當下流行于企業(yè)界、科技界、營銷界最熱門的兩個詞，除了移動互聯(lián)網(wǎng)，還有一個毫無疑問就是大數(shù)據(jù)了。前者提供了一個全新的媒體渠道，后者則為精準營銷找到了發(fā)力點。移動互聯(lián)網(wǎng)全案服務商道有道推出iPush平臺，將上述兩者進行結合，創(chuàng)造大數(shù)據(jù)時代的本地化移動廣告營銷模式，讓中小企業(yè)利用數(shù)字營銷變革獲得更理想的投資回報。

    興起于近兩年的大數(shù)據(jù)概念，正變得越來越受到關注，而利用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)價值營銷也吸引著無數(shù)企業(yè)的參與。美國市場研究公司指出，從2013年到2018年，全球大數(shù)據(jù)市場將會出現(xiàn)年均26%的增長率，即從今年的148.7億美元增長到2018年的463.4億美元。

    盡管目前國內對大數(shù)據(jù)還尚未形成較為公開的定論，但是利用大數(shù)據(jù)進行精準營銷則正變得越來越現(xiàn)實和具有可操作價值。知名車企、房地產(chǎn)企業(yè)已快人一步，較早涉足其中。研究者分析指出，精準營銷或將成為大數(shù)據(jù)時代的首個突破口。

    “道有道iPush平臺正在將本地化移動廣告與大數(shù)據(jù)進行結合，利用移動廣告的技術特點，充分發(fā)掘數(shù)據(jù)庫中對企業(yè)有效的數(shù)據(jù)價值，最終實現(xiàn)高效的精準營銷?！钡烙械纁eo周建修指出，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶本身就已經(jīng)形成了一個“億”級的大數(shù)據(jù)，通過精準的本地化營銷方式，可以實現(xiàn)用戶和商家的雙贏。

    道有道iPush是一個開放式的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺，是中國最早投身移動互聯(lián)網(wǎng)的應用之一，經(jīng)過三年多的積累和實踐，該平臺的用戶數(shù)量已經(jīng)突破了2.1億，分布于全國31個省及258個地市，投放的客戶類型包括地產(chǎn)類、教育培訓類、汽車類、商旅類、金融類、電商類、醫(yī)療整形類等行業(yè)，針對這些海量的用戶“大數(shù)據(jù)”，通過本地化的技術手段，深入挖掘數(shù)據(jù)背后的用戶特征，充分滿足企業(yè)精準化營銷需求。

    比如號稱“世界五百強”的房地產(chǎn)集團綠地為了推廣其無錫樓盤項目“綠地香頌”，就大膽創(chuàng)新移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷新方式，與道有道攜手借助iPush移動APP推廣平臺，將該項目的核心優(yōu)勢信息傳達到無錫本地有購房需求的用戶手中，取得了不俗的效果。

    業(yè)內人士表示，大數(shù)據(jù)與移動營銷結合要保障兩個前提，首先是擁有海量的用戶數(shù)據(jù)庫，其次是在移動應用上要突破制約企業(yè)的技術門檻。目前，道有道利用豐富的平臺產(chǎn)品體系在上述兩方面都樹立了榜樣。其獨立研發(fā)的iDian開放平臺不僅真正意義上實現(xiàn)了企業(yè)制作APP的技術零門檻，還吸引了從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉型移動互聯(lián)網(wǎng)的研發(fā)者共同分享這一平臺的價值。與此同時，道有道較早嗅到了移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展趨勢，推出了具備本地化移動廣告形式的iPush平臺，從而實現(xiàn)了企業(yè)移動應用的全服務體系。據(jù)悉，為了更快地讓越來越多的中小企業(yè)分享本地化移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的價值，道有道iPush平臺還將與9月底實行全開放，邀請更多的開發(fā)者加盟合作。

    如今，新媒體營銷正越來越占據(jù)主導地位，“云計算”、“大數(shù)據(jù)”、“移動營銷”成為許多企業(yè)管理者經(jīng)常念叨的詞匯，但是如何真正把新技術融入到企業(yè)的發(fā)展中來，或將成為未來行業(yè)洗牌的一個新動力。