據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，在2013年夏季農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上購銷對(duì)接會(huì)上，湖南有約6.6萬商戶通過新農(nóng)村商網(wǎng)達(dá)成交易，成交金額近20億元，排名全國第一。

　　“電子商務(wù)開拓農(nóng)村市場(chǎng)潛力巨大，但目前仍存在物流、觀念、模式等方面的瓶頸，亟需基礎(chǔ)設(shè)施、政策、人才的扶持。”湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)信息科學(xué)技術(shù)學(xué)院電子商務(wù)系副教授曠彥昌分析。

　　電商已滲入農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈

　　早在2006年，我省便涉足農(nóng)村電子商務(wù)。當(dāng)年，商務(wù)部開通“新農(nóng)村商網(wǎng)”，面向廣大農(nóng)民和各類農(nóng)產(chǎn)品流通主體，提供各類涉農(nóng)資訊與市場(chǎng)信息，幫助農(nóng)民發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品供求信息并提供對(duì)接服務(wù)。

　　“我省隨即在部分縣市啟動(dòng)了農(nóng)村商務(wù)信息服務(wù)工作，目前已發(fā)展至14個(gè)市州28個(gè)試點(diǎn)縣?！笔∩虅?wù)廳信息中心副主任劉琦向記者介紹，在近幾年的新農(nóng)村商網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品購銷對(duì)接會(huì)上，我省的商戶數(shù)和農(nóng)產(chǎn)品實(shí)際成交額均居全國前列。

　　記者點(diǎn)擊鼠標(biāo)進(jìn)入新農(nóng)村商網(wǎng)的湖南板塊，全省各地農(nóng)產(chǎn)品信息一目了然。如，需了解近半年衡南縣種養(yǎng)大戶的供求信息，可搜索有效信息68315條。點(diǎn)開每一條信息，可見到相關(guān)農(nóng)戶的姓名、聯(lián)系方式和農(nóng)產(chǎn)品供求數(shù)量等。有合作意向者只需撥打網(wǎng)上留下的電話號(hào)碼，便可達(dá)成初步協(xié)議。

　　據(jù)省商務(wù)廳電子商務(wù)處負(fù)責(zé)人介紹，農(nóng)村電子商務(wù)已逐步滲入我省農(nóng)產(chǎn)品及原料流通的各個(gè)環(huán)節(jié)，貫穿整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)體系。

　　2010年建立的省級(jí)農(nóng)村電商平臺(tái)“湖南村村通”，已成為全國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)試點(diǎn)平臺(tái)。該平臺(tái)將全省農(nóng)業(yè)信息聚合，向全國推廣；全省農(nóng)產(chǎn)品通過該平臺(tái)銷往全國，同時(shí)也將全國各地的特產(chǎn)引入湖南。目前該平臺(tái)已有企業(yè)會(huì)員7000多家，交易總額逾13億元。

　　2012年，由湖南現(xiàn)代農(nóng)商信息有限公司打造的“七七連鎖”品牌，已成為實(shí)體農(nóng)家店信息化的典范?！懊恳患壹用说霓r(nóng)村超市，通過該公司自主研發(fā)的電商平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)超市管理、物流配送的‘無縫對(duì)接’。也就是說，超市管理者只需一臺(tái)上網(wǎng)電腦，便可管理超市商品信息，并在網(wǎng)上直接采購所需商品?！?該公司董事長(zhǎng)李樂安介紹，這解決了以往農(nóng)村超市商貿(mào)流通環(huán)節(jié)不順暢、采購受經(jīng)銷商影響的難題。

　　多種因素制約農(nóng)村電商發(fā)展

　　農(nóng)村電商發(fā)展勢(shì)頭正猛，然而規(guī)模仍難成氣候。

　　據(jù)中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2012年我國進(jìn)入流通領(lǐng)域的實(shí)體農(nóng)副產(chǎn)品價(jià)值總額為2.45萬億，而通過電子商務(wù)流通的農(nóng)產(chǎn)品僅占約1%。

　　“農(nóng)民長(zhǎng)期形成的‘一手交錢一手交貨’的傳統(tǒng)交易習(xí)慣，制約了農(nóng)村電商發(fā)展?！焙洗髮W(xué)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院劉征馳博士認(rèn)為，由于廣大農(nóng)村市場(chǎng)信息相對(duì)滯后，農(nóng)民對(duì)外界農(nóng)產(chǎn)品的需求量得不到及時(shí)準(zhǔn)確的評(píng)估，新的種植技能無法與時(shí)俱進(jìn)，農(nóng)產(chǎn)品電商銷售自然不夠理想。

