù)據(jù)概念，正變得越來越受到關(guān)注，而利用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)價(jià)值營銷也吸引著無數(shù)企業(yè)的參與。美國市場(chǎng)研究公司指出，從2013年到2018年，全球大數(shù)據(jù)市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)年均26%的增長(zhǎng)率，即從今年的148.7億美元增長(zhǎng)到2018年的463.4億美元。

    盡管目前國內(nèi)對(duì)大數(shù)據(jù)還尚未形成較為公開的定論，但是利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)營銷則正變得越來越現(xiàn)實(shí)和具有可操作價(jià)值。知名車企、房地產(chǎn)企業(yè)已快人一步，較早涉足其中。研究者分析指出，精準(zhǔn)營銷或?qū)⒊蔀榇髷?shù)據(jù)時(shí)代的首個(gè)突破口。

    “道有道iPush平臺(tái)正在將本地化移動(dòng)廣告與大數(shù)據(jù)進(jìn)行結(jié)合，利用移動(dòng)廣告的技術(shù)特點(diǎn)，充分發(fā)掘數(shù)據(jù)庫中對(duì)企業(yè)有效的數(shù)據(jù)價(jià)值，最終實(shí)現(xiàn)高效的精準(zhǔn)營銷。”道有道ceo周建修指出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶本身就已經(jīng)形成了一個(gè)“億”級(jí)的大數(shù)據(jù)，通過精準(zhǔn)的本地化營銷方式，可以實(shí)現(xiàn)用戶和商家的雙贏。

    道有道iPush是一個(gè)開放式的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)，是中國最早投身移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用之一，經(jīng)過三年多的積累和實(shí)踐，該平臺(tái)的用戶數(shù)量已經(jīng)突破了2.1億，分布于全國31個(gè)省及258個(gè)地市，投放的客戶類型包括地產(chǎn)類、教育培訓(xùn)類、汽車類、商旅類、金融類、電商類、醫(yī)療整形類等行業(yè)，針對(duì)這些海量的用戶“大數(shù)據(jù)”，通過本地化的技術(shù)手段，深入挖掘數(shù)據(jù)背后的用戶特征，充分滿足企業(yè)精準(zhǔn)化營銷需求。

    比如號(hào)稱“世界五百強(qiáng)”的房地產(chǎn)集團(tuán)綠地為了推廣其無錫樓盤項(xiàng)目“綠地香頌”，就大膽創(chuàng)新移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營銷新方式，與道有道攜手借助iPush移動(dòng)APP推廣平臺(tái)，將該項(xiàng)目的核心優(yōu)勢(shì)信息傳達(dá)到無錫本地有購房需求的用戶手中，取得了不俗的效果。

    業(yè)內(nèi)人士表示，大數(shù)據(jù)與移動(dòng)營銷結(jié)合要保障兩個(gè)前提，首先是擁有海量的用戶數(shù)據(jù)庫，其次是在移動(dòng)應(yīng)用上要突破制約企業(yè)的技術(shù)門檻。目前，道有道利用豐富的平臺(tái)產(chǎn)品體系在上述兩方面都樹立了榜樣。其獨(dú)立研發(fā)的iDian開放平臺(tái)不僅真正意義上實(shí)現(xiàn)了企業(yè)制作APP的技術(shù)零門檻，還吸引了從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的研發(fā)者共同分享這一平臺(tái)的價(jià)值。與此同時(shí)，道有道較早嗅到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展趨勢(shì)，推出了具備本地化移動(dòng)廣告形式的iPush平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)了企業(yè)移動(dòng)應(yīng)用的全服務(wù)體系。據(jù)悉，為了更快地讓越來越多的中小企業(yè)分享本地化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值，道有道iPush平臺(tái)還將與9月底實(shí)行全開放，邀請(qǐng)更多的開發(fā)者加盟合作。

    如今，新媒體營銷正越來越占據(jù)主導(dǎo)地位，“云計(jì)算”、“大數(shù)據(jù)”、“移動(dòng)營銷”成為許多企業(yè)管理者經(jīng)常念叨的詞匯，但是如何真正把新技術(shù)融入到企業(yè)的發(fā)展中來，或?qū)⒊蔀槲磥硇袠I(yè)洗牌的一個(gè)新動(dòng)力。