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        中V和小V才是微博的核心用戶群

        正如一個(gè)穩(wěn)定而且有發(fā)展前景的社會(huì)應(yīng)該是菱形社會(huì)一樣,保證中、小V們的活躍度,才是微博商業(yè)生態(tài)上的正確路徑。至于超大V們的沒落,從商業(yè)層面上講,這是好事。一個(gè)平臺(tái)就靠2000個(gè)左右的超大V們?cè)诒3只钴S度,這是標(biāo)準(zhǔn)的典型的傳統(tǒng)媒體,一點(diǎn)都沒有社會(huì)化的因子。

        最近不少人說,新浪微博的活躍度正在下降,現(xiàn)在大V們都不活躍了。 

        新浪微博的用戶中,V字屬于實(shí)名或認(rèn)證用戶,排除一些極少的虛假認(rèn)證,總體而言,認(rèn)證信息屬于真實(shí)的。這批用戶是微博用戶中的核心資產(chǎn),也是微博用戶中的主要信息生產(chǎn)者和整理分發(fā)者(轉(zhuǎn)發(fā))。我大致對(duì)微博的V字用戶做如下的分類:

        超級(jí)大V,簡(jiǎn)稱超V,粉絲量在1000萬以上,根據(jù)名人堂數(shù)字,共127個(gè)。

        V,粉絲量需要在100萬以上,1000萬以下,名人堂只列了前2000名用戶,最后一名為1004546名粉絲,故而大V估計(jì)也就是1900人上下。(以上數(shù)字為我寫作本文時(shí),92518點(diǎn)取得)

        V字用戶:

        V100萬到10萬粉絲之間,小V10萬到1萬粉絲之間,1萬粉絲以下可稱為微V。比如像我這種拿著4萬多粉絲的用戶,可以稱為小V。

        很明顯的一點(diǎn)是,中小V的用戶總量一定超過超V和大V的用戶總量,這無需證明。我的一個(gè)推斷是,中小V原創(chuàng)發(fā)微或轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)添加一些原創(chuàng)文字的總量,也會(huì)超過超V和大V的總量。這個(gè)推斷能成立的可能性極大。

        V和大V有著顯著的巨量貼效應(yīng):發(fā)言雖然相對(duì)總量不多,但評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)極多。換言之,存在這種情況,轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去,都是他們生產(chǎn)的內(nèi)容。而且由于總?cè)藬?shù)少(應(yīng)該不超過2500人),關(guān)心的話題基本就會(huì)趨同:2500個(gè)人關(guān)心的話題能有多“百花齊放”呢?一般聚焦于社會(huì)公共話題。

        真正能做到百花齊放的是中V和小V的生產(chǎn),由于人數(shù)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過大V們,關(guān)心的東西自然千奇百怪。尤其是中V,相對(duì)垂直而且有一定的專業(yè)能力,在某個(gè)垂直話題上,會(huì)有不錯(cuò)的到位的見解。在我眼中,他們對(duì)微博生態(tài)的重要性,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過大V們的。

        故而,理論上,微博應(yīng)該更重視中V和小V們,這才是社會(huì)化的真意。過于重視大V們,這是傳統(tǒng)媒體化的思路。傳統(tǒng)媒體可不就是捧來捧去這么幾個(gè)人么?

        道理歸道理,來看看桌面上微博運(yùn)營(yíng)方是怎么做的。

        以前未關(guān)注的人發(fā)來的私信,并沒有剝離出去,和已關(guān)注的人發(fā)來的私信是放在一起的。現(xiàn)在兩者分開,私信就是已關(guān)注的人發(fā)來的,未關(guān)注的人發(fā)來的,被扔到“消息”里去了。

        這樣的設(shè)計(jì),明顯是偏向超V和大V的,這些用戶,有些關(guān)閉了未關(guān)注人向ta發(fā)私信的通道,但也頗有一些未關(guān)閉(比如李開復(fù)就沒有)。如果不分開,大V們會(huì)不甚其擾,到底人的粉絲都是百萬千萬的嘛。

        但這對(duì)于中V和小V就不是什么貼心的設(shè)計(jì)了。小V就很惱火這樣的設(shè)計(jì):我已經(jīng)錯(cuò)漏了不少所謂的“消息”。更可惡的是,所有的評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、私信、連贊,都是歸攏到“消息”里的,那個(gè)消息上的數(shù)字提醒,著實(shí)又讓稍許還是有些粉絲量的中小V們頗有些“紅字轟炸后的焦慮”。而且,居然你不點(diǎn)擊具體的私信、贊等,那些數(shù)字就一直在那里并累積上去。我的確不太能理解設(shè)計(jì)消息的這位產(chǎn)品人員的思維邏輯。

        前陣子大明星陳坤在微信中搞了一把會(huì)員收費(fèi),據(jù)說很火爆,然后就有人想在微博上也搞,征詢我的看法。我建議是排除大V用戶,在中V和小V中發(fā)展。理由是這樣的:超大V們資源多,議價(jià)能力強(qiáng),而且由于人數(shù)少會(huì)要求突破規(guī)則。但中小V們就沒有那么強(qiáng)的議價(jià)能力,基本上設(shè)定一個(gè)技術(shù)規(guī)則就可以弄了。不要過于小看他們的影響力,有時(shí)候他們的影響力很精準(zhǔn)的。

        正如一個(gè)穩(wěn)定而且有發(fā)展前景的社會(huì)應(yīng)該是菱形社會(huì)一樣,保證中V和小V們的活躍度,傾聽他們的需求,做出(或偏向)符合他們需要的功能,才是微博商業(yè)生態(tài)上的正確路徑。至于超大V們的沒落,從商業(yè)層面上講,這是好事。一個(gè)平臺(tái)就靠2000個(gè)左右的超大V們?cè)诒3只钴S度,這是標(biāo)準(zhǔn)的典型的傳統(tǒng)媒體,一點(diǎn)都沒有社會(huì)化的因子。

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