移動(dòng)閱讀讓自媒體炙手可熱

一支筆，一桿槍，要的是一座可以攻下的城池。因云際會(huì)，自媒體之火越燒越兇猛，科技圈周邊的自媒體人得益于互聯(lián)網(wǎng)的天時(shí)地利與人和，更是將自媒體的這團(tuán)火燒得火光沖天，成為了一股不可忽視的力量，也形成了一個(gè)龐大的受眾群體。隨之而來(lái)的是各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入局，紛紛推出了自媒體平臺(tái)，以圖借助這股強(qiáng)大的力量繼續(xù)攻城拔地。

自媒體本質(zhì)上是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與智能手機(jī)的普及，用戶的閱讀習(xí)慣開(kāi)始朝著移動(dòng)化、碎片化、個(gè)性化方向發(fā)展。正是得益于移動(dòng)閱讀浪潮下的這幾大特性，自媒體獲得了相對(duì)于PC時(shí)代有了更多的機(jī)會(huì)覆蓋更多的受眾人群，而載體則是各大巨頭麾下的社會(huì)化媒體平臺(tái)。

新浪微博出師未捷

新浪微博應(yīng)該算是國(guó)內(nèi)最早也是最有可能做大的自媒體平臺(tái)，集聚了國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的名人群體、意見(jiàn)領(lǐng)袖與草根大號(hào)，一直引領(lǐng)著社會(huì)政經(jīng)時(shí)事的風(fēng)向標(biāo)。但由于各種營(yíng)銷大號(hào)充斥期間，內(nèi)容質(zhì)量的江河日下，用戶活躍度也日漸式微，賬號(hào)推廣難度越來(lái)越高，加之被阿里投資后商業(yè)化氣息日漸濃厚，似乎將由一潭死水變臭水的趕腳。在自媒體平臺(tái)打造方面，新浪微博也曾在6月8日正式對(duì)自媒體開(kāi)放了藍(lán)V認(rèn)證，“淘寶鬼腳七”有幸成為了首個(gè)自媒體藍(lán)V賬號(hào)被廣為人知，但是如今也沒(méi)有了任何聲響，幾乎完全被人所遺忘。

微信公眾號(hào)悄然轉(zhuǎn)身

相比新浪微博自媒體平臺(tái)的銷聲匿跡，另外兩大具有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門票資格的應(yīng)用，微信和新聞客戶端，在自媒體平臺(tái)成效方面則令人矚目且成績(jī)斐然。微信自不用說(shuō)，從公眾賬號(hào)誕生的那一天起，不少自媒體人便紛紛跟進(jìn)，并發(fā)揮著自己的聰明才智以二維碼、微博等各種方式進(jìn)行推廣，發(fā)展粉絲，可以說(shuō)是不余遺力，也出現(xiàn)了一些相互推廣，抱團(tuán)取暖的自媒體聯(lián)盟，較為知名當(dāng)屬青龍老賊等一伙人搞起來(lái)的“We-Media”。雖然有人多勢(shì)眾包攬業(yè)務(wù)利益分贓之嫌，但是在自媒體江湖也算有名有號(hào)有人買賬。個(gè)體自媒體來(lái)說(shuō)，有名的也不少，如自稱羅胖的羅振宇，參禪悟道打算歸隱的程苓峰，人稱寰寰姐的IT名記李瀛寰等。雖然微信5.0后訂閱賬號(hào)開(kāi)始折疊，但是自媒體人的熱情依舊，產(chǎn)出數(shù)量似乎有增無(wú)減。沙水很多的信息獲取都是來(lái)自于微信公平賬號(hào)，如左鄰右貍、邏輯思維、金錯(cuò)刀、王冠雄、老周開(kāi)講等。