　　據(jù)阿里巴巴發(fā)布的2012年農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書稱，目前淘寶網(wǎng)上的大部分農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)商，以家庭或個(gè)人為主，店鋪等級(jí)偏低，經(jīng)營管理能力不足。

　　相對(duì)于容易標(biāo)準(zhǔn)化的服裝、工藝品等產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)周期較長(zhǎng)，流通和保質(zhì)不易，尤其是鮮活類農(nóng)產(chǎn)品的物流配送更是普遍難題。

　　長(zhǎng)沙網(wǎng)友陳先生前不久從一家昆明的網(wǎng)店購買了500克松茸。購買前，賣家告知他產(chǎn)品將會(huì)冷藏包裝，通過航空快遞?？蓭滋旌螅?dāng)他收貨打開包裝發(fā)現(xiàn)，冰塊已開始融化，部分松茸也有了異味。

　　“并不是所有農(nóng)產(chǎn)品都適宜網(wǎng)上交易?！笔∩虅?wù)廳電子商務(wù)處負(fù)責(zé)人介紹，耐儲(chǔ)存的農(nóng)產(chǎn)品，如臘制品、半加工食品等，可通過電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)距離跨省銷售，顯示出較大活力；而湘蓮、獼猴桃等我省生鮮類農(nóng)產(chǎn)品的電商業(yè)績(jī)平平。

　　“物流配送是生鮮類農(nóng)產(chǎn)品能否發(fā)展電商的關(guān)鍵，”劉征馳認(rèn)為，農(nóng)村地域分布廣闊且交通相對(duì)落后，加之生鮮類農(nóng)產(chǎn)品對(duì)倉儲(chǔ)物流條件要求較高，導(dǎo)致農(nóng)村電商物流成本偏高。

　　以電商網(wǎng)站順豐優(yōu)選為例，一筆100元的生鮮類農(nóng)產(chǎn)品訂單中，物流成本逾40%。而服裝電商的物流成本通常每筆訂單只需5至10元。

　　可見，與傳統(tǒng)的超市分銷模式相比，較高的物流成本讓農(nóng)產(chǎn)品電商的競(jìng)爭(zhēng)力大打折扣。

　　農(nóng)村電商須完善物流配送體系

　　“要解決生鮮類農(nóng)產(chǎn)品的物流瓶頸，必須大力發(fā)展冷鏈物流，促進(jìn)生鮮農(nóng)產(chǎn)品的流通，盡快建立從鄉(xiāng)村到城市的集倉儲(chǔ)、冷藏、配送以及長(zhǎng)短途運(yùn)輸功能為一體的農(nóng)產(chǎn)品配送體系。”曠彥昌介紹。

　　目前，中南地區(qū)規(guī)模最大的農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流基地已經(jīng)在湘潭建成，并投入試運(yùn)營。

　　據(jù)了解，該冷鏈物流中心占地250畝，冷庫總?cè)萘窟_(dá)13萬噸。該中心采用目前國內(nèi)最先進(jìn)的冷庫節(jié)能設(shè)備，可實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易與電子商務(wù)，滿足中南地區(qū)和長(zhǎng)株潭城市群冷鏈物流的市場(chǎng)需求。

　　曠彥昌介紹，冷鏈物流不但能提升農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，還有利于食品安全控制，從而有效實(shí)現(xiàn)“從農(nóng)場(chǎng)到餐桌”的全程跟蹤與實(shí)時(shí)監(jiān)控。

　　“農(nóng)民是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的主體，只有讓農(nóng)民嘗到甜頭，農(nóng)村電子商務(wù)才能真正發(fā)展。”曠彥昌認(rèn)為，政府可通過多項(xiàng)舉措促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展：如，加強(qiáng)農(nóng)村通訊工程建設(shè);開展針對(duì)農(nóng)民的培訓(xùn)；提高農(nóng)村基層領(lǐng)導(dǎo)對(duì)電商的認(rèn)知度；將農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用情況納入政績(jī)考核體系；建立農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用示范基地等。