搜狐新聞客戶端來(lái)勢(shì)洶洶

還有一大自媒體平臺(tái)的根據(jù)地便是新聞客戶端。其中搜狐新聞客戶端可以說(shuō)是首當(dāng)其沖。搜狐的門戶新聞?dòng)绊懥翢o(wú)疑問(wèn)，但是千年老二的尷尬地位肯定也讓張朝陽(yáng)同學(xué)憋足了一口氣。當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)，搜狐猛然回頭發(fā)現(xiàn)新聞客戶端也許是登上方舟的第三張門票，因此很是發(fā)力?？梢哉f(shuō)，搜狐新聞客戶端一開(kāi)始就是奔著平臺(tái)的路子在走，沙水總結(jié)成為“大平臺(tái)+全服務(wù)”戰(zhàn)略。即以新聞資訊的剛需為切入點(diǎn)，憑借其豐富的推廣渠道資源，成為首個(gè)用戶數(shù)破億的新聞客戶端;同時(shí)，在實(shí)時(shí)新聞的基礎(chǔ)上打造訂閱平臺(tái)，引入數(shù)百家報(bào)紙雜志與眾多自媒體人入駐，并因此獲得了不少熱捧的聲音。像老周開(kāi)講、萬(wàn)能的大熊等都同時(shí)在微信和搜狐新聞客戶端開(kāi)通了自己的賬號(hào)，足見(jiàn)自媒體人的重視程度。

雖然微信從5.0版的折疊功能后已經(jīng)釋放出信號(hào)表明不愿意做自媒體平臺(tái)，但是實(shí)質(zhì)上來(lái)說(shuō)它應(yīng)該是當(dāng)之無(wú)愧的無(wú)冕之王。而搜狐新聞客戶端則緊隨其后，投入了巨大的人力、物力、財(cái)力以期打造出一個(gè)有影響力的自媒體平臺(tái)，且取得了不錯(cuò)的成效，大有與微信交相呼應(yīng)，一統(tǒng)自媒體江湖的氣勢(shì)。

易信公眾平臺(tái)不甘落后

然而，這個(gè)江湖總是群雄并起，挑戰(zhàn)者眾，刀光劍影無(wú)處不在。在微信之后，網(wǎng)易與中國(guó)電信聯(lián)手推出易信，卯足了勁要打破微信的壟斷，于是揭竿而起。9月11日消息稱，易信已經(jīng)開(kāi)放了公眾平臺(tái)，自公眾平臺(tái)開(kāi)放申請(qǐng)通道的24小時(shí)內(nèi)，共有數(shù)千公眾帳號(hào)提交審核，超過(guò)3000個(gè)帳號(hào)通過(guò)審核上線，共有超過(guò)6000個(gè)公眾帳號(hào)通過(guò)審核。由此可見(jiàn)自媒體熱情之高漲，以及大家對(duì)打造自媒體平臺(tái)的期望程度。當(dāng)然，易信作為后起之秀，無(wú)論在用戶規(guī)模，還是品牌影響力方面暫時(shí)還無(wú)法與微信和搜狐新聞客戶端相提并論，但是自媒體平臺(tái)之爭(zhēng)的戰(zhàn)役著實(shí)已經(jīng)打響，逐鹿中原就看鹿死誰(shuí)手了。

自媒體平臺(tái)之爭(zhēng)一觸即發(fā)

總的來(lái)說(shuō)，自媒體的火熱重新點(diǎn)燃了四大門戶巨頭關(guān)于自媒體平臺(tái)之爭(zhēng)的欲火。新浪已經(jīng)式微，微信與搜狐新聞客戶端目前是當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)跑者，優(yōu)勢(shì)明顯。騰訊雖然不愿將微信打造成自媒體平臺(tái)，任其自由發(fā)展，但是其把戰(zhàn)略布局的重任交給了新聞客戶端，并選擇了一條與搜狐新聞客戶端截然相反的差異化道路，以期實(shí)現(xiàn)突圍。而網(wǎng)易則有備而來(lái)，已經(jīng)悄然打通了新聞客戶端和易信公眾平臺(tái)，決心在自媒體平臺(tái)的方向充當(dāng)挑戰(zhàn)者的角色，向老大哥們發(fā)起猛攻。接下來(lái)就看搜狐、騰訊、網(wǎng)易如何亮劍廝殺，看騰訊、網(wǎng)易是否能在新聞客戶端領(lǐng)域挑翻搜狐的自媒體平臺(tái)王者地位。這一定是場(chǎng)重磅的好戲，讓我們一起來(lái)見(jiàn)證吧。